主副品牌策略的實(shí)施模式研究

摘 要：主副品牌策略作為中間策略能夠較好的集合“純粹單一品牌策略”和“多品牌策略”的優(yōu)勢并克服二者的明顯弊端，但同樣也存在著一定的實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)。基于降低主副品牌策略實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)的考慮，企業(yè)在產(chǎn)品和主品牌方面都必須符合一定的條件，并且副品牌在命名、價(jià)值取向、產(chǎn)品特性等方面也都應(yīng)遵循和圍繞主品牌進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：多品牌策略；純粹單一品牌策略；主副品牌策略

中圖分類號：F270．7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1000-176X(2008)12-0045-05

主副品牌策略是指企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，對延伸產(chǎn)品賦予主品牌的同時(shí)，配合使用一個(gè)副品牌的做法，也可以簡稱為副品牌策略。它是介于純粹單一品牌策略和多品牌策略之間的一種品牌策略，仍歸屬于品牌延伸戰(zhàn)略，是品牌延伸戰(zhàn)略在實(shí)際應(yīng)用中的一種具體表現(xiàn)形式。它具有兩種策略的優(yōu)勢同時(shí)又在一定程度上規(guī)避了兩種策略的弊端。

然而，主副品牌策略在實(shí)施的過程中也同樣存在各種風(fēng)險(xiǎn)，如果決策或操作不慎，不但無法發(fā)揮副品牌的作用，還可能給主品牌帶來損害甚至導(dǎo)致主品牌的消亡。因此，如何保證主副品牌策略決策和實(shí)施過程的科學(xué)性，是企業(yè)必須面對和解決的重要問題。

一、主副品牌策略的特點(diǎn)和作用

1．主副品牌策略實(shí)現(xiàn)了“同中求異”

即在保持主品牌穩(wěn)定性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，又通過副品牌體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異性。前者有利于主品牌資源的共享，后者展示了產(chǎn)品多樣性和豐富性。……