２００９，企業品牌與央視攜手并進

2009年，對于任何一家企業或一個品牌來講，都是必須要把握住的關鍵之年。要抓住2009年乃至更長遠的未來，就必須掌握能夠影響億萬消費者的、最為黃金的媒體傳播資源，發出屬于自己品牌的聲音。毫無疑問，中央電視臺作為強勢品牌傳播的主戰場，對企業品牌打造的意義也將越來越重大。

許多企業家通過與央視的合作，有了許多深刻的感悟。在2009年即將到來之際，19位企業家將暢談企業與央視合作的感受。其中，既有經過實踐考驗的真知灼見，又有充滿智慧的精妙言論，這一切都讓我們受益匪淺。

寶潔(中國)有限公司大中國區市場總監龐志毅：“央視是和消費者建立長期聯系的最重要平臺。”

央視首先有一個很好的全國覆蓋，這是我們的產品通向全國消費者的大門；其次是央視的認可度，借助央視的公信力，我們更是把消費者信賴的產品帶進消費者的生活。央視的黃金資源是我們能夠和消費者建立長期聯系的最為重要的平臺。雙匯集團董事長萬隆：“媒體策略貴在堅持，企業發展需要央視。”

在雙匯從上世紀80年代1000多萬的銷售額到2008年預計實現360億銷售額、成為全中國最大的屠宰和肉制品加工企業的發展中，央視發揮了不可替代的作用。我們要感謝央視對民族企業成長壯大的貢獻。媒體策略貴在堅持，長期以來，雙匯堅持投放中央電視臺招標時段，企業銷售額年均增長保持在20％～30％之間，在2009年將加大與央視的廣告合作力度。

格力電器副董事長、總裁董明珠：“我們相信央視的力量。”

格力多年投放央視招標段廣告。2006年，全面推行“精品戰略”，冠名中央電視臺藝術人生特別節目“溫暖2006”；2007年大量推出新品，在招標段投放力度加大；2008年，加強與央視的戰略合作，投放《新聞聯播》后7.5秒標版，在品牌道路上不斷邁進。格力相信央視的力量，在全世界樹立起“中國制造，優秀品質”的形象，進行國際化戰略布局中，央視提供了不可或缺的力量。

波司登董事長高德康：“60％以上廣告集中投放央視。”

波司登跟央視廣告的合作歷史已有十幾年，近幾年進一步加大了合作力度。這幾年波司登在廣告投放上采取的是“支撐+補充”的策略，以央視為支撐，以其他媒體為補充，波司登60％以上的廣告集中投放在央視。投放央視廣告，不僅能收獲消費者的忠誠度，還能獲得政府的關注和支持，這是其他媒體做不到的。

隆力奇董事長徐之偉：“廣告就是訂單。”

民族日化企業的發展經歷了無數挑戰，我們發現只有把品牌做大做強才能持續發展，我們需要讓最多的消費者知道我們的品牌，這是“做大”，我們需要讓消費者信任我們、喜愛我們，這是“做強”，而要同時完成這兩點，在中國只有CCTV!

隆力奇相信廣告的力量，廣告就是訂單，廣告就是銷量。

魯花集團董事長孫孟全：“央視是品牌成長的搖籃。”

從2000年起，魯花開始參與中央電視臺黃金廣告招標活動，年年中標，年年遞增。幾年來，魯花每年在央視的廣告費從100萬上升到了1個億，年銷售額從1個億增長到了2007年的58億。2008年，魯花的銷售收入目標是70億，力爭突破75億。任何品牌的成長都有其特定的歷史條件和市場規律，但離開了央視就不可能成為全國性的成功品牌。2009年，魯花將繼續與央視強強聯合，實現新的跨越。

青島啤酒董事長金志國：“與央視持續、永久地合作下去。”

青島啤酒精心制定了4年的體育營銷計劃，確定了每一年的營銷主題。將2006年定位為“點燃激情”年，2007年定為“傳遞激情”年，2008年定為“釋放激情”年，2009年定為“演繹激情”年。為了使消費者更深刻地體驗和感受到青島啤酒為他們帶來的價值，增加品牌的親和力，青島啤酒幾年來加大了在央視的廣告投放力度，投放A特段(《天氣預報》后《焦點訪談》前廣告時段)、《天氣預報》1+1等招標時段廣告，并與央視聯合策劃播出《傾國傾城“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動》，引起了消費者的強烈關注和共鳴。

雨潤集團總裁祝義亮：“央視廣告加速產業鏈整合。”

雨潤從2007年5月份開始投放央視《新聞聯播》后7.5秒廣告，當年廣告投放量7000萬。2008年，雨潤投放全年的《新聞聯播》后7.5秒廣告，投放額1.7億。其中的8個月，雨潤始終位居《新聞聯播》后一共12條廣告的第一條。投放《新聞聯播》后7.5秒廣告后，央視把雨潤的聲音放大到全國各地，加速了雨潤整合上下游產業鏈的進程，使得雨潤在與政府部門、經銷商、投資機構合作時順暢多了，“他們經常跟我說，我看了你們的廣告，《新聞聯播》后第一條就是你們的。”

美的制冷集團總裁方洪波：“穩固的媒體策略，成就品牌快速發展。”

2008年是美的發展的關鍵之年。美的空調、冰箱、微波爐以及洗衣機等多款產品紛紛亮相央視A特段、《焦點訪談》后廣告時段和CCTV-1黃金劇場等黃金資源時段與節目。2008年中央電視臺春節聯歡晚會，“美的集團向全球華人拜年”的祝福伴隨著新年的鐘聲，傳達到千家萬戶，連續8年在春晚零時向全國人民拜年，為美的積累了寶貴的品牌資產。2009年的機遇大于挑戰，美的將在媒體策略上進一步加強。

九陽董事長王旭寧：“央視招標時段廣告讓九陽產品‘多翼齊飛’。”

2008年是九陽投放央視招標段資源的第一年。通過鎖定稀缺招標段資源，科學合理使用套售資源，九陽在2008年全年持續投放，品牌知名度和美譽度得以迅速提升，九陽的各項健康產業呈現出“多翼齊飛”之勢。2009年，經濟發展仍是主流，央視黃金招標資源作為企業品牌傳播大舞臺，其價值愈顯珍貴。

海信集團副總裁劉洪新：“央視最大的價值是公信力。”

2008年，海信投放了中央電視臺“《焦點訪談》提要后”廣告，以及“中央電視臺2007-2008體育賽事直播節目合作伙伴”廣告。中央電視臺最大的價值是公信力，這種公信力在信息泛濫、媒體渠道日益分散的傳播環境下顯得越發可貴。只有在有公信力、有品質的媒體上做廣告，才能真正打動消費者、影響消費者，提高品牌的美譽度和產品的銷售力。

百勝餐飲中國事業部媒介總監卓文潔：“肯德基餐廳數目增長速度與央視廣告投放額度成正比。”

在過去幾年和中央電視臺的合作中，肯德基餐廳數目的增長速度和銷售額的成長，和肯德基在中央電視臺廣告投放金額完全成正比。我們認為，運用央視不能只是簡單的從傳統投資效果進行考慮，央視是企業取得制空權的戰略工具，尤其是央視的“質”和“量”最為關鍵。2009年是嶄新的一年，也是挑戰和機遇并存的一年。越是挑戰四起的時候，越是要以壓倒性的強勢來穩定發展方向。我們相信，在新的經濟形勢下，2009年將是品牌和媒體雙贏的新起點!

白象食品集團董事長姚忠良：“讓品牌依托央視平臺實現高端發展戰略。”

白象始終堅持“食澤民眾，業潤社會”的經營理念和以“專心食品、專注品質、以人為本、以食為天、創新領先、塑造健康”的宗旨。發展至今，白象的品牌戰略是進軍高端市場。地球上60億人口的面食文化，在下一個50年，會有一個輝煌的成就。

白象正駛入企業高速發展的快車道，2009年是白象品牌發展的新起點，在品牌建設上將有更大手筆，而央視的黃金廣告資源將為企業提供重要發展支持。

格力總裁助理望靖東：“格力2008上半年利潤增長100％。”

央視不僅是一個傳播載體，更是國家的媒體，在公信力、收視率和權威性等方面都具有無可比擬的優勢。

2008年，格力加強了在央視招標時段的投放，從目前的反饋情況看，效果非常好。格力在2008年上半年的利潤實現了百分之百的增長，這些成績離不開格力的努力，也離不開央視的支持。

大益茶業總裁助理鄧增永：“央視廣告投放讓大益一鳴驚人。”

自2008年初廣告在央視招標段播出以后，大益茶葉給觀眾留下深刻印象，全國觀眾總人數的71.8％看過廣告，3次以上(對廣告有深刻印象)的觀眾人數占全國觀眾總人數的48.5％。經過8個月的宣傳，廣告在觀眾中反響強烈，達到了預定的投放目標。大益茶葉通過在央視的持續和策略性投放，成功地在中國茶葉行業中占據領先位置，達到了“一鳴驚人”的目的。2009年，大益茶葉將繼續攜手央視，加強投放力度，進一步提升品牌知名度。

勁稗營銷副總裁王楠波：“2009年央視投放額增長30％。”

勁牌認為，選擇央視不僅僅是一種媒介發展戰略，更是一種企業發展戰略。2006年開始，勁牌公司開始投放招標段廣告；2008年，勁牌公司實現了在招標段的全年投放。作為國家媒體，CCTV獨具的影響力和權威性，超高的收視率和覆蓋率，以及極強的品牌號召力，成為勁牌選擇央視的理由。2009年，勁牌將繼續貫徹在央視廣告招標段的投放策略，在2008年央視廣告投放額度基礎上，增加30％的廣告投放金額。

云南白藥健康產品事業部常務副總黃衛東：“強勢媒體助推白藥牙膏快速成長。”

云南白藥認為，央視招標段廣告在以下四個方面表現出卓越的傳播價值：第一，公信力強、權威高；第二，傳播效率高；第三，品質優、促銷力強；第四，品牌溢價高，提升品牌高端價值感。云南白藥牙膏通過在央視的傳播，在市場拓展方面實現快速突圍，初步成功塑造和奠定了中國高端牙膏品牌形象和地位。2009年，云南白藥公司將一如既往地攜手央視，并繼續加大對央視黃金廣告資源廣告的投入，繼續對市場進行更深更廣的品牌傳播。

青年汽車董事長龐青年：“央視的投放無論如何都不能停下來。”

雖然青年汽車在招標段的投放時間還比較短，但是已經取得了非常好的效果，消費者對“蓮花·競速”汽車的關注度明顯提升。CCTV是青年汽車門當戶對的選擇，招標段的投放不能停下來，車子賣不出去也不能停，車子賣火了更要加大投放力度。

盤龍云海總裁余斌：“利用央視黃金資源高舉高打是企業的最優選擇。”

盤龍云海的“排毒養顏膠囊”上市14年來銷售一直令人稱道。其市場推廣采取了以央視作為領袖媒體的媒介策略。在跟央視十多年的合作中，我們覺得央視廣告投放的宣傳效果最能達到企業的宣傳要求，通過這一平臺我們樹立了良好的企業形象和美譽度。現在，盤龍云海既要維護傳統市場的占有率，又要使新的消費者能不斷有所認可和接受，利用央視黃金資源高舉高打無疑是企業的最優選擇。

(編輯：張旭)