在三改進中做到“三貼近”

新聞宣傳貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是用“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作的必然要求，也是我們黨一直以來所提倡的。如何按照“三個代表”的要求貫徹落實好“三貼近”，增強企業報新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力？筆者認為，只有在改進內容、改進形式、改進作風上下工夫，才能切實把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”落到實處，使新聞報道反映現實生活，滿足讀者要求，在改進中貼近，在貼近中引導，在引導中服務，以贏得讀者的信任，保持企業報的生機和活力。

改進內容貼近實際

一張報紙，有沒有讀者，有沒有吸引力和影響力，重要的就是它的內容。現在，新聞媒體呈現多元化，企業報相對于其他媒體在時效性、信息量等方面都不占優勢，要想把報紙辦好辦活，就必須貼近實際，豐富內容，擴大信息量，多側面、全方位地滿足讀者的需求，在正確的輿論引導下，從四個方面改進內容。

擴大信息量。企業報在讀者之間的空間距離和心理距離的貼近性是其他媒體無法比擬的，加大報紙的信息量，有責任為讀者提供更多的信息。根據讀者的不同需求，提供政治、經濟、社會生活等全方位的信息，來滿足不同層次、不同讀者的需要。同時要注意信息的適用性，提高信息的質量，擴大信息的廣度，增加信息的深度。

加大服務性。讀者在不同的時期，對一些關系自己切身利益的問題，希望從報紙上了解得更詳細、更具體。企業報就應該滿足這種要求，加大服務功能。《義馬礦工報》曾作了嘗試，堅持辦好生活服務板塊，選登生活常識、衛生保健等科普性文章，為廣大讀者提供服務。

加大解惑釋疑力度。現代信息傳播速度加快，許多新知識、新概念都需要進一步認識，讀者在這方面的需求愿望也越來越強烈，報紙應當發揮優勢，承擔起解惑釋疑的責任。我們在加大國企改革力度時，許多人對改革的必要性不理解，有抵觸情緒，我們就連續用問答解讀的形式進行宣傳報道改革的意義、措施、目的，達到了人人皆知，積極參與改革。

加大輿論監督。輿論監督是新聞報道的一個重要方面，也是對人民和社會的責任。隨著民主、法制的健全，社會透明度的提高，輿論監督尤為重要。傾聽呼聲，反映民意是媒體的責任。報紙要對那些影響惡劣、嚴重敗壞黨的形象、群眾意見大的事件公開曝光，進行揭露批評，維護黨的形象。

改進形式貼近生活

隨著時代的變化，讀者對媒體也提出了新的要求，不僅要求信息量大，服務性強，而且要求新聞形式喜聞樂見，聽起來舒服，品起來有味。因此，必須改進單一的、沉悶的、說教的報道方式，讓形式更好地服務于內容，貼近群眾的生活。《義馬礦工報》在實踐中摸索和歸納了五種方式。

關注式。社會生活日新月異，涉及人們切身利益的有直接的、間接的；有眼前的、有長遠的，這需要我們密切關注，根據需要去引導、去做工作、去宣傳，從引導讀者高度關注的視角去設計版面，組織新聞報道。要力求語言簡潔明快、通俗易懂，版面形式多樣，圖片、圖表、漫畫并舉，使讀者過目不忘。如安全方面的宣傳，事故漫畫、事例同在一個版面，加大了安全教育的力度，收到了較好的效果。

進行式。在新聞事件發展的過程中，連續不斷地進行跟蹤報道，抓住讀者的欲知心理，吸引讀者，使讀者從中了解欲知或未知的事件。我們在榮獲全國煤炭系統“感動中國十佳礦工付來成”的報道中，對付來成33年如一日在井下一線，從一名普通工人到全隊的技術大拿的事跡進行了連續報道。從付來成當選集團公司的十佳礦工、全國煤炭系統十佳礦工等榮譽稱號，前后歷時一年多的時間，文章、圖片共發了近50篇（幅），在礦山掀起了學習先進的高潮。

解讀式。這是把記者、訪問者還有局外人的觀點集合在一起，回答人們關心的問題；向讀者解釋一些法規、條例以及新的精神；介紹一個地方、一個企業的工作成就、先進經驗。這種方式，讓不同的人物同時展現、不同的文體躍然版面，產生沖擊力，是一種有效的特色組合。我們在報道華興公司精細化管理、楊村礦創建企業文化的具體做法時，就是運用了這種形式回答了讀者的疑問，介紹了先進經驗。

點評式。也就是新聞點評。通過點評的方式提升新聞的含金量和價值，以引起讀者的注意和重視。比如，我們近年來一直開展的“春風進萬家”活動，幫助了礦區的弱勢群體，使他們感受到黨組織的溫暖，礦工報就發表了多篇點評式消息、評論，增強了感召力，凝聚了向心力。

預測式。現實生活中，人們對國家政策、市場價格等與自己利益關系密切的信息十分關心，希望能夠事先掌握。作為企業報也要在這方面有所作為，超期引導。需要注意的是，搞預測式新聞報道要慎重，預測的信息要有科學性、權威性，不是結論，更不是“唯一”的答案。

改進作風貼近群眾

改進作風是新聞報道真實反映客觀現實的基礎和保證。只有深入實際、深入生活、深入群眾，才能做到“三貼近”。好的新聞報道，都是好的作風催生出來的。

從群眾生活中找題目。新聞工作者浮在上面，泡會議，沒有把眼光投向群眾、把筆伸向基層，是寫不出有價值的新聞作品的。這就需要改進工作作風，需要到群眾中去，到社會中去，察民情、摸實情、抓實事，多挖掘有價值的新聞，為群眾鼓與呼。事實證明，找出來的新聞往往更有價值、更令人關注。

走近群眾寫群眾關心的事。群眾的需求和愿望，始終是新聞宣傳的主旋律。要反映群眾的心聲，必須走進群眾的生活中，了解群眾的真實想法，這樣，才能寫出讓群眾高興的新聞報道。用群眾的語言寫給群眾看。反映群眾的生活、老百姓關心的問題。一定要用群眾的語言，也就是我們常說的通俗易懂。新聞要易讀，通過生動的比喻、淺顯的事例，化抽象為具體、化繁瑣為簡單，把新東西準確表述出來，讓廣大讀者都能看得懂，都說好，才是高標準。

用群眾喜歡的方式組合版面。除重要新聞、時政新聞、經濟新聞、體育新聞等外，還要加大社會新聞的篇幅，尤其是反映身邊人、身邊事的新聞，群眾喜歡看，新聞的感染力和吸引力就強。

（作者單位：義馬礦工報）

編校：施宇