緊盯女人的錢袋

2001年《新周刊》說，21世紀是“她世紀”。去年，“她消費”的概念在各大媒體一路躥紅。“她”已經走到了我們的身邊，走到了互聯網上，讓人不能不看，不能不想。

最早關注“她”的，是猶太人。早在很多年前，猶太人就把女性當作營銷對象。在猶太人看來，男人天生只懂得賺錢，而女人卻懂得花錢。男人把興趣放在如何養家糊口上，而女人卻掌管家庭的采購事務。如今看來，猶太人的選擇是正確的，他們確實絕頂聰明，在很早以前就懂得取舍，并關注最有價值的市場對象，這使得他們在全球各個市場領域賺得盆盈缽滿。

“荷包掌握在她手中”，這個源于上個世紀60年代發達國家的家庭經濟模式已經延續到了本世紀的中國，并且大有要發展為社會經濟新模式的趨勢。究其原因主要在于，隨著經濟地位的上升，女性消費空間的快速拓展。女性實際上掌握了三個消費空間，第一個是自我空間，即買我所愛；第二是家庭決策空間，女性在很多家庭決策面前會積極發表意見，從而影響家庭的消費決策；第三個空間是消費執行空間，女性在很多家庭消費中往往承擔著“采購者”的角色，實際承擔著執行消費決策的任務。

現代女性，早已不滿于男性主導的消費市場，她們的消費心理出現了新的變化，女性的個體化傾向變得強烈。她們渴望個性、追求突破、向往經濟和精神的獨立。同時，女人的天性又使她們渴望交流、喜歡分享。而網絡，給了女性這樣的抒發訴求、滿足訴求的新空間。

當我們回過頭來審視互聯網時，卻發現，網絡上的“她”，已經蔚然成風。

根據美國網絡流量統計公司ComScore的數據，專門面向女性群體的網站流量，去年高速增長35％，高于任何其他類別的網站，僅落后于政治類。此外，女性網站今年7月份的訪問量高達8400萬人次，比去年同期高出27％。據《紐約時報》報道，女性網站廣告與網絡流量的飛速增長，吸引了媒體巨頭與風險投資家的關注。

這種現象不僅僅發生在美國。聯合國世界婦女峰會的調查結果顯示，2000年，只有17％的受訪女性在受訪前30天內使用過互聯網，而這一比例目前已上升至49％。中國的網民在增加，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新調研結果顯示，中國網民中女性比例已經上升到了46.4％。其中，18～45歲、有足夠能力自我消費的女性占女性網民的大多數。對“她”的關注，在中國，同樣也走到了互聯網上。

昔日，凱撒登上埃及這片新沃土時，高喊著“我來了，我看見，我征服。”如今，在互聯網上越來越多的人，都盯緊了“她”的錢袋子，他們之間都傳遞著這樣的信息：“她”來了，“她”體驗，“她”消費。從發現“她”到重視“她”之間，“她”比想象中走得更遠。