廣告與賣場的相互滲透

淘寶網整合阿里媽媽，意味著2.0版的“內容+商務”新商業模式真正出現。阿里媽媽+淘寶，就等于2.0版的廣告+營銷。

日前，阿里巴巴集團旗下淘寶網正式兼并阿里媽媽。這次整合對于阿里巴巴來說可能是一小步，但是對商業模式創新來說可能是一大步。因為它意味著期盼已久的“內容+商務”模式在一對一領域的實現。

商業互聯網發展十年來，我心里一直有一個謎：商人們為什么不發展“內容+商務”模式呢?因為按照我的理論推理，互聯網有內容渠道和商務渠道雙重屬性，二者完全可以整合在一起。用我9年前一本書里的說法：“網絡門戶不單單是要向大眾進行單向的傳輸，而是要使媒體成為現實的交互場所，進行電子商務，進行游戲，進行郵件收發等等。而在工業社會，我們不大可能把報社編輯部同時兼作農貿市場或郵局，讓編輯一邊編稿，一邊賣菜。”2005年我曾預言：“中國可能創造出一種美國人還沒有的新商業模式：2.0版的‘內容+商務’模式”。

我當時可能說早了，直到淘寶網正式兼并阿里媽媽，2.0版的“內容+商務”模式才真正出現。阿里媽媽+淘寶，就等于2.0版的廣告+營銷。其中，廣告是過去媒體內容的專屬領地，營銷是過去賣場渠道的專屬領地，現在二者合二為一了。互聯網的媒體功能與渠道功能第一次整合在一對一領域。

廣告必須向賣場發展

以前，做廣告的大都是企業，而中小企業特別是個人商家，他們雖然有強烈的營銷需求，但是我們可以看到，他們很多時候或者存在費用的問題，或者找不到合適的地方來推廣自己。……