論現代包裝設計和消費需求的關系

[摘要] 現代商品的包裝功能不僅是保護、裝飾商品，也是商品價值的體現，人們的心理動機隨著社會的發展、市場變化、經濟狀況和審美觀念的變化發生改變。市場競爭加速了產品的更新和升級，商品的包裝成為產品研發的重要組成部分。

[關鍵詞] 消費習性 市場競爭 購買行為 文化內涵 價值

21世紀是一個科技飛速發展，社會不斷變革的信息時代，人們的思想觀念、生活方式、消費習慣也發生著根本性的變化。人們從開始注意商品，逐漸發展到注重商品的包裝，甚至講究起商品的包裝。這是人們的生活方式的轉變導致了消費習性的改變，完美的產品包裝逐步得到人們的青睞。人們通過包裝來熟悉商品、了解商品和認定商品。

市場競爭加速了產品的更新和升級，商品的包裝便成了產品研發的重要組成部分。現代商品的包裝功能已不僅僅是保護商品、裝飾商品，同時也是商品價值的體現，良好的包裝甚至能給人藝術的享受，所以研究產品的目標消費者是關鍵所在。

一、消費者的購買行為對包裝設計的影響

消費者的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜動機綜合支配的，這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。例如，經濟收入低的消費者往往只注重商品使用價值，對商品的要求是物美價廉，這是由一種購買動機支配的購買商品的行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往更講究商品包裝的品質，這部分消費者的購買動機是相當復雜的，是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。

在現代人的消費過程中，隨著市場經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，消費行為的社會化，消費者購買商品的行為動機也在不斷變化著。俗語講得好。“把握先機，才能先聲奪人”。

二、包裝設計應符合消費者的購買心理

人們在進行消費的時候，會有一定的消費習慣。因此，在進行商品包裝設計的時候，根據商品自身的特點，設計出符合大多數人消費習慣的包裝。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別中用鋸齒狀標識區分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的自動識別標志等等，深得消費者的廣泛喜愛。

文化水平及經濟收入的差異通常會導致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。對于經濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為銷售對象的商品，在包裝設計上就應該注重品位和檔次，力求包裝精美、優雅，以突出消費者的審美和品位。而對于經濟收入相對不夠高的消費者來說，商品包裝則通常處于從屬地位，一般情況下，這類消費者更注重商品質量，而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，就不應過于強調包裝，而應做到簡潔，實在。 在提高產品價值同時，也相應提高產品的品位和檔次。而這正吻合文化水平和經濟收入相當人群的消費心理。

三、商品包裝的功能及文化內涵

社會生產力的極大發展，生產企業之間的競爭日益激烈，制造商們對產品從生產到銷售做了精心的優化和構思，在完善產品功能、降低生產成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤空間的同時，注意力集中到商品的包裝上。精美的包裝能夠產生視覺沖擊，吸引消費者的視線，激發人們的購買欲望，從而增加商品在市場的競爭力。

現代包裝設計在于有效地實現商業傳播價值功能目的，同時也很注重傳播主題文化內涵方面的挖掘。這里所指文化內涵強調的是包裝設計本土化。通過運用富有民族特色的表現方式和手段，更有效地實現傳承和介紹本土文化。它意味著在商業環境下，以創新為基礎，對傳統元素、表現手法進行重新分析與再創造。使傳統元素在形式上更加符合現代的欣賞習慣和方式，符合商業利益的外延意義。關注在本土區域內與觀眾在價值認同、意義表達等諸多方面的順利溝通。

四、包裝設計要符合消費者的審美需求

消費者對包裝設計的審美需求是指包裝設計產品滿足人的審美需要，給人帶來美的享受的能力。在審美需要方面，藝術起著重要作用，現代藝術設計產品以美的外形、結構和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和發展他們的審美需要，促使審美需要變成消費需要。

包裝設計是綜合設計，它包含了形態、結構、材料視覺等多種元素的研究和應用，要求設計師在綜合思維上有理性的同步融合。包裝設計不僅要考慮結構和安全性，同時視覺美感也是非常重要的;因此研究包裝設計與消費者心理的關系也是很必要的。

不同的產品，使用的包裝也不同。要處理好審美心理的個性與共性，在擁有一定共性的前提下，努力創造個性，滿足消費者個性化的要求。由于各種產品具有不同的品質、功能、結構等因素，因此在包裝設計上要充分展現產品的特性。如巴西最大的品牌設計公司GAD為巴西第二大手機公司，其Claro手機創作的通明包裝個性十足，整個造型呈球狀，簡潔明快。產品的外觀要體現時代精神、引領時尚潮流，才可能被消費者認可，符合現代人們的審美心理、知覺心理、認知心理、操作心理這四個方面，這樣才能實現“物我合一”的設計目的。

現代包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法和形式等許多方面，都應隨著時代的前進，依據市場的平臺和消費需求而不斷地調整自己的方位；它才能夠依據市場的信息為未來市場做出有價值的設想和籌劃。

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