２００８年第一季度報刊媒體零售現狀與未來走勢分析

2008年3月世紀華文對近600多種報刊在22個城市進行了連續監測。從監測結果來看，2007至2008年間，各城市都市報銷量持續上升，市場競爭激烈；對于期刊來說，受市場需求影響，總體銷量也呈上升趨勢，其中時尚類、汽車類銷量變化不大，兒童類、旅游類、期刊銷量上升較快。根據北京世紀華文連續監測和2008年第一季度監測數據的顯示，我們對2008年的報刊業市場現狀與趨勢評析如下。

都市報競爭格局因城而異

受新聞紙漲價影響和一些城市都市報市場政策調整等因素影響，《南方都市報》決定從2007年11月開始，在深圳的零售價格由原來的1元/份漲到2元/份，率先掀起報紙改版加價的序幕。2008年3月，南京的《揚子晚報》、《現代快報》、《金陵晚報》定價也由原先的每份0.5元上調至0.7元，多家都市報的相繼調價轉型及改版提價，都市報市場格局隨即發生變化。從本期所監測的22座城市的數據來看，2008年第一季度都市報銷量總體變化較大，出現上升趨勢，且競爭較為激烈，目前主要呈現以下四種競爭格局：

格局一：一城一報，某份報紙占據同類報紙50%以上市場份額，占據主導地位；

格局二：兩報相爭，它們之間占據的市場份額相當，共同主導市場；

格局三：幾份報紙平分市場份額，沒有明顯的強者，彼此相互牽制，相互影響；

格局四：各報之間差距不大，市場份額成階梯狀排名。

下面，我們試以沈陽、杭州二城市舉例說明。

財經類報紙：競爭格局由“三足鼎立”向“兩大陣營”轉變

2008年開始，財經類報紙變化較大，《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》等財經類報紙從2008年伊始改為日報，受銷售周期的變化，導致其單期總銷量出現大幅下降，同時與《經濟觀察報》、《中國經營報》組成的周報形成兩大陣營。《中國經營報》市場份額穩步增長，很大程度上瓜分了《經濟觀察報》的市場份額，其銷量接近《21世紀經濟報道》和《經濟觀察報》銷量之和。近兩年三大財經類報紙中《中國經營報》穩步上升，《經濟觀察報》的市場份額呈遞減趨勢，《21世紀經濟報道》搖擺不定。三報競爭格局逐漸由“三足鼎立”向“兩大陣營”的競爭格局轉變。

時尚類期刊：種類繁多，競爭加劇

據世紀華文連續監測的數據顯示，高碼洋女性時尚類期刊中，瑞麗集團旗下3份期刊，時尚集團旗下《時尚伊人》，ELLE集團旗下《ELLE世界時裝之苑》，VOGUE集團旗下《VOGUE服飾與美容》、《悅己》，還有《昕薇》、《米娜》是目前高碼洋時尚類期刊市場中主要的競爭者，它們占據了80%以上的市場份額。本季度監測中瑞麗雜志銷量雖有下降，但依然控制著40%以上的零售市場。VOGUE集團下屬的《悅己》2007-2008年銷量穩步上升，表現出強大的市場沖擊力，對其他三大集團產生較為明顯的影響。《昕薇》、《米娜》保持良好的銷售態勢，繼續搶占高碼洋時尚期刊的市場份額，單期總銷量與《瑞麗服飾美容》逼近，直接對瑞麗雜志構成正面威脅。

汽車類期刊：市場擁擠 《汽車之友》優勢突出

汽車類期刊在期刊市場中出現擁擠現象，種類是有增無減，目前達30種之多，這表明市場容量大，而競爭對手在增多，競爭激烈程度也可想而知。

從本期監測的14份期刊來看，汽車類期刊市場銷量相差不大，市場出現細分化，攤主對期刊的銷售信心指數也非常接近，表明市場還沒有對汽車類期刊形成一個定性評價。從13個城市的表現來看，《汽車之友》地位穩固，銷量占絕對優勢，市場份額在15%以上，《汽車導購》與《汽車雜志》分別控制了10%左右的市場份額，它們也是市場的強勢媒體，但與《汽車之友》尚有一定差距，短時間內難以追上。

兒童類期刊：內容差異化，梯狀行走

市場上兒童類期刊數量也是有增無減，本次監測期刊中，童趣公司出版的兒童類期刊《小公主》、《米老鼠》、《小熊維尼》和《芭比》共占據了70.61%的市場，在零售市場中占有絕對優勢，其中《小公主》和《米老鼠》還牢牢地占據了總銷量前兩名的位置。

《貓和老鼠》具有較強的實力，總銷量和市場份額雖不及《小公主》和《米老鼠》，但在《小熊維尼》和《芭比》之上，位居第三。并且在杭州和上海，銷量已經超過了《小公主》和《米老鼠》，位居第一。

旅游類期刊：銷量上升較快 旅游與時尚相結合

隨著人們生活節奏的加快，消費能力的提高。旅游成為一種時尚，這給了旅游類期刊一個發展的春天，市場前景非常樂觀。有精裝彩頁的《時尚中國旅游》、《旅行家》、《新旅行》、《玩家旅游》等引導式旅游期刊，也有偏重于思辨的《中國國家地理》、《華夏人文地理》等體驗式的期刊。本次監測的期刊數據顯示，《中國國家地理》、《玩家旅游》優勢明顯，它們控制了本次監測期刊80%以上的市場份額。其中《玩家旅游》本期市場份額增長較快。

在零售市場的監測過程中，我們還發現，隨著奧運召開在即，越來越多的國外旅游類期刊更多與國內的期刊進行版權合作，并表現出強勁的增長勢頭。