進口酒中國市場持續造勢規范管理迫在眉睫

假冒的進口酒帶來的負面影響，是當前阻礙進口酒在中國市場發展的一個重要問題，這個問題不解決，不但進口酒很難發展，還會造成對國產葡萄酒的傷害。

繼長沙糖酒會進口酒大出風頭后，11月底的“2008廣州國際名酒展覽會暨第三屆世界名酒節”再次成為進口酒商們表演的舞臺。

持續造勢

11月27日—29日，由中國酒類流通協會、廣州科通展覽有限公司共同舉辦的“2008廣州國際名酒展覽會暨第三屆世界名酒節”在廣州琶洲國際采購中心舉行。記者在現場發現，雖然名酒節總體規模不大，為期兩天半的展會總參觀人數也不算太多，但專業觀眾所占整體觀眾的比例較大，而主辦方針對展商推出的推介會組織的也比較專業。記者在采訪中發現，展商們的滿意程度總體還是較高的，廣州開格酒業貿易有限公司總經理陳霜文表示：“收獲還是蠻大的。”

值得一提的是，在本次展覽會上，進口酒大有喧賓奪主的架勢，來自葡萄牙、西班牙、羅馬尼亞、法國、新西蘭、智利、澳洲等二十多個國家和地區的葡萄酒商成了名酒節的絕對主角。目前國際葡萄酒市場是供大于求，而中國卻是全球葡萄酒增長率最高的市場，已連續3年增長率達到15%以上，成為全球葡萄酒大國的戰略市場，要進入中國市場，進口葡萄酒還是缺乏進入的渠道，而專業展會則成了他們和國內商家對接的平臺。因此，即使今年全球經濟形勢走弱，也受到了洋葡萄酒商的歡迎。國內著名酒類營銷實戰專家朱玉增認為，經過精心的準備和良好的市場運作，廣州名酒展暨世界名酒節已成為中國國際化程度最高的專業酒展。

27日的歡迎晚宴上，中國酒類流通協會秘書長劉員表示，此次展會90%以上的參展商為進口葡萄酒，體現了進口葡萄酒在華南地區比較迅猛的發展勢頭。據記者了解，目前華南市場上，進口酒以澳洲、法國為主，兩國加起來市場份額在65%以上，而近兩年，智利等一些國家也有一定量的增長。

不僅是在華南，在中國的沿海及內地的部分城市，進口酒的勢頭持續迅猛，但由于進口酒品牌、品類復雜，規范管理問題再次被提上日程。

“最大的問題是假酒太多”

“最大的問題是假酒太多”，12月2日，北京山接水連商貿有限公司總經理吳曉玲在“進口酒中國市場座談會”上談到進口酒面臨的問題時直言不諱。

記者了解到，這次座談會由中國釀酒工業協會主辦，旨在探討進口酒在中國市場的現狀和問題。由于進口酒正成為行業的焦點，當天的座談會不僅得到了行業組織和有關政府部門領導的支持，還有外國駐華貿易機構、海外酒商、中國代理商以及酒類生產、營銷及品酒專家的積極參與，更有多家行業媒體聞訊前來。

作為進口酒的經銷商代表，吳曉玲在發言時認為，進口酒被消費者逐步接受和認可給了一些做假酒的企業機會，假酒帶來的影響是當前阻礙進口酒在中國市場發展的一個重要問題，這個問題不解決，不但進口酒很難發展，還會造成對國產葡萄酒的傷害。事實上，由于進口酒小而散的特點，加上進口酒的高額利潤，一直以來假冒進口酒的問題就在困擾著一些正規的代理商們。

除了惡意的假冒行為，由于我們對進口酒的相關規定了解不深，加上法律法規的一些漏洞，一些打擦邊球的行為也讓進口酒“很受傷”。法國香檳行業委員會中國代表王蔚在座談會上發言時呼吁中國更多的從業人員多了解進口酒的一些特別規定，共同創造一個和諧的市場環境。

需多方共同努力

商務部酒類流通辦公室處長曲英認為，進口酒在中國被假冒原因是多方面的，早期進口酒價格高、利潤大，使不少人愿意鋌而走險；另外，進口酒品牌宣傳力度不夠，消費者對酒品牌和口味不夠了解，無法判斷真偽，這也使假冒的產品不容易被識破。曲英認為，目前進口酒的現狀的確不是很樂觀，但這個混亂的現狀其實是每一個國家行業發展過程中都必然要經歷的階段。而要解決這個問題，需要政府、協會、企業幾方共同努力。

政府方面，曲英表示，目前《食品安全法》已經提交人大進行討論，很快就會出臺，這部法律對假冒偽劣這類的處罰將會非常重，這部法律出臺后，酒類方面的專業法律建設將提上日程，相關標準也將進一步規范。

從協會層面上看，曲英要求協會除了要進一步發揮橋梁作用外，還應該加強行業自律方面的工作。

企業層面，企業首要的問題是做到自律，要保證給消費者提供貨真價實的酒，這個自律也包括進口酒。曲英表示，一些進口酒自身給中國提供的酒品質很差，但價格卻高得驚人，這并不利于進口酒在中國市場的發展。