我國發展健身體育旅游業的優勢及對策研究

[摘 要] 體育與旅游有著十分密切的關系，他們可以相互促進、共同發展。健身體育旅游是體育旅游的內容之一，也是我國旅游業的宣傳主題。我國擁有發展健身體育旅游的豐富資源和市場條件，文章在分析我國健身體育旅游優勢的前提下，提出了我國發展健身體育旅游業的對策。

[關鍵詞] 健身體育 旅游業 對策 優勢

一、體育旅游的概念和內容

體育與旅游之間存在著密切的關系，在很多情況下，難以將二者截然區分開來。體育活動和旅游活動都是人類的基本活動，體育旅游是從體育活動和旅游活動分離出來的一種體育與旅游交叉結合的人類活動。體育旅游的概念和旅游的概念一樣，有“廣義”和“俠義”之分。廣義的體育旅游是“以體育活動為主要目的的旅游活動和以旅游為主要目的的體育活動而引起的現象和關系的總和。這個概念是從體育和旅游行業或產業的角度進行闡述。狹義的體育旅游是“人們以旅游為主要目的的體育活動和以體育活動為主要目的的旅游活動。離開他平時居住地和工作的地方，短期暫時遷往一個目的旅行和逗留在該地的各種活動”。這個概念是從體育旅游活動本身進行闡述。體育旅游活動只是人類的基本活動之一，其主題是體育旅游者，客體是體育旅游者的消費對象——體育旅游產品。狹義的體育旅游內容包括以體育活動為主要目的的旅游活動和以旅游為主要目的的體育活動，又積極參與和被動參與之分，具體可分為:休閑體育旅游、健身體育旅游、觀戰體育旅游、刺激性體育旅游、競技性體育旅游和其他類型體育旅游。

二、體育健身是旅游者的旅游動機和目的之一

人們外出旅游的動機很多，關于這個問題美國著名旅游業學家麥金托什提出，旅游動機可以歸納為四種，分別為身體方面的動機、文化方面的動機、人際方面的動機以及地位和身望方面的動機。其中身體方面的動機的一個重要組成部分就是經常參加體育活動等直接與保健有關的旅游活動。當前，隨著生活節奏的加快和工作壓力的增大，人們更加重視旅游再放松身心、恢復活力、陶冶情操等方面的作用，而體育健身項目在這些方面有獨到的優勢。

體育健身也是旅游者的旅游目的之一。對于很多旅游者來說，體育健身不一定是其主要目的，但是在旅游過程中從事了某些體育健身活動;對于某些旅游者來說，體育健身就是其出行的主要目的，甚至是根本目的。推廣大眾體育需要找到一個最佳切入點，旅游業的產生正好滿足了人們健身休閑的需要，兩者的結合便產生了現代體育旅游。

三、我國大力發展健身體育旅游的優勢

1.體育旅游資源十分豐富。我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的文明古國，擁有許多寶貴的體育健身旅游資源，開展體育旅游的自然條件優越，幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。同時我國還擁有開展體育健身游的豐富人文資源條件，如內蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、楚文化中的龍舟賽等。這些民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。隨著經濟的持續穩定增長，我國擁有了較完整的體育設施，為今后大力開展體育健身游提供了充足的物質條件。

2.體育健身游的市場寬廣。中國作為世界上旅游資源最豐富的國家，近20年來旅游業發展極快，已擁有了世界上最大的國內旅游市場。尤其是北京申奧的成功和我國體育事業的迅速發展，均對開發體育健身游產生深遠的意義和積極作用。我國體育健身游的活動主要包括兩大類;一類是各地具有民族代表性的大型體育健身旅游活動;另一類是專項體育健身旅游產品和線路。這兩類活動為體育健身游提供了廣闊的發展天地，加之具有民族特點的旅游節，如“中國錦州端午龍舟節”、“錫林郭勒草原世紀游”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族賽馬節、摔交節”等等，均為旅游業帶來了強大的生命力。隨著我國經濟的發展，城鄉人民生活水平不斷提高，人們的生活消費觀念也隨之發生不斷的變化，自我保健意識大大加強，用于健康的支出所占比重將越來越大。與此同時，隨著城鄉環境質量的下降、工作節奏的加快及醫療制度的改革的進行，城市居民從事體育健身游的熱情日益高漲。另外我國政府也一直十分重視提高國民的健康素質，長期致力于推動全民健身活動的開展，所有這些都是我個國開展體育健身游擁有雄厚的市場基礎。同時體育健身也是促進現代體育產業化與市場化的必要途徑。

四、我國發展健身體育游應采取的策略

1.利用2008年北京奧運會契機加強宣傳，使健身體育旅游深入人心積極傳播體育文化與民族文化，通過輿論導向來促使旅游者逐步認識兩者之間的緊密關系從而最終接受并喜愛這種新興健身運動。

2.旅游公司應提高健身體育旅游服務的質量。為保證體育旅游的質量，促進體育旅游業的持續發展，在具備開發條件的地區應成立專門的部門或公司，通過這些專業組織收集個發布各種體育活動信息，組織和開發各項體育活動，向體育旅游者提供完備周到的服務。

3.加強行業協作，整合體育旅游資源。體育旅游產品的組織與開發是一個涉及到許多部門的工作，政府體育部門、教學與教育部門、相關民間組織和公司在其中都起著非常重要的作用。以上部門應相互協作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁。

4.充分發掘我國體育健身旅游資源。我國幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，擁有豐富多彩的體育健身旅游資源.我們應充分利用這種優勢，精心策劃、積極開發，將現實的和潛在的資源轉化為旅游產品，擴大我國體育健身旅游的國內外影響。

5.合理開發體育健身旅游產品。深入研究、探討體育健身游的長遠規劃及意義，注重體育健身參與者的廣泛性和層次性，旅游部門應作好時常細分工作，針對不同的細分市場采取不同的宣傳手段，考慮健身旅游產品不同的需求，推出不同的特色產品。另外，各旅行社在開發導向產品時不應將體育旅游獨立與其他類型的旅游產品之外，應與我國歷史、自然、風土人情融合起來，使體育與旅游有機結合。

6.積極培養人才，大力發展健身體育旅游市場。專業人員都知道，旅游者通過挑戰和超越自我而獲得滿足和喜悅這正是體育旅游的魅力所在。但是我們必須看到有些項目具有一定的危險性，如“攀巖”、“蹦極”、“探險”等。在組織旅游健身活動時，安全方面的問題是不容忽視的要經常組織工作人員學習與培訓。高度重視體育健身游這一新興產品，在做好人身財產安全保障工作的前提下進一步發展體育健身旅游。

隨著社會的發展，人們的閑暇生活發生了很大的變化，消費水平逐步由物質消費、生活消費過度到人體健康消費、娛樂消費，體育在旅游業中的滲透也越來越多，逐漸成為大眾閑暇時活動的主要內容。體育運動使人們生活質量得到改善，價值觀念發生變化，因此健身體育旅游有著巨大的發展前景，我們應大力發展體育旅游業。