２００８中國人眼中的跨國公司

就在整個中國舉國回顧30年以來的根本巨變之際，跨國公司也迎來了一個重新被審視的時機(jī)o

一方面，經(jīng)過和中國經(jīng)濟(jì)、本土公司的共同發(fā)展，這個群落正在由外來的刺激因素逐步蛻變?yōu)橹袊?jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，同時，對中國消費者日常生活的方方面面產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。而另一方面，隨著跨國公司和中國社會之間粘合程度的增高，中國民眾反而對跨國公司的諸種行為抱以更為復(fù)雜的態(tài)度。

當(dāng)陌生感逐步消除，原本對跨國公司的那種觀望與羨慕轉(zhuǎn)化為日用而不知的熟悉，同時，在這種熟悉中，夾雜了不易察覺的本能的民族主義，以及日漸成熟的商業(yè)判斷力。

2008年成為30年來中國民眾檢驗自己對跨國公司所持價值觀的最佳時段。數(shù)十年不遇的雪災(zāi)、牽動人心的四川地震、飲料業(yè)30年來最受矚目的跨國品牌本土收購案例、中國本土乳業(yè)丑聞，乃至百年難逢的全球金融危機(jī)與經(jīng)濟(jì)放緩——這一切，使中國人有機(jī)會重新梳理關(guān)于跨國公司的種種觀念。

為探尋觀念更迭，繼2007年《環(huán)球企業(yè)家》雜志與益普索(Ipsos)合作進(jìn)行中國人眼中的跨國公司調(diào)查之后，今年，雙方再度合作，開展2008年度“中國人眼中的跨國公司”調(diào)查，其中不僅涉及跨國公司對中國經(jīng)濟(jì)的影響、產(chǎn)品和服務(wù)、品牌、經(jīng)營管理、職業(yè)吸引力和企業(yè)公民等常規(guī)問題，還特別增設(shè)了與本年度大事件相關(guān)的時效性問題，以便通過這些評價了解2D08年國人對跨國公司看法的最新變化。……