金融危機不等于放棄奢侈品消費

采訪/悅然圖/歐陽坤本人提供

在大部分人眼中，金融危機就是恐慌的代名詞，意味著深不可測的黑暗，但精明的人往往能在不經意間撥開迷霧，接納第一縷曙光，比如奢侈品消費、金融理財這兩個看似在危機中所受影響最大的行業，只要操作得當，往往能收獲意想不到的效果……

W=《環球生活》

OY=歐陽坤

W：全球金融危機的爆發，是否意味著世界奢侈品消費已經進入一個寒冬？

OY：隨著金融危機的到來，全球奢侈品消費整體都有不同大小的影響，尤其是歐美國家影響比較嚴重，根據我們的調查數據顯示，美國因受經濟危機影響，整體奢侈品消費份額由去年的620億歐元的市場份額下跌至465億歐元，下降25%；經濟危機對于那些經歷過大蕭條的奢侈品大集團來說，也許只是利潤薄了一點，還談不上寒冬。

W：按照WLA的最新統計，目前中國大約有多少人有能力購買奢侈品？有多少人是活躍的奢侈品購買者？

OY：2008年，中國已成為世界第二大奢侈品消費國，截止到今年10月，中國奢侈品消費已經占據全球奢侈品行業的總銷售額的29%。根據我們對中國購買群體的調查數據，中國奢侈品消費的主力軍實際上是中產階級。家庭資產200萬以上、年收入30萬以上，月收入2萬元到5萬元的這部分人應該是比較典型的中國奢侈品消費群。中國活躍的奢侈品消費群體主要包括兩大類，一類是富有的消費者，一類是年輕的白領“上班族”，其中以外企公司的雇員最為典型，他們選購的產品主要包括手表、箱包、化妝品、時裝以及珠寶等個人飾品。在這些人中，至少有30萬人是私人財產超過千萬元的富豪。

W：照這種分析，中西方的奢侈品消費群體有著明顯的區別？

OY：的確如此，中國的奢侈品消費主力是30-50歲的中青年人，而在西方發達國家，40-70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。另外，中國人的消費主要集中在服飾、香水、手表等個人用品上，在歐美國家，房屋、汽車、闔家旅游才是令人向往的奢侈品。這種差異可能將持續5-10年。

W ：金融危機爆發以來，WLA有沒有分析過中國大陸的奢侈品市場的變化？

OY：金融危機爆發以來，相對于全球奢侈品市場，中國應該還是比較穩定的，相對于歐美市場，中國仍然保持40億歐元的份額，下降幅度僅為5-8%（這與中國內地消費者到香港集中購物有關，主要是中國內地游客的消費）。雖然這種情況下中國（包括港澳臺）的奢侈品消費能力逆市上升，但大陸的銷售額卻未同步，在國內奢侈品消費者構成中，一部分為相對固定的人群，一部分為新增的消費人群，考慮到隨著經濟危機以及關稅的因素，前一部分消費人群更傾向于在境外如香港甚至海外購買奢侈品牌，性價比更高。我個人認為這是經濟危機引發國人消費傾向的一個重要原因。另一方面，經濟危機對中國境內奢侈品市場的影響程度也不同，二級奢侈品市場影響較大，國外市場根據種類不同下幅為20—30%，國內市場根據種類不同下幅為10%，一線奢侈品因相對客戶群針對性比較強，目前影響較小，下幅為3-8%，另有少部分一線奢侈品銷售情況沒有明顯波動。

W：時下大的經濟環境會不會對WLA在中國舉行奢侈品展有所影響？

OY：世界奢侈品協會自2006年進駐中國以來，至今已經在北京、天津、廣州、東莞、廈門、溫州、西安、沈陽等八個城市舉行了奢侈品巡展，經濟危機的影響下，奢侈品展的最后一站已經在沈陽收工。從整體感覺上，人們的熱情并沒有減少，不過實際買賣成交者確實比以往奢侈品展覽減少了，這也許就是經濟危機對奢侈品最好的沖擊體現。希望明年會有一個新的開始，我們將會在最近發布《世界奢侈品協會關于全球經濟危機下的奢侈品戰略研究報告》，可能對眾多奢侈品牌會有啟示的作用，也希望在全球共同經濟災難的面前，這些國際奢侈品牌能夠在中國堅持走到最后。

W：能否預測一下明年的奢侈品市場會是種什么狀況？

OY：總體來說，明年的奢侈品市場發展前景不容樂觀，但個別地區富豪人數不斷上升、游客流量加大和職業女性消費增加等積極因素將促進該市場的長遠發展。說得具體一點，歐洲消費者購買奢侈品的閑錢變少了，于是開始尋找更加廉價的奢侈品，所以二手店生意突然變好。而當冰島貨幣貶值，奢侈品價格幾近世界最低的時候，歐洲大陸的游客扎堆去冰島購買。受金融危機影響相對較小的亞洲，奢侈品依然在蓬勃發展。

W：在蕭條的大環境下，作為一位奢侈品愛好者，如何來進行消費？您有什么好的建議？

OY：通常，在經濟危機的時候，為了對抗通貨膨脹，人們會選擇囤積保值物品，上世紀80年代的囤積對象是油鹽米醋乃至草紙，現在人們家底厚了，囤積對象變為黃金珠寶等價值更高的物品。無論囤積什么，基本原則是這些東西價值穩定，可以流通。就在1年前，我在歐洲旅游時，1歐元差不多等于10元人民幣，買一瓶五星礦泉水要5歐元，簡裝的依云礦泉水只要1歐元，比國內還是便宜。那個時候，去LV買包大概比國內可以便宜三分之一。一年后，今天的歐元對人民幣變成8.6：1。那么假設LV不漲價，去歐洲買包的確可以省下不少人民幣，所以我們建議在這個時候購買奢侈品應該更側重于商品本身的價值性和保值性，在購買貴重奢侈品的同時考慮它的投資收藏性，相信這也是目前不少奢侈品消費者所傾向的方式。