和湖南一起奔跑

《瀟湘晨報》從誕生之日起，就深深地植根于湖南這片赤色熱土，和6700萬“湘”親生息與共。作為湖南最具影響力和公信度的平面媒體，作為全國都市報方陣中的強勢品牌和領(lǐng)先勁旅，一直以來，《瀟湘晨報》都在嘗試以各種方式最大限度地回報讀者，一年一度的周年慶典，也成為其回饋百萬讀者、反哺湖湘大地的讀者節(jié)、感恩節(jié)。

2007年3月9日，當走到第六個讀者節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)，所有真誠的回報原來都取決于讀者自愿地參與。于是我們選取了一個特別的切入點——用一場全民公益長跑的方式，來象征與紀念晨報與湖南一同驕傲跨越的發(fā)展里程。

一、用“奔跑”的姿態(tài)聯(lián)系讀者

奔跑，是一個極具動感與張力的詞匯。

自創(chuàng)刊之始，《瀟湘晨報》就以奔跑的黑馬姿態(tài)，激情躍入湖南報業(yè)。經(jīng)歷了六年拼搏，六年輝煌，作為區(qū)域主流權(quán)威媒體，今天的《瀟湘晨報》不僅孜孜以求，奉獻最出色的新聞，更注重以媒體的職責(zé)與操守，行使其對于社會的擔當。守望未來、推動進程、擔當責(zé)任、鼓舞夢想，不但確立著《瀟湘晨報》對于社會的終極價值，還構(gòu)成了她參與社會進程的方式。

“長株潭”是晨報發(fā)行的核心區(qū)域，也是湖南經(jīng)濟增長的重中之重。在省政府加快長株潭經(jīng)濟一體化進入現(xiàn)實規(guī)劃階段之際，在晨報第六個讀者節(jié)到來之際，在這塊湖南心臟地帶，晨報用三市聯(lián)動、同心奔跑代表三市人民跨越地域阻隔、三位一體的凝聚之心；代表三市人民抓住機遇、團結(jié)奮進的發(fā)展之心；代表三市人民突破昨天、挑戰(zhàn)未來的超越之心……

隨著《瀟湘晨報》已經(jīng)成為湖南的主流權(quán)威媒體，在此次品牌立體推廣活動中，晨報意圖在受眾中深入傳遞《瀟湘晨報》“影響湖南”的核心理念，強化受眾對晨報“區(qū)域主流大報”的理性認知， 期望通過本屆讀者節(jié)的公益環(huán)保活動，將晨報影響傳播人心，將主流價值鐫刻于湖南發(fā)展的核心。讓廣大讀者對晨報品牌建立更高程度的親切感與忠誠度。最大程度地增強品牌在全社會的影響力、凝聚力、號召力和美譽度。

眾所周知，奔跑最大的本質(zhì)是用雙腿參與，《瀟湘晨報》因為有廣大的讀者參與，才走到了今天，與讀者一起投身到湖南的奔跑中去。在湖南的發(fā)展中，每一個讀者從來都不是旁觀者，也永遠不會是旁觀者，這就是《瀟湘晨報》“影響湖南”的本質(zhì)所在。

“拼搏進取是晨報身體力行的企業(yè)理念，也是驍勇湘軍的優(yōu)良特質(zhì)，更是湖南實現(xiàn)富民強省、崛起中部的重要精神力量。本次活動是一次行動上的全民長跑活動，更是一場精神和思想上的全民礪志運動。在省政府開啟富民強省新征程之際，在晨報第六個讀者節(jié)到來之際，我們用奔跑，記錄與21萬平方公里土地的激情共振；用奔跑，訴說與讀者2000多個日夜的生息與共；用奔跑，點燃6700萬“湘”親富民強省的壯志豪情；用奔跑，拉近建設(shè)新型工業(yè)化城市和領(lǐng)跑中部的崛起夢想……”《瀟湘晨報》在策劃書里這樣寫道。

二、互動見證奔跑的力量

2007年3月9日上午9時，《瀟湘晨報》第六屆讀者節(jié)主體活動“和湖南一起奔跑·長株潭越野挑戰(zhàn)賽”拉開帷幕。湖南省政協(xié)副主席文選德、湖南省委宣傳部副部長李凌沙、湖南出版投資控股集團有限公司副董事長、《瀟湘晨報》社社長龔曙光，長沙市委宣傳部副部長汪湘陵，《瀟湘晨報》總編輯劉劍等出席儀式。

同時，晨報的一系列有關(guān)讀者節(jié)的形象廣告和宣傳陸續(xù)出臺。廣告以“和湖南一起奔跑”為主題，報紙、電臺以及戶外媒體一起互動，形成了立體化的宣傳。而長株潭聯(lián)城越野挑戰(zhàn)跑、《瀟湘晨報》讀者林祈福奠基儀式、《瀟湘晨報》電影節(jié)、長株潭大學(xué)生招聘會、長株潭知識競賽、全國主流媒體體育聯(lián)盟高峰論壇則真正將讀者節(jié)的活動引向了高潮。

本次活動的主題是“融和、發(fā)展、環(huán)保、健康”，晨報面向全省征集了1500名讀者代表，分別在長沙、株洲和湘潭三地舉行隆重儀式，之后分乘豪華大巴抵達昭山，并在昭山景區(qū)舉行5公里越野挑戰(zhàn)賽。在奧運冠軍龔智超的帶領(lǐng)下，參賽選手們?nèi)呵榧ぐ旱乇枷蚪K點。活動現(xiàn)場，有讀者大聲喊：“《瀟湘晨報》，我們最信賴的報紙”、“《瀟湘晨報》，我們與你同行”……讀者們熱情飛揚，揮灑愿景。

越野賽頒獎儀式結(jié)束后，晨報邀請讀者代表、企業(yè)家代表、政府官員、媒體記者一起揮鍬鏟土，共植“《瀟湘晨報》讀者林”，讓一片茁壯成長的綠林見證晨報的成長，見證晨報與讀者的情誼，更見證長株潭融合發(fā)展的豪邁步伐。

聯(lián)城越野，傾城相邀，這樣一種方式，對于《瀟湘晨報》來說，是一種回歸：回歸到讀者的身邊；回歸到影響的本源；回歸到每一個讀者都能參與的普惠。奔跑會聚，聯(lián)手造林，那一種成就，出自公眾腳下；那一片綠色，出于公眾手中。

為長株潭這片土地留下綠心，為長株潭的人民鑄造強健的體魄與蓬勃的朝氣，我們能夠奉獻的不多，卻期望送人玫瑰，手有余香。也許晨報并不能送給每一個讀者一份健康，但能引導(dǎo)一種鍛煉的方式；也許晨報并不能送給每一個讀者一份綠色，但能使環(huán)保的理念深入人心；也許晨報并不能送給每一個讀者一份財富，但愿意將湖南發(fā)展中創(chuàng)造財富的機會呈現(xiàn)出來。

除了長株潭越野挑戰(zhàn)賽，《瀟湘晨報》同時精心策劃了第六屆讀者節(jié)其他主題活動。從3月9日至21日，長株潭聯(lián)城越野挑戰(zhàn)賽、《瀟湘晨報》讀者林植樹立碑、長株潭“歷史與未來”知識競賽、長株潭大學(xué)生招聘會、電影節(jié)和全國早報都市報體育聯(lián)盟奧運論壇等六大活動依次拉開帷幕。晨報用“6”這個吉祥的數(shù)字記錄了六年的成長，更傳達晨報對數(shù)百萬讀者和熱土“湘”親的誠摯祝福，傳達“融和、發(fā)展、環(huán)保、健康”的美好愿景。

三、盤點回顧，讀者共舞見證成長

本次大型公益活動，《瀟湘晨報》各項花費組合達到了近500萬元。但是，報社上下都覺得回饋讀者的行動花再多的錢也值得。它使《瀟湘晨報》作為主流媒體的影響力在市民群體、企業(yè)界、政界中深入人心。活動吸引了近百萬市民高度關(guān)注，成千讀者積極參與。晨報昂揚發(fā)展的超越姿態(tài)，湖南領(lǐng)跑中部的雄心，在廣大讀者心目中產(chǎn)生了深遠的影響。讀者代表表示，在以《瀟湘晨報》為代表的主流媒體的倡導(dǎo)下，三湘父老將更加關(guān)注湖湘熱土的經(jīng)濟與社會發(fā)展，關(guān)注長株潭一體化帶來的崛起契機，關(guān)注和諧瀟湘的綠色環(huán)保事業(yè)。本次活動深刻體現(xiàn)了晨報“影響湖南”的權(quán)威性和行動力，使品牌美譽度在晨報讀者群體當中進一步強化。

我們總結(jié)本次活動有三大特點：⒈湖南知名企業(yè)方陣的參與。為響應(yīng)“富民強省”的號召，我們召集湖南知名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)隊伍參與，以整體方陣的形式加入到長跑的隊伍中來，以象征的方式表現(xiàn)湖南知名企業(yè)群體迅速崛起、趕超昨天的火熱勢頭，表現(xiàn)湖南整體經(jīng)濟發(fā)展的飛速奔跑姿態(tài)。⒉豐富多彩的現(xiàn)場活動。在賽事終點，迎接三個城市長跑隊伍的將是一個盛大的歌舞匯聚場，有歡快激昂的舞蹈，有雄壯威武的威風(fēng)鑼鼓與軍樂演奏，有少數(shù)民族少女悅耳動情的山歌、甘醇清冽的米酒……為勝利抵達終點的各位選手帶來暢享歡樂、盡情狂歡的舞臺。而三支長跑隊伍中率先抵達終點的20名選手還將獲得我們的現(xiàn)金獎勵。⒊隆重?zé)狒[的現(xiàn)場氛圍。無論是三地的啟動儀式還是終點的頒獎儀式，我們都力求營造熱烈、歡快、有序的現(xiàn)場氛圍，將安全放在首位考慮因素。同時，通過空飄、拱門、彩帶、背景板等裝飾物，將現(xiàn)場進行大氣、精美的裝飾布置，為讀者節(jié)活動增光添彩。