相信自己的力量

11月全球有兩件大事，一是中國政府的4萬億；二是美國那邊奧巴馬當選總統。

早就有人開玩笑地說，美國總統不應該由美國人民自己來選，而應該是全球人民來選，還有媒體真就搞了一個網上全球大選舉，讓全世界的人都過一把虛擬的癮。正是由于全球經濟一損俱損，導致我們從來沒有像今天關注奧巴馬一樣關注過歷屆美國總統的選舉；也正是由于全球經濟一榮俱榮，中國政府的4萬億刺激經濟的舉措受到了全球經濟體的一致好評。

對我們的企業而言，我們應該看到，4萬億對中國經濟不僅是直接的刺激，更是信心的樹立。我們要相信自己的力量，相信我們有能力走出經濟的低谷。

“相信品牌的力量”，這是今年央視黃金資源招標打出的宣傳口號。盡管每個人都在談論冬天，但中央電視臺的此次廣告招標總金額仍然達到了93億元人民幣這一新紀錄，同比增長15%。而酒類企業除了茅臺、五糧液、青啤、燕京等常客，郎酒、勁酒、雪花和巨人集團的黃金酒都有不俗表現。對酒類企業而言，盡管“開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的時代已經過去，但央視的大平臺和電視廣告對品牌塑造所起到的強大作用無時無刻不在刺激著酒企業的神經。

事實上，對酒類產品而言，品牌的力量已經超越了釀造工藝革新所帶來的影響。這一點，在白酒香型發展的歷史上再次得到了驗證。中國釀酒工業協會白酒分會副秘書長宋書玉日前接受本刊記者采訪時認為，白酒業“淡化香型，突出品牌”的時代已經到來：“政府鼓勵白酒企業在香型方面的個性化發展，但從長遠看，產生一批具有國際影響力的白酒品牌，才是中國白酒業的出路。”

“相信文化的力量”，這是《酒世界》本期特別策劃——“酒文化營銷：我們可以做的更多”專題的一個立足點。對于文化營銷，我們的酒企業可謂挖空了心思，但事實證明，大部分企業對文化之于營銷、文化之于品牌的理解其實是片面的、碎片化的，缺少成型的文化行銷體系。正是基于這種理解，很多企業并沒有真正發揮出文化的力量，更多的時候我們把文化當成了賺取高利潤的一個籌碼，當成了一個裝飾品，而沒有真正去挖掘文化對于產品品牌忠誠度的意義，更沒有注意到文化對于一個產業的巨大推動力。

以葡萄酒為例，盡管我們本土的葡萄酒專家和媒體也一直在苦苦尋覓，想要找到一種行之有效的方式方法來推動葡萄酒文化在國內的普及推廣以及市場銷售，但這么多年來，能拿上臺面的案例少之又少，而日本漫畫《神之水滴》所起到的巨大推動作用非常值得我們的行業進行思考。