企業網站建設中的域名注冊與選取技巧

摘要：目前，在企業信息化建設中，企業網站建設已被越來越多的企業所重視，而企業網站的域名注冊，被擺在了網站建設的首要地位。因為域名是“企業的網上商標”，選擇一個好的域名對企業和企業網站的發展都有著重大的意義。

關鍵詞：企業信息化；網站建設；域名注冊

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2008)26-1648-03

Enterprise Website Domain Name in Construction Registers and Chooses Artifice

LIANG Bao-guo

(CPC Zhuzhou City Communist Party， Zhuzhou 412008， China)

Abstract: But at present， be in informatization enterprise construction middle， enterprise website builds being already taken seriously by more and more many enterprise， enterprise website domain name is registered， is swayed to have depended on the first position that website builds. \" Have caught with a net a brand ， because of the domain name is enterprise's \" the domain name choosing one well all has significant significance to development of enterprise and enterprise website.

Key words: enterprise informationize; website construction; domain name registration

1 網站域名注冊的意義

國際互聯網Internet是將世界各國的幾百萬臺電腦主機（Host）聯在一起，再由主機聯到千家萬戶的企業和家庭電腦上的，到2007年底已形成一個擁有10多億用戶的網絡世界。在這龐大的網絡世界中，域名類似于互聯網上的地址和門牌號碼，是用于識別和定位互聯網上計算機的層次結構式字符標識，與該計算機的互聯網協議（IP）地址相對應。但相對于IP地址而言，更便于使用者理解和記憶。域名屬于互聯網上的基礎服務，基于域名可以提供WWW、EMAIL、FTP等應用服務。它以一個企業或機構在國際互聯網絡上的“商號”、“門牌號碼”的身份告訴我們，在信息時代的網站建設中，要做的一件重要事情就是盡快在互聯網上占有“一席之地”，先注冊“域名”。

域名作為“企業的網上商標”。原本可以按企業需要命名的，但是在全球互聯網系統中，域名必須是唯一的，不可重名，否則就亂套了。目前世界各國的各種機構都紛紛加入國際互聯網，域名越來越多，早日注冊域名，可以實現先入為主的目的。通過注冊域名，企業在互聯網上可獲得全球唯一的標識。注冊一個簡單易記又能代表企業形象的域名十分重要，好的域名有助于企業塑造自己在網上的國際形象，促進企業的發展。

2 網站域名注冊的形式

域名中只能包含以下字符，英文26個字母(不分大小寫)和10個阿拉伯數字(0-9)以及連接符“－”可以用作域名。字母的大小寫沒有區別。 但域名最長不能超過63個字符，且“-”（減號或下劃線）不能出現在字符串的最前或最后，用實點分隔域名的層次（級別）。每個層次最長不能超過26個字母。

例：網易域名為www.163.com；北京大學域名為www.pku.edu.cn；雅虎（中國）域名為www.yahoo.com.cn；株洲市

委黨校域名為www.zzps.cn；株洲財政局域名為www.zzczj.gov.cn。

3 網站域名的類型

常見的域名分為兩類：一類是類別頂級域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG結尾的域名，常稱為國際域名；另一類是國家或地區頂級域名（ccTLD），如以.CN結尾的域名代表中國，常稱為國內域名。

3.1 國際域名的的類型

目前，全球數量龐大的域名系統是以美國為頂層的寶塔型分層結構。美國國家科學學會(NSF)將域名系統由高至低分成幾個層次，國際域名按機構性質，首先將最上層域名劃分為以下幾種常用格式：

1）COM: 在美國注冊的商業機構（包括外國商業機構），它是最常見的頂級域名。任何人都可以注冊.COM形式的域名；

2）EDU: 美國教育機構（加州大學的域名是：www.ucla.edu)；

3）GOV: 美國政府機構（白宮的域名是：www.whitehouse.gov)；

4）MIL: 美國軍事單位（五角大樓域名是：www.petangon.mil)；

5）NET: 在美國注冊的主要網絡組織，最初是用于網絡組織，例如因特網服務商和維修商。現在任何人都可以注冊以.NET結尾的域名。

6）ORG：在美國注冊的組織，是為各種組織包括非盈利組織而定的。現在，任何人都可以注冊以.ORG 結尾的域名。

以上六種格式的域名，后綴為EDU、GOV、MIL的僅屬于美國所有，其余三個后綴為COM、NET、ORG的則是國際性的，任何國家的任何機構和個人都可以通過注冊機構向美國InterNIC注冊第二層域名。由此可見我們可以注冊的國際域名主要是后綴為.com、.net或.org的域名。

例：株洲信息港域名為www.0733.com，湖南在線的域名為www.hnol.net，中國精彩網址的域名為www.5566.org。

3.2 國內域名的類型

國內域名類型比照國際標準制定，常見類型的后綴字符如下

.CN 代表中國

AC.CN 科研機構

COM.CN工、商、金融等企業

EDU.CN教育機構

GOV.CN政府部門

NET.CN互聯網絡、接入網絡的信息中心(NIC)和運行中心(NOC)

ORG.CN各種非盈利性的組織

由此可見我們可以注冊的國內域名，一是在.CN下直接注冊域名。例：株洲黨校域名www.zzps.cn。

二是在.com.cn或.net.cn等二級域下注冊域名。

例：Windows vista網頁域名www.vista.ac.cn；中國中小企業-湖南網的域名www.hnbbc.com.cn；北京大學的域名www.pku.edu.cn；株洲市財政局的域名www.zzczj.gov.cn；中國互聯網絡信息中心的域名www.cnnic.net.cn。

3.3 注冊CN域名類型的優點

CN域名是國際互聯網上代表“中國”的地理頂級域名，CN域名數量的增長及使用比例的增加，對加強中國互聯網絡安全和信息安全有重要意義。中國政府一直致力于推動中國CN域名的發展，2007年12月31日至，我國已注冊的域名數量達1190多萬個，其中.CN域名900多萬個，在過去一年中平均每天增加CN域名2萬個，增長勢頭迅猛。注冊CN域名主要優點，一是顯著的標識作用，體現自身的價值和定位；二是CN域名資源豐富，可使自己獲得廣泛的選擇；三是適用中國法律，全面保障用戶利益；四是全中文服務，保障用戶知情權；五是注冊手續簡便、快捷；六是有利于維護國家互聯網信息安全。

4 網站域名的管理機構

4.1 國際域名管理機構

國際互聯網Internet雖然不屬于任何國家、組織和個人，由于它最早起源于美國，國際互聯網的主干線在美國，并以放射狀聯到世界各地。目前，國際互聯網的IP地址和域名的注冊方法主要由美國的四個機構制定、分配和管理。美國國家科學學會（National Science Foundation簡稱NSF)制定IP地址和域名的技術標準；網絡分解公司（Network Solutions， Inc)對全球電腦主機IP地址和域名作分配和管理；美國電話電報公司(ATT) 則提供超級電腦數據庫，儲存全球電腦主機IP地址和對應的域名； 國際互聯網絡信息中心（InterNIC）為所有互聯網絡用戶服務。

國際互聯網中心(InterNIC)統籌以上三個機構的關系，并具體負責全球互聯網第二層域名的注冊。世界上任何一部電腦主機要聯上Internet，首先要向網絡分解公司申請IP地址，然后向國際互聯網中心（InterNIC）注冊域名，這部主機的IP地址和域名就被存入美國電話電報公司（ATT）公司的數據庫中，在國際互聯網中占了一個網點。

4.2 國內域名管理機構

中國互聯網信息中心（CNNIC）作為CN域名注冊管理機構，負責運行和管理相應的CN域名系統，維護中央數據庫。國內域名也稱CN域名，是后綴為.cn的域名，相對國際域名低一個層次。二者注冊機構不同，在使用中基本沒有區別。世界各個國家的國內域名后綴代碼不同，如:美國US，中國是CN，日本是JP、法國是FR……。在每一個國家碼中，又有第二層域名：COM、EDU、GOV、MIL、NET等等。如此，任何在國家碼中注冊的機構的域名都屬于域名結構的第三層以下。在注冊時，如果您申請的是.gov.cn，域名申請后還需要提交一些材料（申請域名表和申請單位的機構代碼證書），需要把以上材料郵寄給域名注冊服務機構后，申請的域名才能成功。

5 網站域名注冊程序

根據相關規定，國際互聯網中心(InterNIC) 認證的國際域名注冊服務機構、中國互聯網絡信息中心(CNNIC)認證的CN域名注冊服務機構，按照公平原則和先申請先注冊原則，分別受理國際域名和CN域名的注冊申請。因此，企業注冊域名時，要到具有國際互聯網中心(InterNIC)認證授權和中國互聯網絡信息中心(CNNIC)認證授權的域名注冊服務機構去辦理。

5.1 供參考的注冊服務機構

中國萬網（www.net.cn）、北京新網 （www.xinnet.com）、商務中國（www.bizcn.com）、中資源（www.zzy.cn）等。

5.2 域名申請注冊的主要步驟

通過電腦上網登陸到某注冊服務機構網站（例：中國萬網）預注冊。第一步，先申請成為該網站的會員；第二步，查詢待申請注冊的域名是否有效（符合相關規則、還沒有被注冊）；第三步，填寫相關表格，申請注冊自己選好的域名（按提示操作）。

在線預注冊的域名，在域名服務機構收到你的注冊費或傳真交費確認后，即可以生效，但是你在線預注冊后到你付費期間的時間里，你所選擇的域名有可能被其他注冊機構搶先付費注冊成功，所以建議你盡快交費，以免丟失你的寶貴域名。

6 域名選取的原則與技巧

域名對于企業開展電子商務具有重要的作用，它被譽為網絡時代的“環球商標”，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度。因此，企業如何選取好的域名就顯得十分重要。

6.1 域名選取的原則

在選取域名的時候，要遵循三個基本原則。

1）域名應該簡明易記，便于輸入的原則。這是判斷域名好壞最重要的因素，一個好的域名應該簡短而順口，便于記憶，最好讓人看一眼就能記住，字符越少越好，而且讀起來發音清晰，不會導致拼寫錯誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。

2）域名要有一定的內涵和意義的原則。用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但能反映站點的性質，體現可記憶性，而且有助于實現企業的營銷目標。例如企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使企業的網絡營銷目標和非網絡營銷目標達成一致。

3）不要注冊其他企業擁有的獨特商標名和知名企業的商標名的原則。當企業挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他企業的注冊商標名。如果選取其他企業獨特的商標名作為自己的域名，很可能會惹上一身官司，特別是當注冊的域名是一家著名企業的馳名商標時。

6.2 域名選取的技巧

1）用單位名稱的漢語拼音或諧音作為域名： 這是為企業選取域名的一種較好方式，實際上大部分國內企業都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名為hongta.com，新飛電器的域名為xinfei.com，海爾集團的域名為haier.com，四川長虹集團的域名為changhong.com，華為技術有限公司的域名為huawei.com，美的集團的域名為midea.com.cn，格力集團的域名為gree.com，新浪用sina.com.cn作為它的域名。這樣的域名有助于提高企業在線品牌的知名度，即使企業不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被人想到。

2）用企業名稱相應的英文名作為域名：這也是國內許多企業選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計算機、網絡和通信相關的一些行業。例如，長城計算機公司的域名為greatwall.com.cn，中國電信的域名為chinatelecom.com.cn，中國移動的域名為chinamobile.com。

3）用企業名稱的拼音或英文縮寫作為域名：有些企業的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作為域名就顯得過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業名稱的縮寫作為域名不失為一種好方法。縮寫包括兩種方法：一種是漢語拼音縮寫，另一種是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工業有限公司的域名為gdbbk.com，瀘州老窖集團的域名為lzlj.com.cn，計算機世界的域名為ccw.com.cn。

4）以中英文結合的形式給企業注冊域名：榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中國人網的域名為chinaren.com，華通金屬公司的域名為htmetal.com.cn。

域名是聯接企業和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是訪問者通達企業網站的“鑰匙”，是企業在網絡上存在的標志，擔負著標示站點和導向企業站點的雙重作用。企業在域名的命名上，應慎重選擇，既要符合國際慣例，不違反相關規定，又要充分考慮到域名的商業價值，使域名與企業的其他無形資產相輔相成，互相映襯。

參考文獻：

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[5] 東匯設計.域名選取技巧-讓您有一個好的域名[EB/OL].[2008-01-23].http://www.dhvis.com/name/12389.html.