創意：新聞策劃的靈魂

新聞策劃，顧名思義指的是新聞單位按照新聞特有的規律，對新聞報道的題材、報道的時機、報道的方式、傳播手段等環節的預先籌劃，是對報道什么和怎么報道的思考與設計，說到底是一個報道方式問題。采集的事實是同一個主體，如何采集和報道便成了一個創新地帶。一旦發生具有一定新聞價值的事實，只要決定報道，編采人員就要考慮如何選擇角度，如何挖掘素材，如何謀篇布局，如何組織報道等。同樣的新聞資源，如“兩會報道”、“改革開放30周年”“迎接2008北京奧運”等重大的歷史性事件，就看新聞媒體有什么樣的策劃，怎么創新、怎么去獨特報道。例如，每年都要進行的兩會報道，《經濟半小時》的“小丫跑兩會”，成為別具特色的一道風景。這與其他媒體千篇一律的歌頌功績、工作總結式的報道相比，更吸引讀者。視角獨特，立意新穎，這就是策劃的“杰作”。我認為，新聞報道策劃應把握好以下幾點：

選題要新。顧名思義，新聞報道策劃，策劃的是新聞報道，貴在出新。因此，新聞報道策劃要想抓人眼，有看點，也應當學會在選題上“抓人”，注意在選取新鮮題材上動腦筋。陜西電視臺主辦的“華山論劍”是近幾年不可多得的策劃新聞的杰作之一。金庸先生在華人世界的地位和影響力毋庸諱言，華山又是先生筆下重彩的一節，那么集史學家、文學家、評論家、“金迷”于一堂的一場盛會安排在華山，豈不是令人企盼的一件盛事？正是這樣的期許，這種大膽的設想，為現實版的“華山論劍”打下了堅實的基礎。通過媒體一系列的策劃與創意，一個大新聞就出籠了。而其后在業內所帶來的反響和反思似乎也大大超出了主辦者的意料，這次“論劍”引發了更大范圍的討論，諸如媒體的價值和品牌的影響力、“華山論劍”對于文化資源、旅游資源開發的啟發，如何進一步挖掘歷史、現實、文藝作品的內在關聯的討論等，或許這些才是策劃新聞背后最可貴的、最值得我們思考的部分。

“華山論劍”的成功，為媒體品牌營銷提供了一種新的思路，對策劃新聞的價值也有了更進一步的佐證。當然，我們在平常選取題材時首先要善于在司空見慣中捕捉“亮點”。同時善于在老題目中捕捉“亮點”，老菜炒出新味道。河南省是農業大省，夏收工作是一年社會生產中的重點工作，往年的媒體報道，確定了收割在未來兩周內將成為各媒體必報、必爭的時事新聞，南下跨區作業相關的報道仿佛走程序、走過場，讀者不愛看。2006年5月，鄭州黃河大橋出現了外地聯合收割機列隊入境的盛況，憑著記者的新聞敏感，河南電視臺一名記者就決定隨收割機南下，做體驗式跟蹤采訪，之后，該記者先后發回了大量翔實以及很多觀眾不熟識的細節內容，以連續報道的形式強勢推出，大受歡迎，緊接著相關報道環環相扣，使此次策劃活動推向高潮。

時效要快。新聞的特性決定了策劃必須要迅速快捷，搶先一步，先聲奪人。尤其是“規定動作”的宣傳，新聞報道策劃更要講求時效，突出一個“快”字。如果你落在人家后頭，你的選題很可能因為跟人家撞車而無法實施，即使是同人家的策劃有所區別，也難免會有“鸚鵡學舌”之嫌。年年“兩會”報道中，這一點體會最深。有的報道選題你做在前面，就會及時播出，受到領導和觀眾的好評。但也有因動手不及時，被其他媒體搶先推出類似的策劃。雖然我們換了一種形式推出這一策劃，效果也不錯，但畢竟是落在了別人的后頭。這就提醒我們，組織新聞報道策劃也要“快”字當頭，也要具有“搶新聞”的意識，也要樹立雷厲風行的作風。今年1月13日以來，連日的冰凍和暴風雪襲擊了三湘大地，千里冰封，災情如山！湖南衛視快速反應，緊急組建直升機航拍報道組，不畏艱險出發，1月29日至31日，湖南衛視直升機航拍報道組7名攝像師和記者，一共航拍3次，飛行時間將近4小時，飛行距離500多公里，給中央電視臺和各地電視臺提供了大量的新聞畫面，讓電視觀眾首次看到航拍的冰雪災難鏡頭和救援場景，航拍資料不僅成了新聞報道的珍貴素材，也給湖南省委、省政府的救災決策提供了依據。

開掘要深。寫新聞稿件要有思想深度，表達的思想越新穎深刻，可能會給人更多的思考空間，人們受到的啟發就大，產生更好的社會效益，就越能受到讀者的歡迎。而組織新聞報道策劃，一般面對的是重要題材或重大事件，有的是系列報道，有的是幾期甚至十幾期，無論是從容量上還是從分量上，都比單篇的新聞稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想開掘才行。如何向深處開掘？我認為，一定要敢于揭示矛盾，觸及熱點。要尋找和挖掘讀者、聽眾、觀眾普遍關心的問題，解答他們想知而未知的問題。幫助他們解決渴望解決而又無能為力解決的問題。正因為其解決起來有難度，所以整個過程才會引人注目，才能使人受到啟迪。總之，把新聞做深、做透，讓新聞“立”起來、“活”起來，是增強新聞報道策劃深度的一條重要途徑。

手段要巧。常言道：“好馬配好鞍?！币粋€成功的新聞報道策劃，應當是形式和內容的有機統一，因此，除了追求選題上的新、時效上的快、思想上的深之外，還務求手段上的巧。在寫作上，要根據事件來確定最佳的文體、最佳的報道形式來表現。在編排上，精心選材，量體裁衣，通過合理巧妙的搭配排列，實現整體優化即從整體效益上超過單條新聞效果之和。電視編排中還應該把握好蘊含在相對時空中的“節奏”。一是將錄像新聞和口播新聞恰當混排；二是長短新聞相互調節；三是一條新聞中解說與同期聲的協調……一切的表現手段都要圍繞精心策劃的選題服務，使選題更突出，新聞更突出，報紙更好看，電視更能吸引讀者的眼球。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：張紅玲