隨著全球陷入金融危機,個人主義和物質主義所宣揚的價值觀被人們所拋棄,以信念為盾,積極成就躍進,完美彰顯榮耀、紳士風度、勇氣與手足情義,領悟時間和友誼才是生命中最珍貴的財富。

11月1 5 日晚, 保樂力加旗下蘇格蘭威士忌品牌芝華士,于上海創意新地標“1933”,隆重舉行了“芝華士騎士風范全球首發慶典”。
當晚我早早地趕到現場,發現眾多Fans在紅地毯旁翹首以待,才想到芝華士一貫以明星壓陣的做法。入場時候聽說有自己喜歡的明星,估計屆時只是高歌幾首而已,不過待到謎底揭曉,才感受到芝華士真正的大牌風范,慶典為千名來賓奉獻了一場45分鐘、眾星云集的大型音樂劇“騎士星光”,該劇作由著名編曲人Dick Lee量身打造。首演盛典更是特邀張智霖、蔡卓妍、林志穎及劉雅麗傾情主演,以朋友間的手足情深,詮釋別樣的芝華士“騎士風范”。
現場絢麗的品牌布置結合了前沿新穎的多媒體互動環節設置,加上吳大維賣力的主持,眾多明星的舉杯慶賀,還有法國11人樂隊“Beat Assailant”以突破傳統,融合HIP-HOP JAZZHOUSE的新世代樂風,釋放出每位來賓心中的“騎士風范”:
“茫茫人海中,每個人都為了自己而四處奔波,難道這就是我們唯一的前進方向么?
不!
讓我們為榮耀干杯!為紳士風度得以長久流傳,為心懷他人并樂于伸出援手,為恪守承諾干杯!
為我們中的勇士,為真正懂得何為人生財富,為共同擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出干杯!
為我們干杯!
芝華士,活出騎士風范。”
伴隨著Norah Jones天籟般的歌聲,之前的“This is Chivas Life/這就是芝華士人生”宣傳戰役一直持續了5年。但是這個世界以及芝華士面對的市場發生了變化,奢侈品的創新行銷層出不窮,Johnnie Walker的“KeepWalking”和“朋友給我鼓舞,我朝夢想邁進”系列短劇也不僅令人印象深刻,也令芝華士的營銷團隊感到了壓力。芝華士必須與時俱進,更新或者創造一個全新品牌傳播平臺,為此芝華士更換了全球廣告代理商,此次活動就是新的代理商的作品。
隨著全球陷入金融危機,個人主義和物質主義所宣揚的價值觀被人們所拋棄,以信念為盾,積極成就躍進,完美彰顯榮耀、紳士風度、勇氣與手足情義,領悟時間和友誼才是生命中最珍貴的財富。
Aspire notjust to have more butto be more——這就是騎士風范!