廣告應(yīng)對社會心理負(fù)責(zé)

西方經(jīng)濟學(xué)家說，“誰控制了媒體和廣告，誰就是未來商業(yè)之王！”所以，任何一家現(xiàn)代企業(yè)都不會輕視廣告的作用。

然而，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，廠家出于銷售目的和自身利益的考慮，在有些廣告中采取了心理暗示和引導(dǎo)的技術(shù)，雖然迎合了部分目標(biāo)客戶的心理需要，促進(jìn)了商品銷售，卻因其“廣而告之”的原因，在不經(jīng)意間對價值觀念尚未完全形成的青少年受眾，產(chǎn)生了不好的心理暗示和影響。經(jīng)過與心理學(xué)界多位專家的共同討論，筆者推出《部分不良心理暗示廣告》，以引起社會對此問題的廣泛關(guān)注。需要特別聲明的是:筆者只是就這些廣告對青少年心理方面產(chǎn)生的負(fù)面影響發(fā)表自己的看法，不抨擊相關(guān)代言人和廣告廠商。

可口可樂:“姚明的最愛”篇

可口可樂的廣告一向以富有創(chuàng)意而著稱，當(dāng)然這則廣告也不例外。首先，可口可樂公司邀請了中國目前人氣最高的體育明星姚明擔(dān)綱主演，極大地調(diào)動了觀眾，尤其是喜愛運動的青少年觀眾的興奮度。同時，他們設(shè)計了一個非常有趣的情節(jié):廣告中，一個喜歡打籃球的小男孩與姚明打賭投籃，誰贏了誰喝可口可樂。但是，當(dāng)兩個人都投中后，小男孩卻偷偷拿著可口可樂跑掉了。這個巧妙的情節(jié)設(shè)計讓很多人不禁莞爾。然而，從心理學(xué)的角度看，這個情節(jié)卻在向觀眾，尤其是青少年傳遞一種不好的信息——為了達(dá)到個人目的可以舍棄誠信！這對于中國年輕一代的價值觀的構(gòu)建是不利的，可以說是一個很糟糕的心理暗示。……