趙本山：經營別人也經營自己

很多時候說趙本山。都是在娛樂范疇。他是央視春節聯歡晚會的“小品王”，他有很多名字：劉老根、馬大帥，更有人親切稱呼他為“中國的卓別林”。正是在明星光環的籠罩下，趙本山的商業才華鮮為人知。但是，這個只念過小學，自稱為農民的藝術家，卻連續兩年登上“福布斯中國名人榜”。趙本山很有經營天賦，他曾經宣稱：“我的經營思路就是，不管做什么，都不離開東北文化這片土地。我按照我自己和市場比較吻合的方式往前走，但我做的事情從來就沒有過賠錢的時候。”

1993年，趙本山開始經營公司，主要做文化、廣告、影視。在演小品、拍電視劇之外，二人轉成了趙本山最看重的事業。為此，他與遼寧大學合辦了本山藝術學院。之后，趙本山還策劃成立了本山傳媒集團，下設廣告公司、影視公司、影視基地以及實習基地。趙本山的生意，從頭到尾都由他自己掌控。從演員的培養，到最后的產品影視劇和演出場所，形成了一條龍。這個產業鏈的集約效應目前已經開始顯現，如果把《劉老根》電視劇所創造的品牌價值用貨幣來衡量的話，據估計。僅“劉老根”商標的價值就在1000萬元左右。

趙本山到底有多少錢?這是一個大眾茶余飯后都很關心的話題。“我對錢沒有什么概念，有時候錢多了，那就是一個數字。”趙本山曾表示：“我覺得我的價值無法用錢去衡量，而是需要一個綜合的指標去看。讓我賣這個品牌的話，我想我不會。”“涉足多個領域后，我也發覺自己在不斷成熟，不斷進步。周圍也有很多能人幫我，但我深知，最終我要做個決策者。”有意思的是，趙本山以年收入1300萬元登上了福布斯名人榜，他卻對記者說：“我就能賺這點錢嗎?”他說：“說實話，我究竟有多少錢，我自己也不知道。”

在四川，李伯清作為四川方言文化的代表人物，其在西南的影響和品牌價值，應該說不輸于東北笑星的領軍人物趙本山。但是，就在趙本山產業紅紅火火發展壯大之際，李伯清產業還沒有起步。專家指出：“李伯清的情況很具有代表性。李伯清是一個優秀的藝人，可是進入文化產業市場，就要求他同時還是一個優秀的策劃人才和經營人才，才能做強做大文化產業。”

從農民到二人轉演員，從演小品到涉足影視產業。從本山藝術學院院長到本山傳媒集團董事長，15年時間，趙本山的演藝事業和商業運作完成了從“立定跳遠”到“撐竿跳”的飛躍。當他創造了巨大財富的同時，“趙本山產業”形成、壯大的軌跡，以及他在多個領域投資方面的經營之道，足可以成為范例，讓更多后來者借鑒。

演員、導演、企業家。對于自己的角色定位，趙本山認為：“過去別人經營我，現在我經營別人也經營自己。就像唐金和泰森，過去我是泰森。現在我是唐金。”