臺(tái)辦期刊：電視臺(tái)的紙媒形象代言人

電視臺(tái)臺(tái)辦期刊一般是由電視臺(tái)內(nèi)部主辦，它以展現(xiàn)電視臺(tái)形象為主要目的，以提升電視臺(tái)形象為主要宗旨，以電視和電視臺(tái)相關(guān)資料為主要內(nèi)容。鑒于此，電視臺(tái)臺(tái)辦期刊很容易被認(rèn)為是電視臺(tái)的附屬品，是依托電視臺(tái)而生存的。筆者認(rèn)為恰恰相反，臺(tái)辦期刊對(duì)電視臺(tái)的形象塑造起著相當(dāng)大的推動(dòng)作用，電視臺(tái)通過臺(tái)辦期刊以紙媒形式向外界展示著電視臺(tái)的形象，臺(tái)辦期刊是電視臺(tái)的紙媒形象代言人。

電視臺(tái)臺(tái)辦期刊是電視臺(tái)的窗口

電視媒體以它獨(dú)特的媒體特性征服了廣大的受眾，電視在受眾的日常生活中是不可或缺的信息提供者和重要的學(xué)習(xí)娛樂工具。然而電視的信息傳播方向是單一的，受眾只是在接受信息，只是擁有選擇電視頻道的權(quán)利，對(duì)電視節(jié)目背后的信息并不了解。電視臺(tái)臺(tái)辦期刊上經(jīng)常刊登的電視節(jié)目制作背后的故事，這些信息觀眾在屏幕前不常看到，可以滿足受眾對(duì)電視臺(tái)的好奇心，也無形中拉近了電視臺(tái)和受眾之間的距離。比如，河南電視臺(tái)臺(tái)辦期刊《首播》2007年第2期刊登的兩篇文章：《快樂七天3頻道談古論今笑笑笑》和《笑過年“關(guān)”——經(jīng)濟(jì)生活頻道春節(jié)特別節(jié)目〈快樂七天3頻道〉主持雜想》，兩篇文章的作者都是河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道工作人員，他們從自己的視角來剖析電視節(jié)目的制作過程、總結(jié)節(jié)目創(chuàng)作的得失、表達(dá)主持節(jié)目的心得，并在文章中使用了大量的快樂七天3頻道節(jié)目的現(xiàn)場照片。通過《首播》這樣的臺(tái)辦期刊，他們從紙質(zhì)媒體中看到自己喜歡的主持人的文章，看到制作自己喜愛的節(jié)目的幕后人員的照片，看到電視工作人員的工作狀態(tài)，一方面使受眾更客觀地了解電視臺(tái)的工作場景，拉近了受眾與電視臺(tái)的距離；另一方面向受眾展示了電視臺(tái)工作人員良好的工作狀態(tài)、環(huán)境設(shè)施和積極向上的團(tuán)隊(duì)合作精神，在對(duì)外宣傳電視臺(tái)形象上起到了很好的正面作用。

電視臺(tái)臺(tái)辦期刊是電視人的論壇

由于電視行業(yè)的專業(yè)性較強(qiáng)，而與電視理論相關(guān)的專業(yè)性期刊數(shù)量相當(dāng)少，普通期刊不能為從事電視行業(yè)的專業(yè)人員提供足夠的理論交流和信息共享的空間，臺(tái)辦期刊的出現(xiàn)剛好為電視人提供了在紙媒中表達(dá)自己聲音的論壇。電視專業(yè)人員將從工作實(shí)踐中得來的理論知識(shí)和實(shí)用技巧發(fā)表在期刊上，可以促進(jìn)行業(yè)內(nèi)專業(yè)知識(shí)的相互交流，掌握行業(yè)最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，了解國內(nèi)外前沿技術(shù)，這些又為電視臺(tái)提高節(jié)目質(zhì)量、提升管理水平提供了最實(shí)用有效的參考。

此外，電視臺(tái)臺(tái)辦期刊的內(nèi)容也反映出其辦刊水平和電視臺(tái)對(duì)行業(yè)理論知識(shí)的研究成果和重視程度，臺(tái)辦期刊的作者構(gòu)成同樣是反映出期刊質(zhì)量和品位的指標(biāo)。因此，一支優(yōu)秀的作者隊(duì)伍是稿源充足、提高刊物質(zhì)量和品位的保障。期刊編輯根據(jù)期刊發(fā)展的需求，確定了一個(gè)好的選題，只有找到了合適的作者，寫出了高質(zhì)量的文章，期刊的質(zhì)量和品位才能實(shí)現(xiàn)，編輯部的前期工作，包括市場調(diào)查、讀者分析，欄目選題的確定等勞動(dòng)才不會(huì)付諸東流。雖然發(fā)表的文章需要編輯的修改加工，但不可否認(rèn)，文章的整體思路、風(fēng)格、筆調(diào)等都是作者所獨(dú)有的，也正是不同作者不同風(fēng)格的文章才構(gòu)成了期刊的特色，吸引了讀者。

電視臺(tái)臺(tái)辦期刊是紙質(zhì)媒體與電視媒體的另類融合

紙質(zhì)媒體歷史久遠(yuǎn)，在人類傳播史中經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，也為人類的信息傳播和文明發(fā)展提供了不可或缺的文化載體。在電視臺(tái)臺(tái)辦期刊中，電視媒體成為了紙質(zhì)媒體的“信息提供者”，這一特殊現(xiàn)象也許只有在電視臺(tái)臺(tái)辦期刊中才可以表現(xiàn)得如此突出。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因之一還是由于紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，紙質(zhì)媒體的權(quán)威性增強(qiáng)了電視臺(tái)刊登政策類信息的權(quán)威性，紙質(zhì)媒體的信息存儲(chǔ)持久性延長了電視媒體信息存在的時(shí)間，增強(qiáng)了信息的持久性，很好地彌補(bǔ)了電視媒體所傳信息轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端。由此可以看出，電視臺(tái)臺(tái)辦期刊中紙質(zhì)媒體與電視媒體融合的現(xiàn)象是兩個(gè)媒體之間的一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

特色是電視臺(tái)臺(tái)辦期刊的生命線

鄒韜奮先生曾說過：“沒有個(gè)性或特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了。”特色是期刊區(qū)別于其他期刊的特征，是期刊持續(xù)發(fā)展的內(nèi)因和動(dòng)因，也是期刊創(chuàng)建品牌在受眾心目中形成品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)。由于電視臺(tái)臺(tái)辦期刊同電視臺(tái)緊密相連的辦刊背景，其“特色”就有兩個(gè)層面的含義。其一是指臺(tái)辦期刊與非臺(tái)辦期刊相比，電視臺(tái)主辦的性質(zhì)就是與其他期刊的不同之處，這一特色就決定了臺(tái)辦期刊在辦刊宗旨、內(nèi)容選擇、讀者對(duì)象、作者分布上都與其他期刊有所區(qū)別。其二是指臺(tái)辦期刊與同類期刊相比，不同的臺(tái)辦期刊由于其主辦電視臺(tái)特色定位的不同，與之對(duì)應(yīng)的臺(tái)辦期刊特色定位也各有千秋。因此，辦好電視臺(tái)臺(tái)辦期刊，應(yīng)該從期刊的背景出發(fā)，緊密聯(lián)系電視臺(tái)的定位特色，更好地發(fā)揮臺(tái)辦期刊對(duì)電視臺(tái)新近政策、動(dòng)向和信息的宣傳、解釋、強(qiáng)調(diào)作用；辦好電視臺(tái)臺(tái)辦期刊還應(yīng)從電視臺(tái)的受眾對(duì)象考慮，在期刊內(nèi)增加互動(dòng)性較強(qiáng)的欄目，增強(qiáng)受眾對(duì)期刊的依賴度和信任度，從而通過科學(xué)的欄目設(shè)置，提升受眾對(duì)期刊的品牌認(rèn)知度，為電視臺(tái)在紙質(zhì)媒體中建立自己的品牌。

電視臺(tái)臺(tái)辦期刊以其獨(dú)特的創(chuàng)刊背景和辦刊環(huán)境，在中國數(shù)量繁多的期刊中占據(jù)著不可替代的重要位置。但是，由于電視臺(tái)臺(tái)辦期刊發(fā)展時(shí)間較短，該類期刊尚無完整的辦刊理論體系，因此還存在不少亟待解決的問題。相信隨著電視技術(shù)和理論的發(fā)展，臺(tái)辦期刊必然會(huì)成為電視臺(tái)的理論陣地，該類期刊的發(fā)展也會(huì)日趨成熟。

參考文獻(xiàn)：

1．郭慶光《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999年版。

2．鄒韜奮：《韜奮文集（卷二）》，北京：三聯(lián)書店，1955年版。

3．祝林浩：《學(xué)術(shù)期刊作者群的組建》，《嶺南學(xué)刊》，2006（4）。

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

編校：張紅玲