女性網站訪談錄

《互聯網周刊》：從消費角度而言，女性在使用互聯網時有什么特點?

搜狐女人頻道主編 高璐穎：與男性消費習慣相比，女性消費群體所表現的感性，比如隨機性、受廣告影響較多等特征比較突出。

onlylady網站總經理 唐海榮：女性消費者從盲目地聽從廣告過渡到理性的選擇消費品，接受信息的模式轉向多元化(譬如網絡)，多樣化(譬如社區)，更傾向于與身邊人、與網絡上同類的女性網民分享交流信息，在民間意見領袖的引導下消費。

FaceKoo總裁 劉心恰：相對而言，女性用戶比較感性。她們會因為一個頁面的感覺是不是沉悶而決定喜歡不喜歡這個網站。如果說男生注重的是功能與效果，女生更注重的是一種心理幻想的滿足。

《互聯網周刊》：“她消費”時代，對網絡女性營銷提出了什么樣的新要求?

搜狐女人頻道主編 高璐穎：精神、靈魂和態度。談到當今女性，也許很多人會想到購物狂、消費至上，或者至少重物質輕精神等字眼，于是很多網站會在產品推銷上大做功夫。但其實每個女人都有非常豐富的內心世界，她們擁有獨立的靈魂、有她的時尚態度和精神家園，她們如果在精神層面與你達成共識或形成默契，這才是長久而穩定的關系。

FaceKoo總裁 劉心恰：針對女性的營銷方法最要緊是記得女性用戶是感性的購買者。而且她們喜歡和朋友討論，買了以后也希望得到贊美。所以我們最重要的不是告訴她功能是什么，而是告訴她當她使用商品時會得到什么樣的贊美和效果。

愛情公寓CEO 張家鳴：從營銷的角度來說，女性非常感性、思想細膩，注重內在價值的訴求，對一些情景式的活動更加有興趣。

onlylady網站總經理 唐海榮：為用戶提供更貼心更人性化的滿足用戶需求的營銷方案，讓用戶看到對她生活消費提供幫助和引導的內容，通過精準營銷而不僅僅是資訊的堆砌。

網易女人頻道時尚中心總監 趙瑩：現代、獨立的女性，需要的是更明確的態度和觀點。在女人頻道的編輯大綱里，也明確提出了我們的態度，我們支持什么反對什么，涉及到女性對待自我、道德、兩性關系等各個方面。我們支持“女人我最大”，這并不是一個政治正確的問題，而是基于女性就是我們的顧客，按照顧客就是上帝的原則，我們希望在兩性中更重視女性的需求。

《互聯網周刊》：國內針對女性群體的網站發展狀況如何?

寶寶樹CEO 王懷南：女性網站在中國的發展遠遠不如國外。這些頻道規模都不大，都沒有自己特別大的聲音，在品牌力度上，女性網站還不如女性雜志。女性網站格局還是很小。

原因在于兩點：一是雖然每家女性網站都想獨立做大做強，但沒有投入足夠的資金和力量把自己的品牌做上去；二是沒有進行內容細分。

但與此同時，中國女性消費力則相當充沛。

FaceKoo總裁 劉心怡：在國內并沒有真正意義上的針對女性群體的網絡虛擬社區，所以我們希望建造一個年輕女性喜愛的網絡平臺。

搜狐女人頻道主編 高璐穎：目前仍處在增長期，尚未達到繁盛期。

愛情公寓CEO 張家鳴：目前國內能夠滿足女孩需求的網站其實很少。其他很多虛擬社區對女性吸引力并不是特別大，因為它們針對的主體訴求不一樣，更多的是男性和青少年，因此不夠純粹，或者只是一些泛泛的大眾化的社區。因此我們愛情公寓希望藉此做出一個增長空間來。

onlylady網站總經理 唐海榮：當前女性網站群雄紛起，可以說是進入到一個競爭的格局。2009年會出現更多的女性網站，競爭會比現在激烈，然后慢慢淘汰一批，一般來說，每個垂直領域都會出現前3家占有最大市場份額的狀況，垂直女性網站也不例外。

網易女人頻道時尚中心總監 趙瑩：女性網站的發展趨勢，一個是媒體化網絡平臺，一個是社區化和網絡購物的結合體，前者主要是門戶，后者主要是垂直女性網站。