活出騎士風范

隨著全球陷入金融危機，個人主義和物質主義所宣揚的價值觀被人們所拋棄，以信念為盾，積極成就躍進，完美彰顯榮耀、紳士風度、勇氣與手足情義，領悟時間和友誼才是生命中最珍貴的財富。

11月1 5 日晚， 保樂力加旗下蘇格蘭威士忌品牌芝華士，于上海創意新地標“1933”，隆重舉行了“芝華士騎士風范全球首發慶典”。

當晚我早早地趕到現場，發現眾多Fans在紅地毯旁翹首以待，才想到芝華士一貫以明星壓陣的做法。入場時候聽說有自己喜歡的明星，估計屆時只是高歌幾首而已，不過待到謎底揭曉，才感受到芝華士真正的大牌風范，慶典為千名來賓奉獻了一場45分鐘、眾星云集的大型音樂劇“騎士星光”，該劇作由著名編曲人Dick Lee量身打造。首演盛典更是特邀張智霖、蔡卓妍、林志穎及劉雅麗傾情主演，以朋友間的手足情深，詮釋別樣的芝華士“騎士風范”。

現場絢麗的品牌布置結合了前沿新穎的多媒體互動環節設置，加上吳大維賣力的主持，眾多明星的舉杯慶賀，還有法國11人樂隊“Beat Assailant”以突破傳統，融合HIP-HOP JAZZHOUSE的新世代樂風，釋放出每位來賓心中的“騎士風范”：

“茫茫人海中，每個人都為了自己而四處奔波，難道這就是我們唯一的前進方向么？

不！

讓我們為榮耀干杯！為紳士風度得以長久流傳，為心懷他人并樂于伸出援手，為恪守承諾干杯！

為我們中的勇士，為真正懂得何為人生財富，為共同擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出干杯！

為我們干杯！

芝華士，活出騎士風范。”

伴隨著Norah Jones天籟般的歌聲，之前的“This is Chivas Life/這就是芝華士人生”宣傳戰役一直持續了5年。但是這個世界以及芝華士面對的市場發生了變化，奢侈品的創新行銷層出不窮，Johnnie Walker的“KeepWalking”和“朋友給我鼓舞，我朝夢想邁進”系列短劇也不僅令人印象深刻，也令芝華士的營銷團隊感到了壓力。芝華士必須與時俱進，更新或者創造一個全新品牌傳播平臺，為此芝華士更換了全球廣告代理商，此次活動就是新的代理商的作品。

隨著全球陷入金融危機，個人主義和物質主義所宣揚的價值觀被人們所拋棄，以信念為盾，積極成就躍進，完美彰顯榮耀、紳士風度、勇氣與手足情義，領悟時間和友誼才是生命中最珍貴的財富。

Aspire notjust to have more butto be more——這就是騎士風范！