奢侈品的好時(shí)代與壞時(shí)代

經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，什么消費(fèi)增加？不是生活必需品，而是慰籍心靈的文化產(chǎn)品，比如書(shū)籍，比如最近逆市飄紅的MBA，甚至還有已經(jīng)屬于文化范疇的奢侈品！

最新的數(shù)據(jù)顯示，在“日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35%”的“寒冬”季節(jié)里，中國(guó)已經(jīng)超越日本，成為全球奢侈品的第二大消費(fèi)國(guó)——而原來(lái)業(yè)界普遍把這個(gè)時(shí)間預(yù)測(cè)為2015年左右——也就是說(shuō)，當(dāng)全球奢侈品無(wú)邊落木蕭蕭下的時(shí)候，中國(guó)奢侈品的春天，提前到來(lái)了。

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代……是光明的季節(jié)，也是黑暗的季節(jié)，是充滿(mǎn)希望的春天，也是令人絕望的冬天，我們擁有眼前的一切，我們的前方也一無(wú)所有，我們一路走向天堂，也一路走向地獄?！?/p>

自從查爾斯·狄更斯于1859年在其名作《雙城記》的開(kāi)篇這樣寫(xiě)下如上的經(jīng)典名句之后，每當(dāng)某個(gè)社會(huì)處于變革和動(dòng)蕩的時(shí)候（如亞洲金融危機(jī)、SARS等時(shí)期），總有人將之提及，無(wú)不精準(zhǔn)。此時(shí)用在“金融海嘯”時(shí)期的奢侈品上，同樣如此。

享有“鉆石之王”和世界上最昂貴的銀制品稱(chēng)譽(yù)的著名珠寶公司蒂梵尼(Tiffany)的第三季財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其利潤(rùn)下降近六成，這是“黑暗的季節(jié)”；

法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH公布了近期營(yíng)業(yè)狀況，10月份第一周的收入竟然比上一周增長(zhǎng)12%，而此后也都有不同程度的增長(zhǎng)，這是“光明的季節(jié)”；

各大品牌紛紛降價(jià)自救，世界著名珠寶商寶格麗已經(jīng)考慮縮減新店開(kāi)張數(shù)量，有些公司正計(jì)劃進(jìn)行裁員并調(diào)整財(cái)務(wù)支出以便更高效地利用資源，這是“令人絕望的冬天”；

意大利頂級(jí)品牌范思哲稱(chēng)，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)，西方世界的消費(fèi)少了，俄羅斯、印度、中國(guó)這樣的東方世界才開(kāi)始消費(fèi)，這是“充滿(mǎn)希望的春天”；

剛結(jié)束的“2009春夏巴黎時(shí)裝周”，營(yíng)造出了一種醉生夢(mèng)死的奢華幻境，《紐約時(shí)報(bào)》上這樣寫(xiě)道，“今天的巴黎仿佛重回瑪麗·安托瓦內(nèi)特(法國(guó)大革命之前當(dāng)政國(guó)王路易十六的妻子)的時(shí)代，人們吃不飽飯，卻還是無(wú)法停止對(duì)華服的追逐”。同時(shí)，各大奢侈品牌，如LV、Dior和香奈兒紛紛漲價(jià)，幅度從20%到104%，不知道這是“一路走向地獄”，還是“一路走向天堂”……

太奇怪了，是吧！

坊間有一個(gè)有趣的說(shuō)法：女人裙子的長(zhǎng)度和經(jīng)濟(jì)的繁榮程度呈反比。在1929年美國(guó)股市崩盤(pán)、大蕭條到來(lái)的時(shí)候，以及上個(gè)世紀(jì)70年代石油禁運(yùn)造成的經(jīng)濟(jì)萎靡時(shí)期，女人們的裙子要么蓋住小腿，要么長(zhǎng)可及踝；而到了道瓊斯指數(shù)直上萬(wàn)點(diǎn)的1960年代的黃金時(shí)期，超短迷你裙便成了女裝中的當(dāng)紅，經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)力有著直接的影響，但就時(shí)尚和奢侈品而言，往往是此消彼長(zhǎng)，總量甚至攀升！

短裙不流行了，帶熱了長(zhǎng)裙的銷(xiāo)售，紅酒減弱了，威士忌和干邑增長(zhǎng)了，Alexander McQueen推出僅售200元的限量版T恤，而Diane Von Furstenberg 的裹身裙價(jià)格上漲了71%……奢侈品這個(gè)永遠(yuǎn)讓人捉摸不透，永遠(yuǎn)給人迷一樣誘惑的行業(yè)，在“壞時(shí)代”里創(chuàng)造“好時(shí)代”。

“經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不過(guò)是一種新的燕麥粥呢”，已經(jīng)退休的Calvin Klein不禁感慨道，“也許越在困難的時(shí)候，明顯很浮華的東西就越受歡迎吧。”

前時(shí)在巴黎，我參觀了一個(gè)看起來(lái)并不奢華的珠寶店Mellerio，居然是世界上最古老的珠寶商，從1515年開(kāi)始的幾百年來(lái)一直是歐洲王室的供應(yīng)商。無(wú)論龍椅上坐的是路易十四、十五、十六還是拿破侖，甚至是七月王朝的菲利普國(guó)王，無(wú)論是法國(guó)、英國(guó)，還是瑞典、比利時(shí)，俄羅斯，它在奢侈珠寶的地位一直穩(wěn)如泰山。

站在Mellerio位于和平大街地下室里設(shè)置的檔案室里，翻看王室的定單和由君王、王后、貴族親手修改的圖樣，不禁想起《沉思錄》里的那句話(huà)：“請(qǐng)看看那些所謂的偉大的人物，他們現(xiàn)在都到哪里去？都煙消云散了。有的成為故事，有的甚至連半個(gè)故事都算不上”?？墒牵@家珠寶店卻存在了500年，那些偉大的人物也成為他們故事的一部分。在這500年里，它經(jīng)歷了人類(lèi)歷史的多少次的“好時(shí)代”和“壞時(shí)代”，它像一個(gè)睿智老人，看慣了世界上發(fā)生的大事件，經(jīng)歷了艱難，也體驗(yàn)了榮耀，所以，今天它才可以從容面對(duì)任何的變故。

在一個(gè)信念下堅(jiān)持，在“壞時(shí)代”時(shí)不放棄，在“好時(shí)代”時(shí)不虛妄，這才是真正的奢侈品具有的最大奢侈?！?/p>