基于層次分析法的鄉村旅游地社區參與狀況評價

[摘 要]良好的鄉村旅游社區參與能夠發揮多重功能：延長鄉村旅游地作為旅游目的地的生命周期，為其塑造良好的旅游地形象，同時，促使當地居民的經濟、生活狀況得到提升和改善、因此，良好的社區參與是鄉村旅游可持續發展的重要保障，、文章以北京市平谷區黃松峪鄉雕窩村為例，運用AHP層次分析法將社區參與復雜的內涵進行逐層分析，發揮其定量分析與定性分析相結合的優點，對鄉村旅游的社區參與情況進行比較客觀的評價，從社區參與的角度為鄉村旅游可持續發展提供參考。

[關鍵詞]層次分析法；社區參與；鄉村旅游

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2008)08-0052-06

鄉村旅游是目前中國發展較快的一種旅游形式。這主要是指以鄉村社區為旅游場所，以鄉村獨特的生產形式、生活風情和田園風光為對象，并以農產為旅游者提供食宿服務的一種旅游類型，是將鄉村生產、生活和生態環境三者合為一體進行開發的一種旅游類型，它以鄉村地域上一切可吸引旅游者的旅游資源為憑借，通過開發鄉村生產文化、鄉村民俗文化、鄉村村落和民居文化、鄉村飲食文化、鄉村人文古跡和鄉村田園風光等旅游產品，以滿足旅游者觀光、休閑、度假、學習考察、購物等各種旅游需求為目的的旅游活動。鄉村旅游是加強城鄉交流、體驗鄉村民風、領略田園風光的有效方式，也被認為是一種阻止農業衰退和增加農村收入的有效手段。在北京周邊郊區，依托于豐富自然旅游資源的鄉村旅游發展如火如荼，涌現出許多將鄉村旅游業作為第一產業的村落。雕窩村就是北京市平谷區著名的鄉村旅游地之一。

社區參與的概念是建立在社會學、人類學的框架體系中的。在國外，社區參與被認為是開展旅游活動的重要組成部分，并深受重視。將社區參與理論應用于鄉村旅游地的發展是目前公認的、較合理有效的一種旅游開發及發展方式。合理的鄉村旅游社區參與狀況能夠解決旅游地內部的社區利益糾紛，化解利益矛盾，尤其有利于增強社區民眾對政府的信任度，構建和諧社會，還可以為探尋建設社會主義新農村提供有效途徑。

社區參與是一個包含眾多因素的復雜系統，對社區參與程度進行評價需要對社區參與所包含的各方面進行考慮衡量。適用于復雜系統分析的層次分析法為這一復雜的評價目標提供了定量評價與定性評價相結合的分析方法。運用層次分析法，能夠將社區參與復雜的內涵進行逐層分析，對鄉村旅游的社區參與情況進行比較客觀的評價，能夠為進一步改善社區參與程度、進一步推動鄉村旅游健康發展提供理論支持。

1 研究背景

自1985年，墨菲(Murphy)的《旅游：社區方法》一書出版后，關于社區參與旅游發展的學術討論逐漸成為旅游研究的一個熱點。目前，我國學術界對社區參與理論應用于旅游發展的研究成果較多。在理論研究方面，主要有對社區參與旅游發展的內涵和模式進行研究，對其中存在的問題進行探討，對社區參與旅游發展的階段、層次進行分析，對如何更好地從社區參與角度發展旅游提出對策。在實證研究方面，多集中于對旅游目的地或景區社區參與旅游發展的現狀以及存在的問題進行評析研究。

社區參與理論在鄉村旅游發展中的應用也逐漸被學術界和實踐界發掘和重視。例如，對參與式鄉村旅游開發模式進行了研究和探討；通過建立一個鄉村旅游社區參與的模型，深入分析了社區參與相關者參與的內容和方式，探討社區參與鄉村旅游的動力與保障機制；還有的研究從實證分析的角度，對開展鄉村旅游的地區社區參與狀況進行了分析，指出其中存在的問題，并給出解決的措施建議。

在鄉村旅游開發中引入社區參與理論已經得到了部分研究者的共識，但對于鄉村旅游社區參與狀況如何進行評價，相關的研究還較少。僅有幾篇文章涉及到這一主題，如對黔東南巴拉河流域典型民族旅游村寨郎德村社區參與旅游發展現狀進行了調查與定性評價，以重慶磁器口古鎮為例，運用田野調查、訪談等方式，定性評價了古鎮旅游社區參與的現狀。這為數不多的幾篇關于鄉村旅游社區參與狀況評價的文章多集中于對實證案例地的社區參與現狀進行定性評價，在評價過程中尚未使用較為客觀的定量方法。如何對鄉村旅游社區參與狀況進行更加相對客觀的評價、形成較為系統的評價過程正是本文嘗試研究的重點問題。

層次分析法(Analytic Hierarchy Process，簡稱AHP，T.L.Saaty，1980)是一種定性和定量分析相結合的多目標系統評價方法。該方法擅長解決多層次、多目標系統的評價和決策等問題。本文選擇使用層次分析法對案例地鄉村旅游社區參與的狀況進行評價，是希望運用這一系統分析方法對“社區參與”這一復雜系統進行逐層分析與評價，通過定量分析與定性分析相結合的方式，得到鄉村旅游社區參與狀況的較客觀的評價結果，找出優勢與不足，對案例地鄉村旅游的社區參與進一步和諧發展提供理論支持，從而促進案例地鄉村旅游可持續發展；同時，本文也是對鄉村旅游社區參與狀況評價方法的研究進行嘗試與探索。

2 案例地概況

北京市平谷區黃松峪鄉雕窩村區位優越明顯，西距北京城區90千米，東至唐山200千米，南達天津120千米，處于京、津、塘3大城市之間。這是一個山區的村落，山場面積占92％；氣候屬暖溫帶半濕潤大陸性季節氣候。四季分明，年平均氣溫11.5攝氏度。雕窩村周邊區域自20世紀90年代初就已開展旅游項目，經過十幾年的建設，已經形成了現有的以京東大溶洞為龍頭的旅游景區6個：京東大溶洞、湖洞水、石林峽、百帝宮、飛龍谷、東方石窟。同時，雕窩村緊鄰石林峽、湖洞水景區，而湖洞水景區是當地第一個開發旅游的景區，這對帶動雕窩村鄉村旅游發展起到了積極的推動作用。截至2007年，雕窩村共有住戶36戶，開展農家樂等民俗接待的住戶占到34戶，是北京市乎谷區著名的旅游民俗接待村。

可以看出，雕窩村的鄉村旅游模式為緊密依托自然景點開發的資源依托型鄉村旅游，這一特點體現了目前中國較普遍的鄉村旅游地的特征——鄉村旅游的發展依托于周邊旅游景區的開發，同時提供“景區觀光＋農家食宿”模式的鄉村旅游產品。

3 基于層次分析法的鄉村旅游社區參與狀況的評價過程

選擇層次分析法作為評價案例地鄉村旅游社區參與狀況的研究方法，是基于“鄉村旅游社區參與”作為復雜系統這一特點。層次分析法能夠較清晰地解決復雜系統的分層問題，使復雜系統通過層次分析獲得清晰簡單的結論。

本文將通過“建立評價模型——確定評價模型各層次權重并通過一致性檢驗——德爾斐打分”這3步對案例地雕窩村的鄉村旅游社區參與狀況進行評價。

3．1 建立評價模型

層次確定與因子設置是層次分析法的關鍵。通過層次分析法，可以將社區參與問題分解為幾個層次，明確了社區參與需要考慮衡量的方面，但所建立的評價模型以及確定的因子權重應隨時進行相應調整，以確保評價結果符合科學、客觀、準確的標準。

在本研究中，根據對社區參與理論的文獻研究與總結，并結合案例地鄉村旅游開展情況進行研究分析，將鄉村旅游地的社區參與狀況分解為社會參與、經濟參與、文化參與、決策參與4個方面(評價準則)，并在此基礎上對每一個方面分別提取其內涵因子(評價因子)，各因子之間相互獨立，并且同時與“社區參與”、“鄉村旅游”這兩個理論緊密聯系，最終得到一個包含全面，各因子內涵獨立清晰的“評價目標層——評價準則層——評價因子層”的評價層次結構，為下一步對各層次各因子進行定量評價提供基礎。

模型中各因子內涵解讀如下：

社會參與B1：指鄉村旅游社區居民的社會生活狀態和社會行為與鄉村旅游活動的交集程度。

經濟參與B2：指鄉村旅游社區居民通過經濟活動參與到鄉村旅游發展中的行為和狀態。

文化參與B3：指鄉村旅游社區居民風俗傳統、節事信仰等社區意識形態對鄉村旅游發展的貢獻。

決策參與B4：指鄉村旅游社區居民在當地制定社區發展政策時的參與意愿、參與行為和參與程度。

生活參與C1：指鄉村旅游社區居民的日常生活與鄉村旅游活動相重疊的部分。如作息方式、勞作內容、日常活動范圍等。生活參與是目的地原真性的重要前提。

環境參與C2：指社區居民維護鄉村旅游地良好環境的行為參與度。

飲食接待參與C3：指鄉村旅游社區居民為旅游者提供飲食餐飲接待的參與程度。一般以當地開展農家飯接待的居民比率衡量，其中也包括在外來旅游企業(飯店，賓館等)從事餐飲工作的當地居民。

住宿接待參與C4：指鄉村旅游社區居民為旅游者提供住宿接待的參與程度。一般以當地開展農家院接待的居民比率衡量，其中也包括在外來旅游企業(飯店，賓館等)從事住宿接待工作的當地居民、

交通參與C5：指鄉村旅游社區居民為旅游者提供交通服務的參與程度。一般以當地從事交通運輸接待外來游客的居民比率衡量，其中也包括為外來旅游開發商承擔接送旅游者工作的當地居民。

游覽活動參與C6：指鄉村旅游社區居民為旅游者提供游覽服務(如導游)或在旅游者游覽途中提供游憩項目(如經營皮劃艇之類)的參與程度。一般以當地從事游覽活動服務或經營的居民比率衡量，其中也包括在外來旅游開發商企業中承擔此類工作的居民。

旅游商品參與C7：指鄉村旅游社區居民為旅游者提供旅游商品(旅游紀念品)的參與程度。一般以當地從事旅游商品生產和銷售的居民比率衡量，也包括在外來旅游開發商企業中承擔此類工作的居民。

娛樂活動參與C8：指鄉村旅游社區居民為旅游者提供娛樂活動項目(服務或經營)的參與程度，一般以當地從事娛樂活動服務或經營的居民比率衡量，其中也包括在外來旅游開發企業中承擔此類工作的居民。

風土人情C9：指鄉村旅游社區居民的民俗風情在鄉村旅游活動中的貢獻程度。如當地特色風俗、節事傳統、傳說等對外來旅游者的供給程度。

宗教信仰C10：指鄉村旅游社區居民的宗教信仰、宗族拜祭等在鄉村旅游活動中的正面影響，如祭祀儀式隊外來旅游者的原真性供給。

社區發展規劃參與C11：指鄉村旅游社區居民在制定社區發展規劃或政策時居民的參與意愿與參與行為程度，以及居民意愿被采納或考慮的程度。

旅游開發規劃參與C12：指鄉村旅游社區居民在制定當地旅游開發規劃時的參與意愿、參與行為程度，以及居民意愿被采納或考慮的程度。

3．2 確定各層次因素的判斷矩陣并計算權重

設評價目標層權重為1.0，評價層次權重采用九度標度定義、判斷矩陣法確定。

(1)建立評價準則層判斷矩陣并計算各準則權重

本文所建立的評價模型中，社會參與、經濟參與、文化參與、決策參與是4大評價準則。這4個評價準則對應社區參與的主要內容，是衡量一個鄉村旅游社區參與狀況的核心要素。

經濟參與對于目前國內鄉村旅游地來說是非常重要的一種參與模式，其對當地居民的吸引力最大，經濟參與不僅為當地居民帶來旅游收入，還為外來旅游者提供原生性較強的旅游服務，同時也使當地居民與外來旅游者的文化交流增強。因此，與社會參與、文化參與、決策參與相比較時，經濟參與的相對重要性總是高的。

文化參與是鄉村旅游地文化原真性的重要表現方式。文化體驗作為旅游的重要動機之一，在鄉村旅游活動中較為重要。因為前來鄉村旅游的旅游者多是生活在城市，這與鄉村的文化環境和自然環境相異甚遠，文化參與是鄉村旅游地“鄉村文化原真性不喪失”的重要保證。因此在與社會參與和決策參與比較時，鄉村旅游地原真性文化的體驗就占據了較高的重要性。

社會參與是保證社區生活穩定健康的基礎，決策參與是社區發展和旅游開發兩者和諧的前提。因此社會參與和決策參與的重要性較為相當。

基于上述分析，得到以下比較關系表：

4 結論與討論

4．1 評價結果解讀

運用層次分析法對雕窩村進行評價，最終結果基本印證了雕窩村目前鄉村旅游社區參與的狀態。

4．1．1 雕窩村通過經濟參與的優先發展帶動了整個村的社區參與狀況的全面發展

具體來說，雕窩村在食、住、游等方面的得分較高，根據實地調查發現，雕窩的餐飲水平在當地居于較高的水準，各民俗戶以及提供餐飲的地方較為講究，各戶均有一定量的招牌菜，游客對其餐飲的評價均較好；作為市級民俗村，雕窩的住宿條件也得到了較高的評價，住宿的游客均反映其衛生條件好，家具、設備的配備比較現代化。

4．1．2 雕窩村社會參與狀況較好，支持了雕窩村作為鄉村旅游地的進一步發展

由于開展旅游業較早，雕窩村的居民已經積累了一定旅游接待經驗，并且能夠同時確保自己的生活狀態與旅游活動不相抵觸，而是讓兩者盡量相容，這是雕窩村比較成功的地方。當地居民認識到良好的環境是雕窩村吸引游客的關鍵因素，因此對主動維護雕窩村良好環境都做出了自己的努力。

4．1．3 雕窩村在決策參與上有一定發展，但尚有較大進步空間

社區居民的決策參與是社區和諧發展的保證，但目前雕窩村的居民決策參與仍處在比較淺層的階段。如何滿足當地居民的決策參與愿望是急需進行相關研究的方面，以盡快確定改善策略，以保證雕窩村鄉村旅游社區參與的狀況得以健康發展，從而保證整個鄉村社區的和諧發展。

4．1．4 雕窩村在文化參與上基本上已喪失原生態的文化特色

通過評價因子的最終權重位次可以看出，對于鄉村旅游社區參與而言，鄉村社區的文化參與十分重要，鄉村的風土人情等人文因素是真正能夠體現當地社區參與狀態的關鍵因素。但雕窩村在這方面的分較低，村民多注重經濟參與，忽略的文化參與，從而很可能使得游客在當地感覺不到獨特的文化風俗，認為雕窩村與其他開展鄉村旅游的村落無本質區別。但值得注意的是，因為外來文化工作者(如畫家、書法家等)，在雕窩村開設工作室或長期居住，所以為雕窩村的文化注入了外來力量，如果當地社區居民能夠將這一力量為己所用，一段時間后也許可以培育出雕窩村的新生文化，

運用層次分析法對鄉村旅游社區參與狀況進行評價，是對社區參與定性評價的一種定量推廣。通過評價結果，可以看出雕窩村評價得分較低，其社區參與狀況處于及格剛過的低分階段，仍有較大提升空間。雖然雕窩村居民的經濟參與比較充分，但在文化參與方面有較大欠缺，若不加以改善將使得雕窩村的旅游地生命周期加速進入衰落階段，因為文化是旅游發展的源泉。如何讓村民從文化、決策層面更深入地參與的鄉村旅游發展中來，是雕窩村亟需解決的問題。

4．2 運用層次分析法研究鄉村旅游社區參與狀況的意義

鄉村旅游社區參與是鄉村旅游可持續發展的重要保障，良好的鄉村旅游社區參與能夠延長鄉村旅游地作為旅游目的地的生命周期，為其塑造良好的旅游地形象，同時促使當地居民的經濟、生活狀況得到提升和改善。因此，科學評價鄉村旅游社區參與狀況，是指導鄉村旅游進一步可持續發展的重要研究方面。

一直以來，對社區參與狀況多采用定性評價的方法。但定性評價往往因為其過多的主觀描述而影響其科學性、客觀性和準確性。本文采用定量與定性相結合的層次分析法對鄉村旅游社區參與狀況進行評價，不單純使用定性的方法對社區參與這一復雜系統僅僅進行描述性的分析。

通過研究可以發現，層次分析法對鄉村旅游地社區參與狀況進行評價能夠避免一些描述性評價的缺陷，得到比較科學、客觀、準確的評價意見，從而對鄉村旅游地的社區參與狀況提出更可靠的指導意見。

運用層次分析法對鄉村旅游社區參與的情況進行評價，主要可以應用于具有一定旅游發展基礎的鄉村，針對評價的結果，可以對所評價鄉村提出具有針對性的改良建議或發展建議，對鄉村旅游規劃、鄉村社區參展規劃都具有基礎性的研究意義。

運用層次分析法對鄉村旅游地的社區參與狀況進行評價，有一個將定性問題定量化的過程，不可避免地會面臨一定的結論粗糙的問題，可采取多人多輪分析的方法解決。本文僅對案例地雕窩村進行了層次分析法的評價，若有對照樣本村進行對照評價，最終對雕窩村社區參與的狀況解讀將更具有實際意義。若對照樣本村數量較多，可以嘗試將分數分級，從而可以將雕窩村的評價得分歸人某一級別。

致謝：本文的研究過程得到張力圓、施德群的幫助，特此表示感謝!

[責任編輯：廉月娟；責任校對：宋志偉]