曾經(jīng)的“亞標(biāo)王”太子奶

1997年，太子奶創(chuàng)始人李途純以8888萬元的價格奪取了央視黃金時段消費(fèi)品廣告標(biāo)王，從而成為全國知名品牌。隨后，在各地報紙上進(jìn)行大量招商宣傳后，“亞標(biāo)王”太子奶很快就有了市場需求，并順勢在全國建立了銷售網(wǎng)絡(luò)。這家當(dāng)時年產(chǎn)量不到8000萬箱的地方性小企業(yè)一起步就走向了全國，廣告無疑立了大功。隨后5年，太子奶以連續(xù)70%的市場占有率占據(jù)中國發(fā)酵型乳酸菌飲料的第一名。

隨后，2007年1月8日，太子奶在北京宣布，聲稱已經(jīng)獲得高盛、摩根斯坦利以及英聯(lián)等三家外資投資機(jī)構(gòu)的7300萬美元投資，并有望實(shí)現(xiàn)在海外上市。

在太子奶集團(tuán)湖南株洲總部的外墻，樹立著“十年內(nèi)銷售過千億”的標(biāo)牌，而李途純?nèi)栽诜磸?fù)表達(dá)著要將太子奶做成千年企業(yè)的決心。

然而，從2008年8月起，太子奶資金鏈斷裂的信息就不絕于耳，終于在11月21日，李途純與太子奶集團(tuán)其余股東于11月達(dá)成協(xié)議，后者共同向太子奶集團(tuán)增加投資，化解資金危機(jī)。李途純退出太子奶集團(tuán)權(quán)力核心。英聯(lián)、摩根以及高盛可能聯(lián)合另外一家實(shí)業(yè)公司以4億元人民幣的價格接手李途純所持的全部股權(quán)。

再講時間倒回，在后來的調(diào)查中，才發(fā)現(xiàn)，早在太子奶以8888萬元競得中央電視臺標(biāo)王時，據(jù)說李途純已是身無分文，以至太子奶內(nèi)連續(xù)三個月發(fā)不下來工資，整個集團(tuán)一度陷入危機(jī)之中。2003年至2007年，李途純依然下注央視，不惜重金投放央視黃金時段，希望仍然靠廣告砸出來的營銷效益，但是不見效益。

據(jù)說，當(dāng)年娃哈哈決定做童裝時，最高興的卻是可口可樂的高管們，他們立即命令手下打開香檳，痛飲一番。而病入膏肓?xí)r的太子奶經(jīng)營范圍涉及了乳制品、食品、調(diào)味品、童裝、日化用品、釀酒、旅游休閑、餐飲、零售、傳媒、房地產(chǎn)等11個行業(yè)。更為鬧劇的是，在2006年3月成都糖酒會上，太子奶的售銷人員竟然還洋洋得意地展出了一種印有“太子”二字的辣椒醬上，美其名曰“太子剁辣椒”。

“亞標(biāo)王”對于太子奶，是榮譽(yù)的開始，但畢竟沒有成為企業(yè)永遠(yuǎn)可以依靠的光環(huán)?！?/p>