從ＣＳＳＣＩ管理類相關刊物看學術期刊網站優化策略

摘要：文章分析了CSSCI管理類29家刊物網站建設運營情況，約有27.5%的學術期刊有自己的網站，但是大多數網站后期運營狀況不好。文章指出學術期刊應該建立符合自身特點的有特色的網站，接著應當設法提高網站利用效率，從而提高所刊登文章引用率、總被引頻次、影響因子，提高期刊的學術影響力；通過BBS或QQ在線交談，增強互動性，及時查看、回復作者讀者的問題，了解作者讀者的需求、動態，作好讀者服務；同時可通過會員增值服務功能，開發合適的教育產品，并對相關教育產品和服務進行廣告推廣；并嘗試與其他商業網站的合作，吸引更多廣告投放，從而探索適合學術性刊物的網站贏利模式，尋找新的經濟增長點。

關鍵詞：學術期刊；網站優化

中圖分類號：TP393文獻標識碼：B文章編號：1009-3044(2008)15-10000-00

互聯網進入中國以來取得了快速發展，國民經濟和社會生活對互聯網的依賴性越來越強，互聯網在推動社會信息化方面發揮著越來越重要的作用。2008年1月17日下午13時30分，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截止2007年12月31日，我國網民總人數達到2.1億人，目前中國網民僅以500萬人之差次于美國，居世界第二，CNNIC預計在2008年初中國將成為全球網民規模最大的國家。

期刊網站是紙載體期刊實現高速度、大容量發展的重要工作手段。在快速發展的期刊市場上，紙載體期刊原有的傳播形式早已不能滿足當代學術期刊發展的要求。全球網絡化浪潮中期刊網絡化已成為期刊出版界近年來注目的焦點問題。如何創造出有特色的網站，進而探索出適合學術性刊物的網站贏利模式，尋找新的經濟增長點，是學術期刊面臨的重大課題。

1 CSSCI管理類期刊網站建設情況

在傳統的網絡出版中，學術期刊有兩種網絡出版的途徑，第一是加入各種數據庫系統，第二是獨立經營自己的網站。從下表我們可以看出。

從上表可以看出，期刊網絡化發展速度很快，29家期刊全部都已經加入國內比較大的中文期刊數據庫。這些數據庫往往都具有下載、查詢、檢索功能，可以提供相關服務。作者下載閱讀全文需要交納費用，雜志社通過作者、讀者的下載次數適當分成。這些期刊在傳統出版的基礎上加入了各種數據庫系統，期刊獲得一定的宣傳展示效果，但是多刊一面，缺乏個性，期刊并沒有實現真正的網絡化管理，期刊的自身價值、獨立處置電子數據的權利、經濟效益和社會效益沒有得到深層次體現。29家管理類刊物只有8家建立了擁有獨立域名的網站。

1.1 學術期刊自己建立獨立域名網站的優點

作為傳統紙載體的學術期刊建設期刊網站已是當今學術期刊實現自我發展、自我突破的一條通路，通過網站可以使期刊的傳播速度、信息量及覆蓋面得到進一步拓寬，為現代化辦刊方式提供無限的發展空間。

首先，網站延伸了紙質期刊的學科專業學術內涵，加快了紙載體期刊的傳播速度。學術期刊建立網站的目的是提高學術影響力，提高在業界的影響力和知名度。提高總被引頻次、影響因子等期刊計量指標。以CSSI管理類刊物華東經濟管理雜志為例，該刊2006年建立了自己的網站，總被引頻次、Web即年下載率等指標有顯著提高，在2007年度清華大學編撰的《中國學術期刊綜合引證報告》中，在全國24家區域經濟刊物中排名第1，各項指標取得了長足進步（表1）。

圖表中數據表明：總被引頻次和WEB即年下載率上升速度較快，分別比2005年上升47%和23.9%。從指標變化中說明網站的開通提高了該刊文章的下載率，從而提升了總被引頻次。另據2006年 “中國知網”的發行情況統計報表顯示：目前我刊機構用戶總計2927個，國際個人讀者分布在23個國家和地區，部分典型用戶包括國家圖書館、北京大學、全國人大常委會圖書館、國家信息中心、香港公共圖書館、美國國會圖書館、法國國防部、劍橋大學、日本中央大學、新加坡國立大學等（具體見下圖）。

從上述資料可以得出結論：獨立域名的網站有利于搜索引擎發現其位置，把有需求的人引入到他所需要的地方來，成為期刊宣傳的有效平臺，對于作者和讀者群的擴大有重要的推動作用，拓展了與定向讀者、作者群體的深度專業學術交流與溝通，同時通過無限的網絡空間及時發布相關前沿領域的學術信息、學術新聞、專業書籍、專業機構信息、作者信息、基金項目信息、科研產品信息，能夠使相關專業研究人員在最短的時間內得到大量所需的學術內容。

第二，提高了稿件登記、送審、退修、發排等工作流程的效率，縮短了辦刊周期

第三，信息檢索自動化，實施網絡快捷、優質、準確的查詢服務。由于建立稿件、參考文獻、作者、審稿專家數據庫，可以對稿件和文獻進行關鍵詞、摘要檢索和查詢，并可對全文和過刊進行檢索和預覽，實現統計分析的功能，通過網站關鍵詞檢索及相關內容匹配檢索功能，為作者、讀者所需專業學術信息提供vip全文檢索服務、國外數據庫檢索服務等。

第四，增強互動性，讀者、作者、編輯、審稿專家通過網站可實現實時在線交流

1.2 目前網站的幾種運營模式

目前網站運營模式有如下幾種：一是政府網站。靠專項撥款；二是企業網站。固定經費和電子商務；三是專業網站。有風險投資和專項資金以及上市作為啟動費用；四是公益網站，靠有關人士的熱情，還有社會贊助。這就是當前網站的運營四種模式。專業網站掙錢有十二種方法：網絡廣告、經營游戲、制作網站、短信聯手、代理域名、代理空間和主機、收費郵箱、電子商務和點擊廣告、推廣網站排名、替客戶維護網站、經營自身網站提高知名度，最后出賣網站、軟件下載收取注網費。

1.3 目前學術期刊網站運營狀況

通過GooglePR值查詢可以知道網站的影響力，PR值全稱為PageRank，PageRank(網頁級別)是Google用于評測一個網頁“重要性”的一種方法。在揉合了諸如Title標識和Keywords標識等所有其它因素之后，Google通過PageRank來調整結果，使那些更具“重要性”的網頁在搜索結果中令網站排名獲得提升，從而提高搜索結果的相關性和質量。PR值最高為10，一般PR值達到4，就算是一個不錯的網站了。但是GooglePR值查詢，29家刊物的PR值均為0，說明網站的影響力極低。大多數期刊的網絡化建設不夠，具體表現在：

(1)網站內容單調，網頁內容單一，缺乏特色；

(2)網站訪問量低、用戶量增長緩慢，交互性不強，沒有給讀者提供相互交流的論壇或論壇回復不及時，沒有及時更新；

(3)對網頁的更新，維護和建設不夠，網絡優勢和網站的吸引力不強；

(4)點擊率較低，流量不大；

(5)缺乏市場營銷觀念，網站的推廣力度不夠，沒有找到適合的贏利模式，資金來源主要為各編輯部的大量投入。網站平臺本身的規劃、開發、設計、維護均未能發揮平臺應該起到的營銷作用；

(6)缺乏對網站平臺使用情況和客戶行為的科學系統判斷與分析。

2 學術期刊網站優化策略

2.1 流量分析，隨時了解訪客來自那里，了解網站的被訪問情況

網站的流量由兩部分組成，一部分為固定的訪客，另一部分是新的訪客。固定的訪客是網站流量固定增加的保證，而新的訪客是網站流量隨時增加的保證。一般來說，固定訪客的來源是書簽，也就是訪客把網站作上了標記，以便下次進行訪問。而新的訪客則來自網絡的四面八方，可能是其它站點的連接或者在搜索引擎搜索到的，總之，通過流量分析服務能讓我們確定訪客是如何找到網站的，而另外的訪客為什么沒有找到網站。比如，把網站站點登陸到搜索引擎后，通過分析沒有發現訪客來自那里，那么就要確定自己的網站站點是否成功的列在搜索引擎目錄里，如果發現沒有自己的站點，那么就可以重新進行登記。

2.2定位明確，內容至上

2.2.1 明確定位。明確的定位是網站長久、良性地生存、發展、壯大的主要因素。在建立網站的時候，定位要清晰，清楚做什么、怎樣做、“為誰而作”才是頭等重要的。定位不準將導致方向性錯誤，隨后是大量的人力、財力、精力的浪費。王義輝在《做網站最累的是什么》這篇文章中說過，關于定位、要精準、精準、再精準、之中靶心，對于單個學術期刊網站而言，因為沒有足夠的人力、時間、精力和足夠的金錢，所以通過大范圍內容采集做門戶型網站幾乎是不可能的。學術期刊建立網站目的提升期刊在業界的影響，提高學術影響力，只有吸引更多的作者讀者閱讀刊物，有一流的稿件投放，才能提高學術影響力，而內容的新穎實用，下載的便利才能吸引更多的作者和讀者，建立了各類輔助服務項目才能實現網站的增值和廣告收益，從而在自己的學科領域里有足夠的影響力，實現自己的價值。學術期刊的目標群體是經常上網的中、青年（在讀博士、碩士）專業工作者、知名專家、學者、學科帶頭人，通過網站可以向他們進行定向發布科研信息、學術熱點話題，根據期刊特點發布體現編輯部的選題思路和方向的有針對性的選題，，同時充分利用電子郵件、網站傳播、論壇互動等多種優勢功能，使期刊影響力遞增。學術期刊應當定準自己的位置，以細分市場作為存在依據，以做精內容作為發展壯大的理論基礎。

2.2.2網站內容及時更新。網站內容要有科學性、知識性、規范性、服務性、生動性。網站內容常換常新才能提升訪客興趣，所以，要隨時更換網站內容，經常提供有價值的信息，可以通過文字鏈和彈窗形式發布信息公告，吸引訪客。

(1)豐富網頁的內容，完全實現期刊文章全文同步上網，向廣大讀者免費提供歷年學術期刊的全文數據庫，做到一期一個熱點，期期有看點。從而提高刊物的點擊率、下載率和被引頻次。一篇文章轉載往往引發更多的轉載，更多的轉載又引發更更多的轉載，因為學術期刊網站發布的內容本身是作者原創的，目前學術界又非常強調實引。

(2)完善各種服務功能。在網站首頁增加一個BBS或者聊天室往往會提高訪客的流量。網絡的這樣一種開放的精神可以讓用戶參與進來，自己做主，自己生產內容，使網站真正成為一個平臺，通過開設“論壇”項目，或通過QQ在線交談，由專人及時查看、回復作者讀者的問題，便于及時了解作者讀者的需求、動態，遴取辦刊信息，變閉門辦刊為開放式辦刊。還可以輔以各種激勵機制，（比如提供好的辦刊經驗可以贈送Q幣）保證用戶互動結果的公正，公平，公開，提高訪客參與興趣，達到“共享+雙贏”。

2.3 網站頁面的簡潔化，網站結構更符合人與機器的解讀，優化網站速度

好的學術期刊網站可以集專業性、形象性、功能性為一體。網站功能全面、界面活潑、大方、清新、簡潔、信息量大，資源無限，點擊方便自由，查閱快捷，符合讀者的心理需求和審美情趣，充分體現刊物實力與專業權威；同時可運用各種多媒體技術和最新的WEB技術來設計期刊頁面，力求超強的表現力和視覺沖擊力，增加網站的藝術美感，因為好的視覺享受，可以提高網站瀏覽者的閱讀興趣，增加視覺吸引力，迅速提升網站人氣指數；此外充分發揮網站功能，實現刊物展示、在線訂閱、在線投稿等功能，使編輯訪客自主性交互性并存，讀者進入各欄目可瀏覽自己需要的信息，可網上評刊、網上投稿、網上訂閱，編讀者們可以自由溝通；還能利用網絡來豐富約稿途徑和發行渠道。期刊網上資源的整理、保存、信息篩選，內容更新替換，留言回復等都需要有專人負責、及時高效地完成。

整理網站結構，使之更符合人與機器的解讀，在使用新技術時，盡量與每一個人的系統兼容。要時常以一個用戶的身份去體驗自身的網站結構，了解哪些比較實用、容易被接受或者用戶操作起來比較方便，哪些地方很煩瑣。會員登錄注冊應當簡單化，因為現在的網民喜歡簡單直觀的東西，喜歡在簡單便利的環境下去操作，只有更好的體驗用戶才能做出更實用的站點來吸引訪客。為了自己網站能更好的被檢索，學術期刊可以將初審、一審、二審通過稿件的標題、摘要、關鍵詞、單位、作者姓名放到網站的稿件查詢窗口中，便于作者查詢稿件刊用情況，強化稿件查詢功能的同時提高日ＩＰ數量，提升網站人氣和流量，把有用的信息更好的提供給有需求的人，還可通過點擊率獲取廣告收入，同時許多作者寫文章時通過搜索引擎查詢資料而發現該網站，循引擎而來的人發現來對了地方，才會有意記下網站域名，以便收到收藏夾里，日后再次造訪，這樣網站才能長久地良性地發展下去

網站的訪問速度是個關鍵的問題，在選擇免費空間服務器時，要選擇速度快的，有的服務器連接超時了，還沒有見到半點動靜，用戶覺得網站訪問慢就很難再來訪問，所以要考慮用戶群集中在什么地區，決定選擇是電信還是網通或者雙線，增強訪問速度是關鍵，

2.4 嘗試與其他商業網站的合作，拓展創富途徑

隨著網民觀念的改變、電子商務的務實化，學術期刊可以積極探索的網站贏利模式，尋找新的經濟增長點。

(1)加入論壇聯盟（網摘聯盟、圖摘聯盟、中國財經聯盟等）

目前國內這種聯盟非常多，通過聯盟平臺，可以產生新的流量端口，能夠讓用戶有一定的交叉。目前國內此類網站有硅谷動力網摘、圖摘中國等等。這種方式的關鍵，就是要向聯盟提供有價值的主帖，在聯盟平臺上以文字鏈或彈窗形式發布主帖，使自己的信息變得更醒目，操作簡單，取得良好效果。

(2)流量交換

所謂流量交換，就是我們通常在點擊網頁，會彈出一個附屬的網頁。大家可以通過加入此類聯盟的方式來實現，只需在一些版區，放了一個彈出這種流量交換聯盟網頁的退彈代碼，它能夠給你帶來不不錯的流量。但這種方法有點投機取巧的意味，短期內能夠給網站帶來豐厚的點擊率。

(3)吸引更多廣告投放

網站應放低會員準入門檻，以免費會員制吸引企業登錄平臺注冊用戶，從而匯聚商流，活躍市場，會員在瀏覽信息的同時也帶來了源源不斷的信息流和創造無限商機。在網站的首頁以及論壇適當位置，對相關教育產品和服務進行廣告推廣。因為學術期刊的作者群讀者群是知識分子群體，有閱讀需求，則可以與出版社聯系，免費為其提供新書展臺，網站會員購書可以取得最低折扣，并可與速遞公司取得長期合作關系，在活動期免費配送，通過會員增值服務為會員提供優越的市場服務，體現現代商業節奏和文化。

因為現在的學術論文往往還需要英文資料，學術期刊還可以與論文翻譯公司聯系，為會員提供論文翻譯服務，相應收取一定費用。

互聯網一個重要的精神就是免費，但是與免費相對應的可能是質量不高，如果能提供一個高質又免費的服務，如何凸現自己免費服務的價值，成為這種賣點的關鍵。

總之，學術期刊應盡量建設、應用好自己的網站，依托網絡平臺，擴大期刊宣傳途徑，增強辦刊實力，提高學術影響力，爭取取得社會效益與經濟效益的雙豐收。

參考文獻:

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[2]邵培仁，陳兵.媒介戰略管理[M].2003.

[3]楊柳英.基于層次分析法的細分市場吸引力評價和目標市場選擇，2007，(5).

收稿日期：2008-03-20

程靖（1971-），女，編輯室主任。