２００８，央視黃金廣告資源炙手可熱

2008年，中央電視臺對雪災、汶川地震、北京奧運會、改革開放30周年、“神七”發射等一系列重大事件的報道備受關注，權威性、公信力、影響力空前高漲。央視CSM市場研究公司的報告顯示，2008年1月1日到9月1 3日，CCTV收視份額高達36.88％，比去年同期增長2.37個百分點，增幅為6.9％。在全國上星頻道收視排名前十位的頻道中占據了九席。

2008年上半年，央視廣告客戶總量進一步擴大，央視黃金招標時段的客戶數量達到了128家；客戶忠誠度進一步提高，涌現出更多多年持續投放央視黃金廣告資源的客戶。

在央視黃金廣告資源中，無論是19點報時組合廣告、《天氣預報》后《焦點訪談》前廣告、《焦點訪談》后廣告、《天氣預報》特約收看廣告、電視劇特約劇場等傳統黃金廣告資源，還是《新聞聯播》后7.5秒標版、CCTV-1晚間電視劇場合作企業等新興廣告資源，都成為企業爭相投放的熱點。

大批企業新進亮相《新聞聯播》前廣告

2008年，太極集團、中國人保財險、中國重汽、茅臺酒、以嶺藥業、雅戈爾、山西省旅游局、太陽生物、杏花村汾酒集團、李字蚊香、美的、海航、哈藥、李寧等企業投放了《新聞聯播》前廣告。

中國人保財險是《新聞聯播》前廣告的忠誠客戶。人保財險成為北京奧運會保險合作伙伴之后，2006年年初，開始在《新聞聯播》前投放全新的奧運形象廣告——《保障篇》，建立“奧運會成功的有力保障者”形象。2008年，人保財險在《新聞聯播》前的投放力度繼續加大。

2008年5月，海南航空公司廣告開始在《新聞聯播》前播出，成為第一個在央視招標段投放廣告的航空企業。面對2008年奧運會給中國航空業帶來的巨大機遇，海航果斷出手，借助央視推廣企業品牌。

以嶺藥業是2008年投放《新聞聯播》前廣告的新客戶，廣告產品是“蓮花清瘟膠囊”。感冒藥市場規模巨大，品牌眾多，競爭異常激烈，新藥的生存非常艱難，前有大品牌產品打壓排擠，后有低成本產品搶奪市場。伴隨廣告的頻繁播出，以嶺藥業的品牌影響力和產品銷量都得到很大提升。

2008年，山西旅游形象宣傳廣告片亮相《新聞聯播》前，不僅淋漓盡致地展示了山西境內“華夏古文明”遺址，更讓觀眾全面直觀地領略到“山西好風光”。這可以視作3400萬山西人民向全國乃至全球公眾發出的請帖。

中國人壽、中國平安為960萬平方公里“報時”

19點報時組合緊挨《新聞聯播》，擁有超高的收視率，是企業爭奪最激烈的標的物。2008年上半年，中國人壽、中國平安兩大保險巨頭占領了這一黃金傳播要地。

中國人壽借助19點報時組合，使“相知多年，值得托付”這一經典廣告語深入人心。品牌形象、品牌權威性和可信度獲得極大提升，成功打動無數消費者。

中國平安借助《新聞聯播》附加于19點報時的權威性和公信力，在成立20周年之際，向廣大觀眾傳達了一個權威、公正的品牌形象，品牌號召力迅速提升。

借力《新聞聯播》后標版，全面提升企業品牌價值

《新聞聯播》后7.5秒標版廣告是2007年CCTV推出的一種創新性的廣告形式，替代了以前的5秒廣告，廣告效果很好。

2007年，7.5秒廣告的價值得到印證2008年，7.5秒廣告更加火爆。中國農業銀行、雨潤、頂津、美的、格力、步步高、中信銀行、匯源、九陽、雪花啤酒、露露、興業銀行、遠大醫院、健特、云南白藥、太平洋保險、太子奶、三金藥業、東阿阿膠、吳太感康、泰康人壽、海天調味品、奧克斯、新飛、雙虎、交通銀行、殼牌統一、浦發銀行、涪陵榨菜、燕京啤酒、居然之家、紫軒酒業、貝因美、神威藥業等企業盛裝登陸。

雨潤從2007年5月開始投放7.5秒標版廣告時段。作為國內首屈一指的欄目，無疑成為雨潤借欄目品牌“背書”企業品牌，從而極大地提升品牌知名度和美譽度的最佳陣地。2008年，雨潤繼續在7.5標版不間斷投放，極大地提升了品牌的知名度和產品的銷量。

中國農業銀行2008年開始投放7.5秒標版，傳播企業品牌，是我國金融行業品牌建設不斷升級的又一大表現。

九陽連續在《新聞聯播》后7.5秒標版投放廣告，對于消費者認知九陽品牌、推動產品銷售都起到了非常好的效果。九陽在7.5秒的投放，不但鞏固了公司在豆漿機行業的絕對優勢，還帶動了其他品類的銷售。2008年第一季度，九陽電磁爐銷售同比增長100％，料理機同比增長75％。

紫軒酒業和居然之家也是7.5秒標版的新客戶。紫軒酒業憑借資本和天然產地優勢，在西北葡萄酒市場強勢崛起，并在2008年借助央視招標廣告資源進軍全國葡萄酒市場。建材家具行業近幾年發展迅猛，行業內品牌建設風起云涌。作為家居流通企業居然之家，通過在招標段的投放，走在了行業前沿。

A特段，歷久彌香

《天氣預報》和《焦點訪談》之間的15秒廣告——A特段，是CCTV招標歷史最悠久的黃金廣告資源，也是最受廣告客戶青睞的廣告項目之一。

通過分析2008年上半年投放A特段的客戶后發現，大多數企業都是各行業的骨干企業。如中國移動、中國電信、中國聯通、青島啤酒、中國人壽、伊利、海爾、寶潔、蒙牛、美的、匯源、養生堂、喜之郎、今麥郎、遠大空調等，他們是中央電視臺A特段的忠實客戶，投放時間長、額度大。

以美的為例，從1991年開始在央視投放廣告，到1 994年參加第一次招標，通過跟CCTV的合作，美的得以迅速發展。十幾年來，美的在中國已經家喻戶曉，所有的產品都進入所在行業的前三位，美的在中國市場也擁有了巨大的市場份額。2008年，美的銷售目標是突破880億。在“CCTV2008年黃金資源廣告招標”會上，美的中標超過兩億元。2008年，包括美的空調、冰箱、微波爐以及洗衣機等在內的多款產品紛紛登陸央視招標段。

2008年，投放A特段的也有很多新行業、新企業，如大益茶業、長城葡萄酒、浦發銀行、泰康人壽、立邦涂料等。

泰康人壽2008年3月1日起在A特段播放“幸福時光篇”廣告。2008年1月～6月，企業實現規模保費收入359億元，半年時間即超越了2007年全年業績，同比勁增128％，高出壽險行業平均增速64個百分點。對于泰康來說，央視是一個無與倫比的品牌展示舞臺。

雙匯、利樂等企業齊聚《焦點訪談》提要后廣告

2008年，雙匯、維維、海信、光明、招商銀行、養生堂、利樂、統一、張裕葡萄酒等企業投放了《焦點訪談》提要后廣告。

雙匯是招標段的老客戶。通過雙匯入20余年的不懈努力與多年來在央視不間斷地投放廣告，雙匯打造出了中國最負盛名的肉類品牌，一直是中國肉類第一品牌。2008年，雙匯在《焦點訪談》提要后的廣告投放量較大。8月30日，中國企業聯合會、中國企業家協會按國際慣例發布2008年中國企業500強名單，雙匯集團以303.34億元的營業收入居第170位。在同時發布的中國制造業500強名單中，雙匯集團再次上榜，居第86位。

利樂公司是最早為液態牛奶提供包裝的公司之一，也是世界上牛奶、果汁、飲料等產品包裝系統的大型供貨商之一。2008年，利樂成為《焦點訪談》提要后的新客戶。借助中央電視臺的黃金傳播平臺，傳遞“利樂，保護好品質”品牌核心理念，與廣大終端消費者深度溝通。

《焦點訪談》后廣告：國際品牌風云際會

2008年，投放《焦點訪談》后廣告的客戶有寶潔、肯德基、強生、喜之郎、紅牛、金龍魚、勁酒、三九醫藥、冠生園、金絲猴、康佳、蘇泊爾、美的、西安楊森、一汽豐田、比亞迪、郎酒、伊利、神龍汽車、中國平安保險、錦湖輪胎、上海通用、創維電子、雅芳、招商銀行、北京銀行、李寧、特步、勁霸等。

國際客戶一向對《焦點訪談》后廣告情有獨鐘。2008上半年，寶潔、肯德基、紅牛、強生、西安楊森、一汽豐田、上海通用、雅芳、多美滋等十余家國際客戶登陸《焦點訪談》后，與中國消費者深情溝通。

蘇泊爾和錦湖輪胎是今年《焦點訪談》后廣告的新客戶。蘇泊爾是中國最大的炊具研發、制造商。通過不斷的創新及在高端媒體的廣告宣傳，蘇泊爾正將品牌的觸角延伸至廚房生活的方方面面。而汽車市場的繁榮也帶動了汽車配件市場的快速發展。在汽車更多地成為個人消費品后，輪胎等也需要面向大眾消費者宣傳品牌。

五糧液借助22點報時組合，鎖定高端人群

22點報時組合位于CCTV-1《晚間新聞報道》前以及CCTV-新聞頻道五檔整點新聞前，針對高端收看人群，具有精準的傳播到達率。

作為高端白酒品牌，五糧液大手筆拉通2008全年22點報時組合，表現出十足的王者風范。五糧液善于抓住機遇塑造和傳播高端品牌形象，借助22點報時組合，鎖定社會各界高端人群，這也正是五糧液的目標消費群。

《天氣預報》特約收看廣告：關注度極高的唯一性資源

《天氣預報》特約收看廣告植入到《天氣預報》節目中，具有和節目一樣高的收視率。同時，因為其溫馨的提示功能，也很容易拉近品牌和消費者的距離。

在2008年央視黃金資源廣告招標會上，中國國際航空公司以3666萬元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”，獲得在奧運會期間提示觀眾收看天氣預報的廣告權益。這也是中央電視臺黃金資源廣告招標迎來的第一個航空企業。國航此次投放央視黃金資源廣告，進一步提升了國航的全球知名度與美譽度，讓更多的人了解國航。

《天氣預報》1+1廣告，與觀眾的約會風雨無阻

2008年，娃哈哈、青島啤酒、鄂爾多斯、諾亞舟、海天調味品、王老吉、九陽、波司登、奧克斯空調、志高空調等多家企業投放了“天氣預報1+1”廣告。

與“天氣預報特約收看”廣告一樣，這一廣告形式也與節目緊密融合，收視率穩定。同時，這一廣告形式采用10秒中插廣告加7.5秒的翻版廣告形式，廣告時間較長，前后呼應會給觀眾留下更深刻的印象。

納愛斯全年特約黃金劇場

2008年，納愛斯集團的新品年。在央視2008年招標會上，納愛斯以2.29億拿下全年的電視劇特約劇場冠名權，為企業“大日化”的發展目標做準備。納愛斯選擇的“產品聚焦+廣告聚焦”策略，一段時間集中廣告投入主推一個產品，雕牌洗衣粉、洗潔精、以及百年潤發洗發水等相繼在CCTV－1黃金劇場亮相，帶動了整個產品線的增長。

寶潔、民生銀行借CCTV-1晚間電視劇場合作企業，把CCTV電視劇品牌引入終端賣場

“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”是中央電視臺2008年新推出的招標資源，在CCTV-1晚間黃金劇場及星夜劇場播出。通過與節目的捆綁，CCTV-1電視劇場巨大的品牌力被賦予企業，同時，企業可以在產品的包裝和商業活動中使用“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”稱號，將線上線下有機結合起來。

寶潔近幾年與中央電視臺的合作愈加緊密。其中，在CCTV電視劇板塊的投放更是寶潔布局中國的重頭戲，寶潔不僅購買了“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”廣告項目，還冠名CCTV-1下午“情感劇場”。寶潔有著涵蓋日化各個領域的多樣化的產品，而CCTV電視劇場在全國觀眾中巨大的影響力則為寶潔諸多的產品提供了最好的傳播平臺。

金融企業、銀行主要為客戶提供各種金融、理財服務，服務性是它的主要特點。中國民生銀行選擇收視人群最廣的CCTV-1晚間電視劇時段投放廣告，借助CCTV-1黃金劇場的平臺接近百姓，深入人心，用“民生”凝聚“民心”。作為“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”，民生銀行的廣告不再單一地強調和百姓的各種“交易”、自身的各種榮譽，而是從百姓的角度出發，突出它“為民開源，生生不息”的歷史使命，向受眾傳達“服務大眾，情系民生”的社會責任，拉近了和大眾的距離。

編輯 張旭