傳媒：歷史的記錄者時(shí)代的見證者

7月10日，“媒介·公眾”傳媒社會學(xué)周年論壇在太原舉行，來自全國各地的社會學(xué)界、新聞界專家學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士130多人濟(jì)濟(jì)一堂，就傳媒社會學(xué)的學(xué)術(shù)發(fā)展和新時(shí)期傳媒如何更好地服務(wù)社會進(jìn)行了深入的探討，并舉辦了全球首家傳媒社會學(xué)專業(yè)網(wǎng)站(網(wǎng)址：www.cmshx.org)開站儀式，將為傳媒社會學(xué)的學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)探討提供“永不落幕”的平臺。山西省政協(xié)副主席衛(wèi)小春發(fā)來賀信。

衛(wèi)小春在賀信中表示，傳媒是歷史的記錄者，是時(shí)代的見證者。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，傳媒在社會經(jīng)濟(jì)生活有著越來越顯著的影響。6月20日，胡錦濤總書記視察《人民日報(bào)》社時(shí)對新聞宣傳工作了重要講話。面對新形勢、新任務(wù)，新聞輿論工作的任務(wù)更為艱巨、責(zé)任更加重大。

傳媒社會學(xué)作為社會學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，在國內(nèi)尚處于學(xué)科建設(shè)的探索階段，南我省新聞界人士發(fā)起創(chuàng)立的傳媒社會學(xué)專業(yè)委員會，誕生之始就創(chuàng)造了兩個(gè)“第一”，她不僅是我省社會學(xué)學(xué)會的第一個(gè)專業(yè)委員會，更是全國第一家研究傳媒社會學(xué)的專業(yè)委員會。委員會成立一年來，匯聚了一大批對傳媒與社會的關(guān)系感興趣的、有強(qiáng)烈社會責(zé)任感的媒體人和社會學(xué)界的專家學(xué)者。委員會主任委員徐文勝因此還被評為2007年度中國創(chuàng)新傳媒十大新銳人物。

本次周年論壇以“媒介·公眾”為主題，旨在以研究傳媒與社會的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，研究探討新的形勢下傳媒如何深入服務(wù)受眾、深入服務(wù)百姓這一課題。上海復(fù)旦大學(xué)的張志安博士就《30年深度報(bào)道的回顧與反思》，北京倫格傳播機(jī)構(gòu)石愷總經(jīng)理就《傳媒在社會關(guān)系中如何精確定位?》，中國傳媒大學(xué)博士、山西大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師、《三晉聲屏》雜志總編輯劉寶林就《法制電視節(jié)目對大眾的影響》，山西廣播電影電視管理干部學(xué)院副教授靳斌就紀(jì)錄片與歷史真實(shí)的關(guān)系進(jìn)行了精彩的演講。來自我省傳媒界的精英《人民代表報(bào)》總編輯李躍祥、《太原晚報(bào)》副總編輯、高級記者齊保衛(wèi)分別根據(jù)自己多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和體會，就以上議題也進(jìn)行了獨(dú)到的闡釋。

張志安：做報(bào)紙=做人

成功的報(bào)紙都具有人的個(gè)性，都以人為本，從滿足目標(biāo)讀者的需要出發(fā)提供信息。有個(gè)性的人才容易給人留下深刻印象，好的報(bào)紙也要有個(gè)性。比如，同是經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是個(gè)企業(yè)家，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是個(gè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)的白領(lǐng)，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》是個(gè)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究專家。而《光明日報(bào)》是知識分子，《精品購物指南》和《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》則是不折不扣的都市白領(lǐng)。同是晚報(bào)，個(gè)性也有差異，《新民晚報(bào)》是年紀(jì)稍長的老人，而定位稍微年輕些的《新聞晚報(bào)》則是中老年人。其實(shí)，道理很簡單，報(bào)紙根據(jù)細(xì)分的讀者定位來進(jìn)行運(yùn)作，目標(biāo)專一、方向明確，所做的報(bào)紙自然越來越符合特定讀者的需要，自然越來越有“個(gè)性”。

從報(bào)紙的日常運(yùn)作和內(nèi)容策劃看，“做報(bào)紙=做人”如果成為報(bào)社內(nèi)部上下堅(jiān)持的理念，有利于報(bào)紙始終圍繞讀者需要，度身定制、凸現(xiàn)個(gè)性。比如，倘若你在經(jīng)營一份定位于單身白領(lǐng)男士的雜志，腦海中應(yīng)該深刻有個(gè)假想的“讀者”，一個(gè)特殊的個(gè)體。不斷通過市場調(diào)研和思考，來仔細(xì)分析其衣食住行、吃喝玩樂，所思所想、所需所要。編輯和記者在采集、制作新聞時(shí)，要時(shí)刻以此“人”做標(biāo)準(zhǔn)來衡量、判斷：這個(gè)新聞是否符合我們讀者的需要?實(shí)際上，中國新聞改革近20年來的一個(gè)重要變化，即實(shí)現(xiàn)了從“傳者”為中心向“受者”為中心的轉(zhuǎn)變，只有從讀者需要出發(fā)，提供富有個(gè)性的新聞，才能最終贏得讀者。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使這種觀念中的個(gè)性色彩更加張揚(yáng)，不少網(wǎng)站甚至提供了個(gè)性化新聞的定制功能，完全根據(jù)個(gè)性化讀者的個(gè)性需求來提供信息。

從報(bào)紙經(jīng)營管理的角度看，強(qiáng)調(diào)“做報(bào)紙=做人”對報(bào)紙的經(jīng)營管理者提出了更高的要求。歸根結(jié)底，一個(gè)報(bào)紙經(jīng)營狀況的好壞由報(bào)紙的人才素質(zhì)來決定，其中，最重要的是報(bào)紙經(jīng)營管理者的素質(zhì)。當(dāng)前，中國的報(bào)紙普遍存在不缺總編輯、缺總經(jīng)理的困境，既懂新聞采編又懂經(jīng)營管理的報(bào)紙職業(yè)經(jīng)理人則更是少之又少。面臨日益激烈的競爭格局，報(bào)紙經(jīng)營管理者的素養(yǎng)將直接影響報(bào)紙能否在競爭中保持不敗。時(shí)下，各種報(bào)紙經(jīng)理人培訓(xùn)課程反響強(qiáng)烈、報(bào)名者甚眾，高薪聘任報(bào)紙經(jīng)營管理者的新聞也屢聞不鮮。面臨著內(nèi)部競爭的加劇和加入WTO之后引入的國際競爭，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙經(jīng)營管理者的積極作用，將有利于培養(yǎng)高層次報(bào)紙人才，提高我們國家報(bào)紙的整體競爭實(shí)力。

從中國報(bào)紙的管理體制和環(huán)境看，報(bào)紙跟人一樣，也需要正確的價(jià)值觀。一個(gè)人需要正確的世界觀和價(jià)值觀，是非分明、知禮誠信。對中國的報(bào)紙來說，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還需要承擔(dān)社會責(zé)任，把社會效益放在首位。社會主義新聞制度下的報(bào)紙，同樣需要堅(jiān)持自己的世界觀和價(jià)值觀——社會主義新聞事業(yè)的基本原則，其中，最重要的原則是堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，宣傳黨的政策和方針，維護(hù)社會穩(wěn)定、滿足群眾需要。這個(gè)層次上的要求對報(bào)紙來說最為重要。

齊保衛(wèi)：新聞策劃≠“策劃”新聞

在資訊發(fā)展，信息爆炸，科技手段異常先進(jìn)的時(shí)代，無處不在的媒體互相撞車、報(bào)道同質(zhì)化等現(xiàn)象，成為困擾新聞工作者的一道世紀(jì)難題。于是強(qiáng)調(diào)策劃，提倡原創(chuàng)，成為媒體同仁苦心追求的目標(biāo)。

所謂新聞策劃絕對不是“策劃”新聞，“策劃”新聞是主觀的，有制造新聞、違背新聞規(guī)律之嫌，好多假新聞就出在這“一念之差”上。而新聞策劃開始是被動的，首先要有已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)，然后再考慮如何對待、分析、運(yùn)作、推動這一新聞事實(shí)，它的主動性是后期的，是在報(bào)道新聞事件動態(tài)發(fā)展中客觀體現(xiàn)出來的。

那么新聞策劃是不是就只能被動地等“天上掉餡兒餅”?也不是。完全照相錄音式的、沒有思想、沒有深度的客觀報(bào)道，談不上新聞策劃。

在新聞事件發(fā)生前要有捕捉新聞的意識。這一意識是宏觀的、抽象的、遠(yuǎn)景式的，有思想高度，同時(shí)精神上要時(shí)刻處于臨戰(zhàn)狀態(tài)，像獵人一樣搜尋，高度戒備。只有這樣才能在新聞事件突然發(fā)生時(shí)及時(shí)捕捉到手。如果不是處于這種臨戰(zhàn)狀態(tài)，就算獵物出現(xiàn)也會坐失良機(jī)。

俗話說“機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人”。這種準(zhǔn)備就是新聞意識，新聞敏感，也可以說是新聞策劃的前期思想準(zhǔn)備。做新聞像打仗一樣，戰(zhàn)機(jī)的把握很重要，機(jī)不可失，時(shí)不再來，一定要有備而戰(zhàn)。

“巧婦難為無米之炊”，捕捉新聞就是找米下鍋，有米以后怎么做則是技術(shù)問題，技術(shù)問題要講究時(shí)機(jī)、火候、節(jié)奏、分寸，過溫過火，都會影響結(jié)果的走向。這就是策劃。策劃得好，新聞報(bào)道就會向預(yù)期的方向發(fā)展；策劃得不好，新聞報(bào)道就可能半途而廢，成為“爛尾工程”。所以，一旦抓到好的新聞事件或線索，首先要對其新聞價(jià)值進(jìn)行評估，對發(fā)展走向進(jìn)行預(yù)測，然后，制定必要的報(bào)道計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃還要符合客觀實(shí)際，符合新聞規(guī)律，不是不顧事實(shí)本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的主觀臆斷。