觀察／動向／聲音／數字／銳見

觀察

“家電下鄉”擴容至14省市

日前，為響應國家擴大內需政策，國家財政部和商務部正式下發《關于(家電下鄉推廣工作方案)的通知》。此次財政補貼家電下鄉，不僅地區范圍從原來的山東、河南、四川3省推廣至內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時把洗衣機也納入“家電下鄉”的產品之列。“家電下鄉”的政策實施期限暫定為4年，向農民補貼資金占銷售額的比例調整為13％。中國家電協會有關人士認為，通過幾十億元的財政補貼就可以帶動幾百億元的內需，這將是國內家電企業，特別是以往以出口為主的家電企業生存的關鍵。

洗衣機今年首度集體降價

持續了兩年多的洗衣機漲價風潮將告一段落，由于近期原材料價格及運輸成本下降，整個白電領域面臨價格調整。近日，蘇寧方面表示，公司已投入20億元集中采購，將對洗衣機產品價格下調10％至20％，最大降價幅度接近30％，涉及品牌包括西門子、海爾、小天鵝等。據國家統計局的數據顯示，前8個月洗衣機總產量近2600萬臺，從眼下銷售前景來看，2008年洗衣機行業供應量將超出需求400萬臺，廠家存在庫存壓力。在消費市場相對萎縮的背景下，隨著原材料價格的回落，對于洗衣機這樣的成本導向型產業，下調價格也是正常之舉。

折扣店迎來發展機遇

金融風暴席卷全球，正當各大財團紛紛削減資本開支的時候，世界名牌折扣店管理有限公司(ROSM)聯合中國伙伴在佛山三水區投資138億元建設其大中華區首個世界名牌折扣店項目。今年8月，蘇寧的首家電器折扣店在北京試水。到目前為止，中國的奧特萊斯(0utlets)商場有200多家，越來越多的城市都有新的奧特萊斯開業。眾多外向型出口企業將由外銷市場轉向內銷市場，加大了零售企業對商品的可選擇范圍。同時，經濟危機時期的制造業進入衰退，具備了為折扣店量身定做商品、價格的可能性。分析人士認為，隨著制造業的轉型，折扣店可能成為下一輪零售業發展的重點。

外資家電主動“下鄉”

近日，外資品牌紛紛對外宣布“渠道下沉”，雖然中標“家電下鄉”的可能性微乎其微，但外資品牌不會輕易放棄三、四級市場。三星選擇了繞開“家電下鄉”的重點進攻市場，對較為富裕的農村市場進行重點布局。西門子則公開表示，愿意對農村市場進行讓利銷售。外資品牌目前在三、四級市場的布局，主要是通過聯手國美、蘇寧進行渠道下移，并大力發展三、四級市場代理商等方式進行。中國電子商會副會長陸刃波認為，因地域復雜、購買分散以及消費差異等因素，高端品牌在一、二級市場如魚得水的策略在三、四級市場未必奏效。

動向

五糧液集團攜手“巨人”推廣保健酒

近日，五糧液集團聯手巨人投資有限公司，簽署了關于保健酒的長達30年的戰略合作協議。五糧液集團保健酒公司旗下擁有不少高端保健酒品牌，而1億元的銷售收入在五糧液集團250多億的銷售收入中顯得微不足道。市場營銷是五糧液保健酒的弱項，而巨人投資最大的優勢在于其營銷力量，雙方已成立了項目組，產品的生產和研發放在宜賓五糧液集團總部，銷售則由巨人投資負責。史玉柱對五糧液保健酒的宣傳將繼續沿用“腦白金”和“黃金搭檔”的密集轟炸營銷模式，該營銷模式是否適合有文化底蘊的中國白酒尚不得而知。

中國最大本土體育零售商夭折

全球金融風暴的蝴蝶效應已經影響到我國體育零售業，日前，中國最大的體育零售巨頭中國領跑體育股份公司，因風投公司資金不到位，已正式宣布解散。業內人士透露：“金融風暴是領跑解散的主要原因，他們的國外風投公司都在急救本土企業，根本無暇顧及其他事情。”2007年8月3日，深圳的龍浩、四川的勁浪、浙江的銳力和沈陽的鵬達聯手組建了領跑公司，以百麗、寶元、領跑為代表的三足鼎立格局清晰地呈現在世人面前。隨著領跑的解散，國內體育零售業也將重新洗牌。

蘇寧擬兩月內開50家新店

近日，蘇寧電器宣布從11月份開始全面啟動市場攻勢，兩個月內將在全國新開店面50家。與蘇寧年初制定的全國新開200家店的目標相比，這次攻勢明顯將計劃調高約30家。今年商業地產的租賃成本已下降20％左右，這一現象在4季度尤為明顯，蘇寧將做填補市場真空的先行者。蘇寧總裁孫為民稱，與金融等行業相比，零售行業雖然也受到一定的沖擊，但剛性的消費需求依然存在，零售行業整體“大蕭條”的情況不會出現。家電零售業面臨的“洗牌”更多來自于行業內部。

谷歌舉辦2008發布商峰會

近日，谷歌在北京舉辦主題為“關注·溝通·成長”的2008谷歌發布商峰會，與谷歌廣告發布商代表們慶祝谷歌AdSense廣告聯盟正式進入中國三周年。同時，谷歌正式發布了中文版谷歌廣告管理系統(Google Ad Manager)，該系統可幫助發布商們管理網站廣告、跟蹤廣告效果，為發布網站帶來更加便捷、高效的廣告體驗。李開復表示：“新的世界經濟形勢向原有的商業生態提出了嚴峻的挑戰，同時也為互聯網營銷提供了不可限量的可能性。新技術和營銷模式的不斷革新將為互聯網的每一個參與者創造全新的價值，無論是網絡用戶、企業還是發布網站都將從中受惠。”

聲音

商務部：發展電子商務助企業走出金融危機困境

日前，商務部副部長蔣耀平在“第二屆中國國際電子商務應用博覽會”新聞發布會上指出，當前國際金融市場動蕩加劇，全球經濟增長明顯放緩，在此背景下，我國應大力發展電子商務，運用其開放性和全球性特點，為企業創造更多貿易機會，幫助企業走出此次國際金融危機困境。他指出，電子商務將傳統的商務流程電子化、數字化，大量減少人力、物力，降低了成本。同時，電子商務突破了時間和空間的限制，使得交易活動更為方便快捷，大大提高了效率。因此，電子商務將成為幫助企業走出困境最為可靠的手段之一。

數字

5萬億元

繼10月下旬國務院批準鐵道部的2萬億元鐵路投資計劃后，交通運輸部門正在醞釀一個未來3～5年內投資5萬億元的計劃。據悉，這5萬億規模的投資，包括在建項目、已經規劃的項目和追加投資，將涉及公路、水路、港口和碼頭建設等。對外經貿大學金融學院丁建臣教授認為：“從現在的情況來看，拉動內需遠比財政赤字重要。”這些資金投入最終能夠轉化為資產存量，成為國有資產，這種投資從投入和產出來衡量是“劃算”的。

1391家

據海關數據顯示，按貨主單位口徑統計，廣東省今年1～9月有玩具出口實績的企業2191家，比去年同期減少了1391家，只有去年的六成。廣東玩具行業一直有“三多”特點：一是中小企業多，企業抗風險能力差；二是OEM(代工)企業多，投資研發自主產品的ODM企業少；三是產品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，高附加值的玩具少。在國外新的安全環保標準、原輔材料漲價、勞動力成本上升以及國際金融風暴等多重因素的疊加影響下，玩具行業正遭遇滑坡。

1.07億

近日，國務院新聞辦公室副主任蔡名照在上海召開的第二屆中美互聯網論壇上表示，中國博客數量已達到1.07億，網民擁有博客的比例高達42.3％。蔡名照指出，隨著互聯網應用在中國高速發展，中國有更多網民開始參與網上內容創造。Web2.0服務激發了網民的創造熱情，“用戶產生內容”(UCC)、“用戶產生應用”(UCA)成為中國互聯網發展的新亮點。

銳見

厲以寧：四大措施應對金融危機

針對全球“金融海嘯”對中國經濟的影響，全國政協常委、著名經濟學家厲以寧教授在10月23日接受21世紀經濟報道專訪時表示出謹慎的樂觀：“全球金融海嘯還沒有停止，但目前看，對中國經濟大局的影響還不是很大。”厲以寧表示，影響不大的一個重要支撐，在于中國存款人對國家控股銀行的信心，“金融系統現在還比較穩定”。

面對中國目前復雜的經濟形勢，厲以寧認為應該在以下四個方面采取措施：

首先是幫助企業渡過難關，可以在融資、減稅、鼓勵企業創新等幾個方面出臺一系列政策。在融資方面，相關部門要更好地為中小企業提供幫助。減稅方面，國家該減的稅要減，但這個還不是主要的。企業應該抓緊這個機會，提升自身的科技研發和自主創新能力。假如企業能夠利用這個機會來促進產業結構的調整升級，就會對中國下一步的經濟發展非常有利。

其次是金融改革，我們金融領域的改革還要繼續，有些方面可以從這次國外的危機中吸取一些教訓。要實行分業經營而不搞混業，銀行、保險、證券與信托業之間應該有防火墻。對于金融創新及衍生產品，我們應該更慎重一些。很多金融創新在國內推廣，要根據中國的國情以及我們對這個衍生品掌握到什么程度來決定。

第三是啟動內需，政府需要在這方面多做文章。內需的擴大可以彌補出口的受損，而失業問題也可以通過促進內需來解決。在拉動內需方面要多補貼需求方，最近對于低收入者給予更多的津貼與補助，以及對困難戶的救濟等都屬于這個范疇。

第四是要按照十七屆三中全會的要求繼續推進農村改革，這對中國經濟的長期平穩發展極具意義。

另外，厲以寧認為在集體林權制度改革上走快一步，對保持經濟發展、增加林區農民收入都有好處，同時也可以擴大內需。而內需擴大了，小城鎮也就繁榮起來了，此可謂是一舉多得。

(編輯：王文正)