淘寶網整合阿里媽媽,意味著2.0版的“內容+商務”新商業模式真正出現。阿里媽媽+淘寶,就等于2.0版的廣告+營銷。
日前,阿里巴巴集團旗下淘寶網正式兼并阿里媽媽。這次整合對于阿里巴巴來說可能是一小步,但是對商業模式創新來說可能是一大步。因為它意味著期盼已久的“內容+商務”模式在一對一領域的實現。
商業互聯網發展十年來,我心里一直有一個謎:商人們為什么不發展“內容+商務”模式呢?因為按照我的理論推理,互聯網有內容渠道和商務渠道雙重屬性,二者完全可以整合在一起。用我9年前一本書里的說法:“網絡門戶不單單是要向大眾進行單向的傳輸,而是要使媒體成為現實的交互場所,進行電子商務,進行游戲,進行郵件收發等等。而在工業社會,我們不大可能把報社編輯部同時兼作農貿市場或郵局,讓編輯一邊編稿,一邊賣菜。”2005年我曾預言:“中國可能創造出一種美國人還沒有的新商業模式:2.0版的‘內容+商務’模式”。
我當時可能說早了,直到淘寶網正式兼并阿里媽媽,2.0版的“內容+商務”模式才真正出現。阿里媽媽+淘寶,就等于2.0版的廣告+營銷。其中,廣告是過去媒體內容的專屬領地,營銷是過去賣場渠道的專屬領地,現在二者合二為一了。互聯網的媒體功能與渠道功能第一次整合在一對一領域。
廣告必須向賣場發展
以前,做廣告的大都是企業,而中小企業特別是個人商家,他們雖然有強烈的營銷需求,但是我們可以看到,他們很多時候或者存在費用的問題,或者找不到合適的地方來推廣自己。……