當代編輯工作與中國傳統文化的互動

編輯活動是構建健康向上的社會先進文化的有力保障，我國優秀傳統文化的傳承和發揚是需要當代編輯活動來完成的。編輯工作的成功與否與選題策劃有著直接的聯系，它往往需要編輯工作者在對社會及市場進行全面調查分析的基礎上，制定出在社會效益和經濟效益上能夠取得“雙贏”的選題方案。《于丹〈論語〉心得》一書的選題策劃就很好地說明了這一點。

一、選題策劃的社會價值分析

《于丹〈論語〉心得》一書的選題策劃的社會價值分析是基于以下三方面進行的：

首先，當代中國正處在全球化大發展的新形勢下。因此，如何建立一種全新的、適應新的國際形勢的國際新秩序，從而增進不同文化之間的理解和寬容，并最終引向和平共存，成為當前我們所面臨的一大挑戰。只有正確解決好人與人、民族與民族、國家與國家、地域與地域之間的關系，才能帶來真正的和平與共存，才能為我國進一步的發展鋪平道路。孔子的“仁學”可以為正確處理這些關系提供有價值的理論參考，它所強調的“和”，在當代具有很強的現實意義。

其次，當前我國整體社會形態正處于轉型期，這就使得社會意識形態領域的建設整體上還不夠健全，同時隨著社會節奏的不斷加快，工作強度也有所加劇。生活在這樣一種充滿壓力和誘惑力的社會里，人們難免會感到焦慮和空虛，《論語》中所包含的孔子的“仁學”思想則能夠很好地指導人們如何尋求一份內心的安寧與快樂。因此，對于《論語》的當代化解析也具有很強的指導性。

最后，我國正處于全面實現中華民族偉大復興的歷史時期，對我國優秀的傳統文化進行當代化的解析、發揚，從而創建有時代特色、中國特色的社會主義新文化，是這一偉大歷史時期的內在需要。作為我國優秀的傳統文化精髓的“仁學”，則更值得在當代加以傳承，使之發揚光大。

二、選題策劃的市場、讀者分析

對于《于丹〈論語〉心得》的市場分析是從外部環境與圖書產品調研這兩方面著手展開的：

從外部環境來看，《于丹〈論語〉心得》作為“百家講壇”系列圖書中的一冊，是與央視“百家講壇”同步推出的。“百家講壇”的熱播，為該書的出版發行提供了廣闊的市場空間；同時，由該欄目引發的一股讀史熱，也激發了對于該書的社會潛在需求，從而形成了該書的潛在市場；最后，由于作者于丹教授在文化界及社會上的知名度和影響力，也有利于該書市場空間的拓展。

從對圖書產品調研的情況來看，在同類圖書市場中，書籍種類雖多，但內容大多雷同，并且特點不突出。《于丹〈論語〉心得》在這方面有所突破，融專業性、學術性、通俗性、時代性于一身。這使得該書在同類圖書市場中格外搶眼，有效地拓展了該書在同類圖書市場中的市場空間和市場份額。并且由于電視傳播本身具有即時性、直觀性及內容不易保存等特性，而以電視節目內容為藍本編輯出版的書籍，從某種程度上是對電視媒體的很好補充，更能引發受眾的深度思考。這在無形中也形成了對該書的市場需要。

數據表明，該書的讀者群分布廣泛，數量眾多。其中有一定受教育程度、對傳統文化及歷史較為關注、有一定購買能力的中青年占讀者總量的半數以上，且男性多于女性。讀者構成多為大中專院校的在校生、普通工人及文化工作者，其中的大多數是“百家講壇”的忠實觀眾。

三、選題策劃的成品分析

《于丹〈論語〉心得》是依托“百家講壇”這一央視精品欄目，在于丹教授所做的關于《論語》的導讀及其當代化解析講座大受歡迎的基礎上，以該講座內容為藍本，在經過適當調整修改使其更適合圖書出版要求的前提下精心編輯策劃推出的。而身為知名學者的于丹教授作為該書作者，也使得該書在內容上更具含金量。利用“百家講壇”的品牌效應，加上作者于丹在業內的影響力，可以說該書是品牌效應與金牌作者強強聯手的最佳產物。

（一）圖書的內容及人文關懷

綜觀圖書市場上以《論語》為基礎編輯出版的同類通俗類歷史文化讀物，其內容大致可分為：①直接對《論語》原文進行白話注解；②在對《論語》進行白話注解的同時，點明其所包含的思想內涵及人生哲理；③將《論語》中的箴言、警句收編為語錄這三大類。《于丹〈論語〉心得》作為這類讀物在內容上則不同于這三種形式。《論語》原文作為該書內容的一部分附在書末，而作為全書的主體內容則是作者對《論語》所包含的“仁學”思想及這一思想的當代化的解讀。這種解讀是作者在自身文化知識構成、豐富的人生閱歷的基礎上，通過對《論語》的親身閱讀、思考、總結，巧妙地把其所隱含的哲學思想同當代人的現實生活相結合，用生活中的事例告誡人們如何為人處事、回歸內心的本我。這使得該書在內容上的指導性大大增強。作為通俗類歷史文化讀物，全書在語言表達上也力求簡單明了、通俗易懂，深入淺出、生動有趣，增強了可讀性和趣味性，準確地把握了文化與普及之間“度”的關系，真正做到了雅俗共賞。可以說該書不僅是一本很好的通俗類歷史文化讀物，還是一部具有現實指導意義的勵志類讀物。

文化是以人為主體的，反映的是人的追求和愿望。一切優秀文化的建設與發展都應建立在以人為本的基礎之上。在當前社會里，人們所處的環境無論是在經濟上、文化上、還是在思想領域里，無時無刻不在發生著變化，這種種的變化都會給當代人的身心帶來巨大的壓力。面對此種情況，人們更需要一種內心世界的回歸，一種精神、心理上的慰藉。這正是我們所倡導的人文關懷。《于丹〈論語〉心得》所提出的仁愛、平等、寬容、人道、信任、忠誠等正是人文關懷的本質要求。通過閱讀該書，能夠使人們的內心境界得到提升，并且從內心深處體會到所謂的“仁”。這就拉近了文化與心靈之間的距離，在閱讀之余更能激發人們心靈深處的思考與共鳴，用文化的力量安撫了當代人疲憊脆弱的心靈。

（二）圖書的編排及裝幀設計

《于丹〈論語〉心得》一書的內容編排分為兩部分：正文和附錄。正文部分由各自獨立的七個小章節組成。全書這樣的結構布局增強了該書的條理性，方便了讀者閱讀。并且由于正文部分為閱讀所“得”，附錄部分為《論語》原文，這樣的結構編排也有利于兩部分的充分結合、互為補足，把理論與實踐有機地結合了起來。從該書的正文部分文字的編排印刷方式上看，對于一些重要的、有指導意義的思想理論采用底色為淡紅的文字框圈出，加以強調，突出其重要性，這樣做有利于讀者更好地把握全書所要傳達的文化思想及整體脈絡，對于該書的閱讀起到了導讀的作用。該書頁面正文的編排采用了讀書筆記式的頁面外邊冊留白的排版方式，有利于讀者在閱讀時能夠及時地記錄下自己的心得感悟，充分體現了編排設計以人為本的理念。同時，在留白處靈活地插入《論語》中的名言警句，使全書在內容上更全面、生動，文化氣息更濃厚。該書封面設計以淡黃色為基調，配以水墨山水畫為背景，以宋體字編排的書名，給人一種簡潔、大氣、古樸、雅致的感覺，與該書的文化內涵相得益彰，營造出了中國傳統文化所獨有的淡雅、含蓄的文化氛圍。配有印有“百家講壇”標識的書腰，也可謂是對該書的一種廣告宣傳。從整體分析，該書開本適中、版式合理、印刷精良，這些使該書更具審美價值和收藏價值。這突出了《于丹〈論語〉心得》在內容結構的編排方式及裝幀設計上獨樹一幟的風格。

（三）圖書的發行及營銷推廣

《于丹〈論語〉心得》由中華書局出版發行，并通過多種媒體宣傳相結合的手段，利用“百家講壇”的品牌影響力，在電視節目中為其進行廣告宣傳；同時也借用作者自身的號召力簽名售書，為該書的順利推廣做足了鋪墊。該書自問世以來就受到來自社會各界讀者的廣泛歡迎，在帶來巨大經濟效益的同時，也使得“讀史熱”再度升溫，提升了社會的整體文化風氣，在當代社會的文化生活領域產生了深遠的影響。

參考文獻：

⑴于丹： 《于丹〈論語〉心得》， 北京： 中華書局， 2007

⑵陳啟智主編： 《儒學與全球化》， 濟南： 齊魯書社， 2004

（作者系陜西師范大學新聞出版科學研究所研究生）