奧運(yùn)會推動中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思考

[摘 要]自1984年以來的歷屆奧運(yùn)會舉辦地的經(jīng)驗(yàn)顯示，旅游業(yè)是快速介入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的。本文先分析北京奧運(yùn)會將是中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，在此基礎(chǔ)上，探討針對2008年奧運(yùn)會，中國旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對措施和中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)會 中國旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)通常是指產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系結(jié)構(gòu)，而旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則主要反映一個國家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)之間，以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的比例關(guān)系及其變化的趨勢。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換升級是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的總量擴(kuò)張和水平的整體提高而必然發(fā)生的過程。

2008年奧運(yùn)會，在相當(dāng)長一段時期內(nèi)將吸引來自世界各地的大量游客，更為重要的是，它對中國旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，其主要表現(xiàn)形式就是加速推動中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

一、北京奧運(yùn)會將是中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)

奧運(yùn)會對中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響表現(xiàn)在多個方面，但受其影響最大的主要是兩個方面，即體育旅游和會展旅游。

1.奧運(yùn)會對中國體育旅游的影響

2008年北京奧運(yùn)會不僅使北京成為了全球的焦點(diǎn)，也給中國的體育旅游事業(yè)帶來了發(fā)展的良機(jī)，為體育旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。可以預(yù)見，中國體育旅游將在奧運(yùn)熱的影響下走向新的發(fā)展起點(diǎn)，成為中國旅游經(jīng)濟(jì)中新的增長點(diǎn)。

2.奧運(yùn)會對中國會展旅游的影響

會展旅游地一般應(yīng)具備以下條件:良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力、完善的城市功能、高度發(fā)達(dá)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、一流的會展旅游接待設(shè)施、極佳的區(qū)位條件、良好的治安狀況等。對于中國的會展旅游業(yè)，申奧的成功是中國會展旅游營銷最具說服力的籌碼。同時可借奧運(yùn)之機(jī)，建會展設(shè)施，以彌補(bǔ)當(dāng)前會展旅游設(shè)施相對不足的狀況。

二、針對2008年奧運(yùn)會，中國旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對措施

2008年北京奧運(yùn)會，對中國的國民經(jīng)濟(jì)無疑將起巨大的推動作用。而旅游業(yè)也必將伴隨著奧運(yùn)會的舉辦而加快結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級的進(jìn)程。無論是各級政府的相關(guān)部門、還是為數(shù)眾多的旅游企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)為此采取科學(xué)合理的對策。

1.轉(zhuǎn)變觀念、健全體制，營造軟環(huán)境

借助于新聞媒體的廣泛宣傳，提高國民對奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間密切關(guān)系的認(rèn)識。同時，旅游企業(yè)也要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，大力整頓和規(guī)范旅游市場，按有關(guān)的國際準(zhǔn)則或國際慣例推進(jìn)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)水平。

2.利用各種資源，為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級尋找多方支持

隨著中國資本市場的不斷開放，盡快取消對旅游企業(yè)上市的限制，充分利用資本市場的多重功能，通過兼并、收購、參股、資產(chǎn)置換、擴(kuò)大投資等手段，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)存量和投資增量的聯(lián)動，這將是優(yōu)化中國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。

3.擴(kuò)大旅游企業(yè)規(guī)模，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要體現(xiàn)

以實(shí)力雄厚的旅游企業(yè)為核心，通過市場篩選把眾多相關(guān)企業(yè)聯(lián)結(jié)在一起，按新劃分的旅游產(chǎn)業(yè)部類組成多層次的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，促進(jìn)旅游生產(chǎn)要素的流動和資產(chǎn)存量的調(diào)整，以便形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，迅速提高企業(yè)的競爭力。

4.依托科技進(jìn)步工程，推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

科技進(jìn)步是影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化最活躍的因素，是推動社會生產(chǎn)效率提高和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高層次發(fā)展的關(guān)鍵。科技進(jìn)步會從需求和供給兩方面對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接或間接的推動作用。

5.加快人才隊(duì)伍建設(shè)，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供智力保障

21世紀(jì)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟(jì)時代，旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化等結(jié)構(gòu)優(yōu)化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要一大批具有現(xiàn)代知識、技能和經(jīng)驗(yàn)的旅游專門人才提供智力保障，2008年奧運(yùn)會的舉辦更進(jìn)一步強(qiáng)化了這方面的需求。

6.開放旅游市場，吸引優(yōu)秀企業(yè)參與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

開放市場不僅會帶來旅游企業(yè)數(shù)量的激增和競爭的加劇，同時也會給企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、實(shí)行資產(chǎn)重組提供內(nèi)部動力和外部條件，有利于國內(nèi)旅游企業(yè)向經(jīng)營連鎖化、管理專業(yè)化、規(guī)模擴(kuò)大化、產(chǎn)品特色化和運(yùn)作市場化方向發(fā)展。

三、中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向

根據(jù)國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢，并考慮中國旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在三方面。

1.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)——由一極支撐轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻O支撐

單一的觀光旅游結(jié)構(gòu)，以及單一的觀光產(chǎn)品和客源結(jié)構(gòu)，是傳統(tǒng)旅游業(yè)的基本特征。隨著中國城市化進(jìn)程的加快，越來越多的人文旅游資源成為旅游吸引物，各種各樣的現(xiàn)代城市景觀、人類活動被開發(fā)成非觀光旅游產(chǎn)品。總的來說，蓬勃發(fā)展的商務(wù)與會展旅游、如火如荼的休閑與體育旅游、悄然興起的特色旅游，將使現(xiàn)有的觀光旅游一統(tǒng)中國旅游產(chǎn)業(yè)的局面發(fā)生徹底改變，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理。

2.國民經(jīng)濟(jì)地位——由一般產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹еa(chǎn)業(yè)

中國旅游業(yè)自1985年以來（除1989年外），每年都保持了兩位數(shù)的高速增長。按照世界旅游理事會（WTTC）的預(yù)測，到2010年，中國旅游業(yè)將為GDP貢獻(xiàn)3萬多億元。即使按這項(xiàng)指標(biāo)計(jì)算，也只占那時GDP的11.7%，這是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的，因而旅游業(yè)將無疑被確定為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

3.世界旅游地位——由旅游大國轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐?qiáng)國

2008年奧運(yùn)會將為中國旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造巨大的機(jī)遇，也將全面提高中國在世界的影響，改善中國作為國際旅游目的地的形象，擴(kuò)大海內(nèi)外客源市場。另據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為世界第一大旅游接待國和第四大旅游客源輸出國。由此可以預(yù)見，中國旅游產(chǎn)業(yè)必將在未來的發(fā)展中走上一個新的臺階。相信到那時，中國將真正成為世界旅游強(qiáng)國。

參考文獻(xiàn):

[1]童碧莎著:《試析北京申奧成功對旅游產(chǎn)業(yè)的影響》，《體育科學(xué)研究》2002年6月版.

[2]鄒統(tǒng)釬著:《奧運(yùn)旅游效應(yīng)——2008年北京奧運(yùn)會對中國旅游業(yè)的拉動》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2007年8月版