南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策的探討

[摘 要] 2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)成為各國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定、擴(kuò)大提供有利條件。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法，對(duì)南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，探討制約體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，提出其發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 南昌地區(qū) 體育產(chǎn)業(yè) 對(duì)策

一、引言

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷的擴(kuò)大。體育經(jīng)濟(jì)將成為GDP一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎來(lái)了良好的契機(jī)。南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是:以公益性為主，贏利性為輔。在保證正常教學(xué)訓(xùn)練的前提下，有效利用現(xiàn)有的場(chǎng)館設(shè)施、專業(yè)教練員等資源向?qū)W生和社區(qū)民眾提供體育消費(fèi)服務(wù)，使體育場(chǎng)館設(shè)施產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。

二、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象:江西省體育局體育產(chǎn)業(yè)處、南昌市體育局體育產(chǎn)業(yè)科、南昌地區(qū)所屬高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的相關(guān)機(jī)構(gòu)。

2.研究方法：(1)文獻(xiàn)資料法:收集大量體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論著及學(xué)術(shù)論文。

(2)專家訪談法:訪問(wèn)相關(guān)的專家學(xué)者及場(chǎng)館管理人員。

(3)問(wèn)卷調(diào)查法:發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷370份，回收361份，有效率97.3%。

三、結(jié)果與分析

1.對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不足，場(chǎng)地設(shè)施空閑率高。江西省體育局、南昌市體育局及南昌地區(qū)高校具有體育場(chǎng)館多、功能全，地理環(huán)境好，有各項(xiàng)目的專業(yè)教練的優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展體育消費(fèi)市場(chǎng)方面存在滯后的現(xiàn)象，尤其對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足。高校體育產(chǎn)業(yè)是南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分。目前，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)觀念的影響，思想不夠開放，只注重體育教學(xué)和課余體育訓(xùn)練。另一方面受整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境的制約，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)行的學(xué)校體育組織行為仍是主要限于校園之內(nèi)，缺乏與社區(qū)的交流和合作，使高校體育的功能與優(yōu)勢(shì)未能得到充分發(fā)揮。調(diào)查結(jié)果顯示:南昌地區(qū)高校的場(chǎng)館與專業(yè)教師，由于缺乏有效的組織管理，在課余休息日、節(jié)假日造成極大的浪費(fèi)。使社區(qū)民眾對(duì)健康生活需要鍛煉而沒(méi)有場(chǎng)地和專業(yè)人員的指導(dǎo)存在嚴(yán)重不足。導(dǎo)致高校體育場(chǎng)館與專業(yè)師資不能充分發(fā)揮其作用，在大部分時(shí)間空閑而浪費(fèi)資源。直接影響南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.缺乏市場(chǎng)運(yùn)作。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)還不成熟，實(shí)踐中沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可借鑒。理論研究方面沒(méi)有形成規(guī)范的體系，缺少一套完整的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)法規(guī)來(lái)規(guī)范體育市場(chǎng)，這些都將影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查表明:體育消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理中普遍存在的問(wèn)題是：對(duì)市場(chǎng)分析研究不夠，缺乏對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查；經(jīng)營(yíng)水平低，經(jīng)營(yíng)組織內(nèi)耗大，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，效益不高;市場(chǎng)管理者素質(zhì)偏低，經(jīng)營(yíng)管理者決策的靈活性和適應(yīng)性較差;缺乏先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，不能有效的開拓市場(chǎng)和適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化。這都將制約南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拓展。當(dāng)前南昌地區(qū)的高校體育產(chǎn)業(yè)這一塊基本上沒(méi)有依靠市場(chǎng)規(guī)律來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。企業(yè)贊助能夠很好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在獲得的企業(yè)贊助主要靠廣告和政府或主管部門的指令性贊助和公益性贊助，企業(yè)還沒(méi)有把體育這載體作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有把體育文化作為企業(yè)文化的引申來(lái)發(fā)展。體育比賽的冠名贊助及廣告還很不規(guī)范，贊助資金的流向缺少透明度。只有明晰贊助行為，才能為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

3.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人才不足。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理者不僅應(yīng)熟悉掌握體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特殊性，而且要具備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的能力。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高職稱的人才，由于受我國(guó)體育人才培養(yǎng)體制的影響，體育經(jīng)營(yíng)管理人才緊缺，成為制約體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

4.政府沒(méi)有高度重視。體育產(chǎn)業(yè)政策是指由國(guó)家為實(shí)現(xiàn)一定歷史時(shí)期的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)而制訂的路線、方針、政策和行動(dòng)準(zhǔn)則。它是國(guó)家規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)制度，也是國(guó)家宏觀指導(dǎo)、調(diào)控、優(yōu)化和監(jiān)督、規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和運(yùn)行的重要依據(jù)和手段，它對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要作用。體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，還處于發(fā)展初期，政府行政部門在制定體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策方面做了許多努力，并取得了初步成果。但在資金、稅收、土地等方面缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持，而使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到限制和制約。

5.體育產(chǎn)業(yè)資源配置和結(jié)構(gòu)不合理。體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)來(lái)優(yōu)化。生產(chǎn)要素按市場(chǎng)法則流向能產(chǎn)生更大效益、回報(bào)率更高的領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來(lái)，由于體制和思想觀念等方面的束縛，管理者和經(jīng)營(yíng)者不能適當(dāng)和適時(shí)地對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)型，無(wú)法做到產(chǎn)業(yè)要素的科學(xué)性、合理性、流動(dòng)性，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)各部門之間發(fā)展不均衡，人力、物力、財(cái)力等有限資源不能得到充分利用，使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)無(wú)法達(dá)到最大值。

四、南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

1.引入市場(chǎng)機(jī)制，更新經(jīng)營(yíng)理念。只有引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，合理配置體育資源要素，才能促進(jìn)高校體育資源的商品化和社會(huì)化，緩解社會(huì)體育資源短缺。南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要有市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、與社區(qū)建立密切的聯(lián)系，了解掌握社區(qū)民眾對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高體育資源的利用率，多渠道、多方式途徑發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在監(jiān)督體制下有自主權(quán)和決策權(quán)，實(shí)行獨(dú)立方式運(yùn)作，避免行政干預(yù)。應(yīng)采取有償資助、聯(lián)辦、共享等方式，廣泛吸收社會(huì)資金，彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的不足，加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)建效益機(jī)制，以效益促經(jīng)營(yíng)，以經(jīng)營(yíng)促管理，在創(chuàng)造良好社會(huì)效益的同時(shí)，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.積極尋找適應(yīng)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目。優(yōu)先選擇投資少見(jiàn)效快的項(xiàng)目，充分利用現(xiàn)有的場(chǎng)館和專業(yè)師資力量，開辦培訓(xùn)班，如優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員的培訓(xùn)、社區(qū)體育干部、社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身輔導(dǎo)員、裁判員及各體育項(xiàng)目的愛(ài)好者的培訓(xùn)。其次，應(yīng)發(fā)揮高校體育科研優(yōu)勢(shì)，以全民健身為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材，全民體質(zhì)檢測(cè)器材及大眾競(jìng)賽器材。充分利用高校人力、科技、場(chǎng)地、器材等資源，開展高校和社區(qū)健身活動(dòng)和體質(zhì)檢測(cè)活動(dòng)，并建立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，有目的有計(jì)劃地開展區(qū)域性、小型多樣的社會(huì)體育活動(dòng)和競(jìng)賽，組織體育旅游，取得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)。在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，最重要的資源是人才資源，解決體育市場(chǎng)的人才資源緊缺和提高經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)，是擴(kuò)大發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的先決條件。南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須具有能夠提供良好市場(chǎng)服務(wù)的高素質(zhì)人才，要實(shí)現(xiàn)南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，必須大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，不斷體育產(chǎn)業(yè)管理水平。一是加強(qiáng)體育院校體育管理、體育營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)。充分利用體育學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院等專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦體育產(chǎn)業(yè)、體育廣告、體育營(yíng)銷等專業(yè)，培養(yǎng)互補(bǔ)性人才。二是重視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人才的培養(yǎng)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有貢獻(xiàn)者，要在經(jīng)濟(jì)上給予獎(jiǎng)勵(lì)，社會(huì)上給予地位，充分發(fā)揮他們的示范作用和榜樣效應(yīng)。三是注重人才流動(dòng)，優(yōu)化配置，要吸收體育圈外的優(yōu)秀專業(yè)人才加盟，借助外腦，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如虎添翼。

4.政府加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的扶植力度。體育產(chǎn)業(yè)屬于公共產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)起步較晚，其具有一定的外部經(jīng)濟(jì)性，需要當(dāng)?shù)卣恼咝灾С?，為其發(fā)展提供一個(gè)寬松的環(huán)境。政府應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場(chǎng)保證方面給予一定程度的支持和幫助。

5.完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。在體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，根據(jù)社區(qū)體育人口的現(xiàn)狀和不同體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，深入研究社區(qū)民眾的生活習(xí)性和消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)，及時(shí)而科學(xué)地調(diào)整南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，按不同地位的產(chǎn)業(yè)層次合理配置體育資源，確定優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域。在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)行中不斷完善產(chǎn)業(yè)功能，不斷調(diào)整體育資源的配置，為南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模化、規(guī)范化奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛會(huì)，更是經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)，給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)來(lái)了巨大的商機(jī)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供里良好的挈機(jī)，擁有了巨大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)抓住這一前所未有的機(jī)遇，為南昌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的亮點(diǎn)。南昌地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)社區(qū)民眾的健身起到重要作用，為舉國(guó)體制辦體育服務(wù)。

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