行業(yè)本質(zhì)與營銷

編者按

“國內(nèi)很多辦企業(yè)的連怎么成功和失敗的都不知道，往往是迷迷糊糊成功，稀里糊涂失敗。”這是郎咸平先生常講的一句話，近兩年，他在多個(gè)場合談到的“行業(yè)本質(zhì)”問題引發(fā)了學(xué)界、媒體的大量關(guān)注與探討，相比之下，各行業(yè)企業(yè)則身陷市場的整體低迷之中而無暇關(guān)注此類話題。

中國企業(yè)和中國企業(yè)家所面臨的問題到底在哪里?認(rèn)不清所處行業(yè)的本質(zhì)應(yīng)該就是其中之一。在深入研究之前，我們通常需要思考的是，企業(yè)三大要素“資金、技術(shù)、人才”，是否必須服從于一個(gè)基于“行業(yè)本質(zhì)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想?正值華爾街金融風(fēng)暴席卷全球之際，股市，樓市低迷，無良企業(yè)擊垮道德底線，企業(yè)尤其需要回望，需要追根溯源，需要找回自我。

有一個(gè)簡單的道理我們的企業(yè)必須清楚：不是你想做大就能做大，想做強(qiáng)就能做強(qiáng)，企業(yè)做大做強(qiáng)是需要條件的。行業(yè)本質(zhì)作為條件之一，代表著某種規(guī)律與規(guī)則，“規(guī)律”需要尋找并遵循，而堅(jiān)守“規(guī)則”才能避免危機(jī)與混亂。在此，我們結(jié)合手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，汽車等熱點(diǎn)行業(yè)，從宏觀和行業(yè)兩個(gè)維度探討這一話題，希望能夠觸及本質(zhì)的深層含義，并從戰(zhàn)略層面對中國企業(yè)營銷起到指導(dǎo)意義。