正確認識娛樂化的發展趨勢

毫無疑問，娛樂化發展趨勢反映了現階段我國經濟蓬勃發展、人民物質生活水平快速提高的狀況及廣電行業為順應這種現狀所作出的探索和努力?？傮w上符合時代要求?！叭祟愒谕瓿闪司S持和延續生命的主要使命后，剩余能量的釋放，就是娛樂?！保ㄋ官e塞）廣電傳媒這種最具現代技術優勢的媒體當然要為滿足人們娛樂的需求發揮其無可替代的作用。充分認識和肯定這一點是我們正確認識娛樂化趨勢、把握實踐好“娛樂化”發展趨勢的基本前提和保證。

本文試圖從幾個構成要素之間的關系入手，探討在娛樂化發展趨勢下，正確處理這些關系的必要性和緊迫性，從而更好地順應娛樂化發展的趨勢，同時自覺地避免泛娛樂化低俗之風的產生。

具體實踐過程中，需要我們正確處理好以下兩個方面的關系：

首先是“雅”與“俗”的認識和把握。似乎談到娛樂化，很多人馬上就與“俗”畫上了等號，這也顯示出我們的許多廣播電視節目在實際操作中對“娛樂”的認識出現了偏差。有人甚至認為：“我們要提高收視率，就不能故作高雅。我們不能怕俗，更不能怕被人批為低俗?！?/p>

這種認識是片面而膚淺的，殊不知，“俗”和“雅”并非決然對立、水火不容，“雅”也無需“故作”，而即便是“俗”，也有“通俗”、“庸俗”和“低俗”之分：通俗是接近大眾百姓、表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗則違背人類理想追求，已不屬藝術表現范疇，對于精神世界有危害作用。娛樂是人們擺脫了本能和物質束縛后的精神需求，這之前需要的恰恰才是“低俗”、“庸俗”的東西。那種自降格調不怕“俗”的觀點，實在是從本質上歪曲了“娛樂”的實質。

“雅”不能“故作”，否則更是一種“惡俗”。“雅”也無需“故作”，雅俗共賞是受眾的需求，也應是我們對自己的要求。受眾真正期待的是通俗之上的精神滿足，本身已接近“雅”的層面。如果說以往社會發展階段中“陽春白雪”與“下里巴人”沖突對立的話，其原因在于文化賴以生存的社會經濟土壤受制于政治體制和生產力發展水平。而當今現代化的社會生產和現代民主的政治環境為消除這種矛盾和對立提供了堅實的保證。從這個角度講，廣電人應該意識到自己所肩負的時代責任，明確作為媒體的基本職責：傳承文明、進行人文教化，并以廣大受眾喜聞樂見、雅俗共賞的方式實現好這一基本職責。

其次是內容與形式的關系。時下的廣播電視節目總的感覺是偏重形式而忽略內容。筆者認為這也是節目創意抄襲“克隆”成風的深層原因，好像認為有了新奇獨特的形式就有了一切成功的可能，而且許多人理解的“娛樂化”也僅僅停留在形式上。但只有花樣翻新的形式，而沒有充滿人文內涵的內容，到頭來終究會走進死胡同。

內容與形式，始終是文化產品中相輔相成的兩個方面，圍繞這兩個方面孰輕孰重及該如何強化突出也一直存在著不同的觀點和爭論。比較統一的結論是：形式為內容服務，要力求兩者的完美統一。具體到廣播電視產業的性質及責任，同時考慮娛樂化的發展趨勢，筆者認為應在這一觀點的基礎上進一步充實和豐富，應多角度地再認識兩者的關系：內容是核心價值，是基礎；形式要更加貼切地服務于內容，更有利于內容深層的挖掘和豐富的表現；要充分重視形式之于內容表現的重要性；同時要徹底打破“內容先行”和“形式先導”之間的界限；形式本身也可以作為內容的有機組成部分。

所以我們說形式不是不可以借鑒，但一定要結合內容，同時要結合大背景下的“大內容”，真正研究透形式與內容是如何完美地結合才達到目前的效果的，然后結合自身的現實狀況，才會有適合自己的形式與內容的完美結合。娛樂化趨勢下可能首先形成視聽沖擊的是形式，但我們應該認識到這種現象的實質是對過去輕視形式的一種“補償”式的補救，是階段性的表象，切不可看作是根本的規律，以致混淆了形式與內容之間的關系。

當前，一些廣電媒體不能正確認識和把握娛樂化趨勢，走向通俗，靠攏庸俗，以致屈就低俗的傾向十分明顯，已經引起主管部門和全社會的關注，也引發了人們對媒體社會責任的大討論。要想從根本上解決泛娛樂化低俗之風的蔓延，我們必須深刻地認識媒體的社會職責，把握好媒體經營運作與擔負的社會職責之間的關系。

媒體要經營，廣電產業發展需要經營運作來加強自身的實力，這是不爭的事實。但作為特殊的文化產業，媒體不是一般的企業，不能只要收視率，放棄正確引導；不能贏了利潤，輸了責任。更有學者指出：“中國的媒體永遠不能等同于國有大中型企業，我們應該從電視娛樂節目低俗化這種現象入手，認真探討中國媒體在這幾年的市場化和產業化過程當中出現的偏差和失誤，正是這些偏差和失誤影響了媒體正常社會責任的發揮。這個問題值得媒體的領導者、決策者和從業者認真思考。”其實即便是一般的企業，要謀求健康持續的發展，同樣不能忽略社會責任的問題。

當娛樂化已經成為席卷全球的浪潮，并且帶來低俗化的趨勢時，公眾利益與傳媒責任很可能在“娛樂”的名義下被遮蔽和消解，研究者對這一現象的反思也變得更加嚴肅和理性。而我們從業者更需要嚴肅和理性的反思。在求生存、謀發展的激烈競爭中，不管面臨怎樣慘烈的局面，我們每時每刻都不能忽略肩負的社會責任，而且要更高標準地要求自己，在“傳承文明、進行人文教化”的基本職責之上，力求“用娛樂來承載傳承中華民族精神，弘揚民族文化觀念，以抵制低俗化的‘感官刺激’和‘物欲滿足’”。其實媒體經營運作與擔負的社會職責兩者之間也并非是完全對立的，反而是相輔相成、相得益彰的。觸及人的心靈、情感，傳達出健康向上的廣播電視節目才有生命力，也才能為電臺、電視臺贏得良好的口碑和信譽。這種良好的口碑和信譽是取得良好經濟效益、健康持續發展的前提和保障。

（作者單位：河南人民廣播電臺）

編校：張紅玲