芝華士：打造品牌的高附加值

電視里在播一條廣告片，一片茫然重復著趕路去上班的人們，苦悶單調，突然有那么一個人他開始朝著人群逆轉，生命開始與眾不同，他和伙伴們在喜悅中分享人生，在這個浮躁失去靈魂準則的世界中，他紳士般的古典的美德和原則，令自己光彩奪目。我被這條廣告深深吸引，知道這個品牌雖然沒有說豪華，但一定是高附加值的奢侈品，果然是芝華士的新作：騎士風范。

我在自己以前的書中曾經對芝華士品牌內涵塑造進行過深入的分析，并一再強調生活態度和品牌核心價值觀對成就高附加值有多么重要。仔細看這條新播出的廣告片，每一次都是觸動靈魂的感動，一個令男人們敬佩的芝華士男人的形象瞬間越出。而且應該會有一大批男人不惜金錢去追逐的，他們會因為喜歡這種品牌的價值觀和生活態度而選擇芝華士。同時作為一個國際的大品牌，它承擔起精神領袖的角色，讓掙錢和找回遺失已久的紳士風范相輔相成，在一定層面上成為了高附加值品牌的榜樣。

為我們中的勇士，為真正懂得何為人生財富，為共同擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出干杯！?

這兩句話更是希望成為奢侈品的品牌該記住的，奢侈品升華的是精神境界，而不是價格。

中國進入了一個從制造到創造的過渡期，因此開始有一大批品牌希望成為時尚或是豪華奢侈品。幾年前我和我的團隊就開始這方面的研究，通過與內在價值定位連接的風格主題，來提升品牌附加值。在實際運作中，有悟道的企業家，他們變得更加沉靜和細致，但更多的人卻有點走火入魔了，在形式上展現自己的爆發戶情懷，看得讓真正有品質的人群越躲越遠。特侖蘇相關檔次的牛奶，它的色彩還有貴族風格，但廣告表現上沒有生活態度與內心價值取向的挖掘，表現很平，但它還算是有點感覺的。還有更多的服裝、房子、車子的品牌傳播中，我們能看到更多對奢華的誤解。電視里每天嘮嘮叨叨美白產品對美麗的黃皮膚女人的廣告傳播也很可怕，女孩子可以為了它（他）放棄自己的本來面目，失去自己生活的原則和態度，連PONDS這樣的大品牌也曾經讓我們失望，為了商業目的，它的美白產品可以讓女人為一個男人去驚恐自己本來美麗的黃皮膚——聲討一下，因為這種聲音的每天誤導，讓我們其實離真正的美麗和幸福更遠。

芝華士的品牌文化卻是勇敢地堅持曾經人類的美德，雖然它是需要進入紙醉金迷的夜場的酒，但它做到了潔身自好，充滿對人生價值堅持的智慧，值得學習。人類因夢想而偉大，品牌同樣因為承載著人類的夢想和精神而奢侈稀罕，芝華士正是這樣一個不提奢侈，而成為異常罕見奢侈的品牌，因為那后面是人類稀缺的品質和精神在做價值支撐，它在實現商業盈利之時從來沒有忘記社會責任和弘揚高尚品德。

以它為鏡，透過靈魂更深的沉淀，發現內在之美，讓我們來共同修煉真正的奢華時尚氣質吧。