提升成都會展業競爭力路徑分析

摘 要：隨著成都經濟持續穩定的發展，會展業已逐漸成為成都經濟增長的一個新亮點。因此，對成都會展業發展的研究，有助于進一步發揮該行業具備的優勢和潛力。會展業集聚對成都會展產業競爭力有重要提升作用，有必要重點分析影響成都會展業競爭力的主要因素，并據此提出提升成都會展業競爭力路徑。

關鍵詞：成都；會展業；競爭力路徑

中圖分類號:F299.27 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0158-02

成都是西南地區重要的特大中心城市，是西南地區科技、商貿、金融中心和交通、通信樞紐，同時也是西南地區的政治、經濟、文化中心，其重要的經濟地位和城市功能促進了會展業的發展和集聚。成都也因此成為中國商務會展的第四大集群區[1]。

一、會展業集聚對會展產業競爭力的影響

1.成都會展業集聚現狀

成都的會展經濟起步于1984年，自此以后，成都就開始舉辦全國性或國際性大型展覽，涉及到國民經濟的各個領域。2004年，四川舉辦展會數量排名居全國第五位，在西部居第一位，其中四川80%以上的展會集中在成都。成都會展產業的總體布局大體位于以成都為中心，以都江堰、溫江和龍泉驛等為副中心的由成都西北至成都東南的一條經濟產業帶上[2]。成都會展每年創造的直接產值在5億元以上，間接產值在45億元以上，約占成都市GDP的2.5。截至2007年底，成都市會展業增加值為2.7億元[3]。

2.成都會展業集聚對會展業競爭力的影響

（1）會展業集聚提高了會展業的生產率、增強了整體競爭力

在市場經濟條件下，會展業集聚可以降低生產和交易成本，從而提高企業生產率。在會展產業群內，各種競爭對手相互集中，由此形成了一種獨特的競爭環境，產業信息交流、透視敵手及互動強化的機會不斷出現。因此，會展業的集聚必然加劇會展企業間的競爭程度，競爭的壓力迫使會展相關企業不斷進行創新，降低成本，提高服務質量和效率，從而增強了整個會展產業群的競爭優勢。

（2）會展業集聚可發揮資源共享效應

會展業涉及行業眾多，集聚放大效應明顯，其資源整合功能的表現也是多方面的。會展產業帶的會展企業可以首先獲得公共產品的協同效應，它們能夠使用到該地區完善的基礎設施。會展產業的集聚更是提高了會展場館的使用率，較高的使用率和良好的運營，可使會展場館不斷完善更新，提供更加優化的配套設施服務。

（3）會展業集聚加快了會展人才的培養和成長

會展業集聚的地區通常也是科技發達、文化教育水平較高的地區，這些地區集聚了大量的各類優秀人才，可以滿足會展業發展的各種人才需求。而且區域內的研究機構和高等院校為會展專業人才的培養提供了強大的動力支持，可以根據會展業的發展靈活、及時地培育所需的專業人才。

二、成都會展業競爭力因素分析

1.經濟因素

一定的經濟實力和資金投入，是進行會展基礎設施建設和舉辦大型國際展會的必要條件。成都經濟基礎條件良好，2007年GDP已超過3 000億元，人均GDP超過3 000美元，“富可敵省”。 該年GDP 增長率分別比全國、全省增速高3.6、0.9個百分點[4]。

2.區位優勢和交通因素

優越的區位條件意味其自然地理位置和社會經濟文化區位具有相當的通達性。成都擁有優越的區位優勢，自然區位狀況指標得分0.56，與重慶持平，略高于西安0.341。作為西部特大中心城市，成都已是西南地區“三中心、兩樞紐”，較強的地緣優勢，使其具備強大的城市輻射功能。

路網設施狀況是考察城市與外界的交通便利度指標。成都的路網設施指標得分0.332，與重慶、西安相比有明顯優勢，高于重慶0.134、西安0.172。成都火車站是寶成、成渝、成昆、達成等鐵路干線的交匯點。成都作為全國45個公路主樞紐城市之一，是全省公路的中心，有6條國道在成都交匯，108國道、213國道、317國道、318國道、319國道、321國道在成都平原地區形成了密集的公路交通網。

航空方面，成都機場設施指標得分0.306，其優勢遠勝于重慶0.207和西安0.222。成都雙流國際機場是全國七大航空港之一，是全國第六大航運中心，擁有245條國內航線和10條國際航線，游客吞吐量居全國第4位。

3.資本因素

資本因素需考慮銀行利息和各種貸款公關費用因素，采用資本獲得的便利性指標來反映。成都、重慶、西安的資本獲得的便利性指標得分分別為：0.762、0.683、0.365。

成都資本獲得的便利性與重慶、西安相比，優勢明顯。成都是西南地區金融中心，金融體系健全，成都市證券機構、證券投資者、證券交易額在全國名列前茅。成都地區投資環境不斷改善，吸引了眾多境外金融機構在成都設立分支機構。自1994年以來，英國渣打銀行等12家外資金融機構陸續在成都設立了代表處。1998年下半年，中國人民銀行在成都設立了人民銀行成都分行，在四川省、貴州省、云南省和西藏自治區行使中央銀行一級分行的職責。

4.會展場館因素

會展場館設施環境是舉辦大型會展活動的基礎硬件。目前成都主要的會展場所有成都國際會議展覽中心和四川省展覽館兩處。前者擁有展出面積5.5萬平方米，能提供2 400 個國際標準展位，擁有會議廳17 個，可分別容納20～1 500人。自1997年以來，這里成功舉辦了200 多個展覽、1 900 個會議，接待海內外客商600 萬人次，累積成交額1 359 億元。四川省展覽館地處市中心，現有建筑面積40 000余平方米，其中展廳面積32 000 平方米。這些標志著成都市會展業跨上新的臺階，為成都建設“會展之都”創造了更有說服力的硬件條件。

5.旅游基礎設施因素

會展業所需的設施與旅游城市產業基礎設施有共同之處，需要良好的食宿接待條件，因此旅游基礎設施對會展業產生重要的影響。

成都的賓館酒店數量多，品質高。目前成都市區擁有6家五星級飯店，11家四星級飯店，52家三星級飯店，星級飯店總數達到95家，總計客房數為15 454間，床位數為27 506張，旅行社258家，省級度假區1個、各類度假村近120個[4]。旅游基礎設施已具規模，綜合接待能力不斷增強。

三、提升成都會展業競爭力路徑

1.加強政府對產業的管理和促進

（1）角色定位，引導會展經濟健康發展

政府部門應逐步退出對會展活動的直接參與，改為運用經濟、法律手段進行宏觀指導和監督管理，發揮政府對會展業發展的引導和培育作用，建立公平的市場競爭環境。

政府要加強對會展經濟的宏觀調控，使會展經濟按照市場經濟的要求和規律辦事，讓企業和消費者真正成為會展經濟的主體，真正發揮會展經濟的拉動作用。

（2）提供有競爭力的會展業外在條件

一是完善政務服務。服務是會展業的基礎，專業、高效、規范的服務可以提高展會經濟效益，吸引更多的國際國內知名會展。積極推進會展行政審批的改革，同時做好會展基礎工作、會展信息發布。

二是完善城市賓館、餐飲、娛樂等相關設施的建設和管理，改善交通狀況，完善城市通訊網絡設施。根據具體的會展的會展項目，投入配套的市政資源，以良好的城市面貌和濃郁的城市氛圍迎接各種會議和展覽。

（3）為會展業提供政策優惠

城市會展業的發展，需更多地依靠市場的力量，但在現行體制下，政府的作用仍然是決定性的。為了在競爭中脫穎而出，政府可以出臺管理和鼓勵會展的政策。目前，國內中心城市間在會展經濟領域的領域競爭已呈白熱化，成都市與西部其他中心城市間的政策相比，領先優勢還不突出，甚至在產業稅收政策、獎勵政策等方面與一些城市還有差距。

2.樹立知名會展品牌

（1）城市定位與培育品牌會展結合

城市會展經濟的定位準確與否是培育品牌會展的關鍵，而城市營銷也必須通過全面經營活動和社會活動來突出城市形象，因此城市定位與會展定位必須統一。會展定位要服從于城市定位，才有利于城市營銷作用的充分發揮，也是培育成都會展經濟的核心競爭力的關鍵。

在大眾心理，成都是“一座來了就不想走的城市”，它的休閑文化最具特色。因此，成都會展經濟的定位應該是以該城市的定位和形象為依托來展現成都獨特的人文氣息，同時充分利用成都豐富的旅游資源，實現城市會展經濟與城市形象的統一。

（2）利用文化和資源優勢打造特色會展

一是突出地方特色是節會活動的生命力所在。城市節慶活動，人員密集、信息傳遞快、需求滿足程度高。在這樣的環境中，各種關系能迅速實現融合，為達成投資、交友、宣傳、展示等諸多目標提供了條件。因此，根據成都城市資源稟賦，把特色資源宣傳與節會結合，以具有濃郁地方特色作為節會亮點，吸引人氣。

二是把地方風景旅游、投資洽談與節會結合。中外客商共同賞花觀景，進而洽談投資。

三是將地方歷史文化融入節慶活動。城市節慶活動，不僅為傳統文化與現代文明找到了結合點，也提高了節會活動的內涵和品位。

3.加大宣傳和包裝力度

（1）媒體宣傳

新聞媒體的大力宣傳、報道是提升會展形象的重要手段，也是擴大會展經濟影響力和感染力的手段。廣泛借助各種新聞媒體，對成都會展形象以及各個會展的籌備、組織等活動進行全方位、協調一致地宣傳與報道，是對客商和游客產生強大的吸引力的前提。

（2）廣告宣傳

廣告活動是會展企業營銷活動中的一個重要部分，對會展企業擴大銷售、保持競爭地位，起著重要的作用。在某種程度上，廣告決定了參展商的數量和質量以及專業觀眾的多少，并進而決定會展的效果。在信息時代，除了要利用傳統媒體，網絡的信息資源優勢也應該充分發揮，以更好地宣傳成都會展業。

4.加強會展專業人員的培養和培訓

會展人才大致分為三類：

第一類為核心型人才，主要是會展策劃和運營管理人才，這類人才需要具備宏觀把控能力、組織運營管理能力和創新精神，是會展業的核心人才；第二類為輔助型人才，主要包括場館和展位設計、施上管理、會展宣傳、物流、場館物業管理等人才；第三類為支持型人才，包括翻譯、接待服務等方面的人才。后兩類人才主要為會展提供專項服務，需要在某個專業領域有特殊的專長。

在以上三類人才中，成都會展業最急需的是會展核心人才，即會展策劃和運營管理人才。為此，一方面成都可以利用高校的科研教學資源為新興的會展業服務，與各大高校的相關專業學院合作，加強會展產業的人才培養與儲備；另一方面要注重通過專業化培訓方式大規模培養配專業人才，以此來提高會展管理的水平與理念，保障會展業的管理體制更好地運轉。

參考文獻：

[1] 倪鵬飛.中國城市競爭力報告NO.3[M].北京:社會科學文獻出版社，2005:165.

[2] 田甜，彭克.論會展業空間布局及其對成都的啟示[J].中共成都市委黨校學報，2005，（12）.

[3] 編委會.成都年鑒2007[K].成都：成都年鑒社，2007.

[4] 成都市2007年國民經濟和社會發展的統計公報[EB/OL].成都市統計局網站.

[責任編輯 吳明宇]