雅虎搞“關系”

于一片SNS混戰(zhàn)中出現(xiàn)的“雅虎關系”，很可能只是隨波逐流?

Facebook火了，校內(nèi)火了，開心火了……基于六度空間理論發(fā)展起來的SNS(社會性網(wǎng)絡服務)如燎原之勢在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延開來。就在人們對越來越多的社交類網(wǎng)站看得眼花繚亂時，中國雅虎也沖了出來，推出一款SNS產(chǎn)品“雅虎關系”。

與SNS強調(diào)真實的口號一樣，“雅虎關系”的用戶必須使用真實的姓名和頭像，網(wǎng)站中的消息、禮物、圈子、投票等基本功能，也與國內(nèi)已有的SNS網(wǎng)站大同小異。比較有亮點的應用是“逗你玩”插件，生動的表情在點擊播放時，會發(fā)出逼真的聲音。與此同時，“雅虎關系”利用中國雅虎網(wǎng)站自身的資源，融入郵箱插件和財經(jīng)頻道的投資組合插件，用戶在登錄時就可以方便地收發(fā)郵件，并直接查看到之前設置好的股票和基金信息。

“雅虎之心，路人皆知”，但是想要在SNS市場上分得一塊蛋糕，絕不是件容易的事。事實上，雅虎在全球范圍內(nèi)進軍社交網(wǎng)絡服務的道路并不順利。2005年，盡管雅虎開價達16.2億美元，仍未能將Facebook收至麾下；其與英國社交網(wǎng)站Bebo的收購談判也無功而返；而雅虎自主發(fā)展的社交網(wǎng)絡Yahoo 360推出后一直不溫不火，未能獲得預期的成功。為了改變這一局面，雅虎在去年9月開始推出Mash，但最終也未能逃過與Yahoo 360相同的命運。

在中國，SNS網(wǎng)站之間的競爭日趨白熱化。校內(nèi)、海內(nèi)、開心、51、螞蟻等大大小小的SNS網(wǎng)站已經(jīng)陷入了空前激烈的用戶爭奪戰(zhàn)；Myspace、Facebook也設立了中文版本的社交網(wǎng)絡，想要在中國的SNS地盤兒分一杯羹；而且最近新浪、搜狐相繼發(fā)力SNS。于一片混戰(zhàn)中出現(xiàn)的“雅虎關系”，很可能只是隨波逐流的一份子。

就國內(nèi)SNS網(wǎng)站目前的發(fā)展狀況來看，校內(nèi)、51、開心已經(jīng)吸引了大部分中國SNS用戶。艾瑞iU serTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)交友社區(qū)類網(wǎng)站中，校內(nèi)網(wǎng)和51.com分別以63.41％和15.54％的市場份額排在前兩位。在國外赫赫有名的MySpace，其中國站聚友網(wǎng)名列第三，但月度覆蓋人數(shù)與前兩者差距達千萬人，市場份額則僅有2.69％，就連今年榮升頭把交椅的Facebook，其中文版本的低調(diào)上線，也幾乎沒有引起中國用戶的關注。

“SNS的本質(zhì)是人與人之間的交流，如果我的70％的同學都在校內(nèi)上，我又怎么會棄用它而改玩別的SNS網(wǎng)站?”對于已經(jīng)形成較強黏性的SNS用戶來說，轉(zhuǎn)移所付出的高成本，恐怕是沒有人愿意承擔的。

另外，最近國內(nèi)幾大SNS網(wǎng)站開放API，“集應用大成”的SNS網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)出有趣又成熟的產(chǎn)品，買賣好友、搶車位等小游戲風靡一時，加深了用戶使用的依賴感，也為后來的競爭者豎起了一道門檻。而剛剛上線“雅虎關系”，許多內(nèi)置產(chǎn)品還不完善，除了復制SNS網(wǎng)站已有的基本功能外，并未對開發(fā)最吸引用戶的小游戲功能，而且其富有特色的插件“逗你玩”，也很容易被其他SNS網(wǎng)站拷貝。

其實，雅虎想要搞活“關系”也許有路可循，缺少創(chuàng)新一直是目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站的致命內(nèi)傷，而這也為“雅虎關系”帶來了機遇。中國雅虎總裁金建杭說，“2008年創(chuàng)業(yè)的中國雅虎確立了做生活服務的主線，隨著7月雅虎口碑生活服務平臺的發(fā)布，加上現(xiàn)在“雅虎關系”的推出社區(qū)，明確了生活服務和社交網(wǎng)絡兩條腿走路的方向。”也就是說，如果未來“雅虎關系”在餐飲服務、分類信息、旅游購物等生活服務上做文章，很可能走出一條與現(xiàn)有SNS網(wǎng)站不同的路。但是問題又來了，如何將雅虎口碑的用戶轉(zhuǎn)化為“關系”的用戶，生活服務的信息又能為“雅虎關系”提供多大的支持，還需要進一步的探索和檢驗。

突然想起馬云的那句“讓天下沒有難做的生意!”的名言，“雅虎關系”是不是同樣適用?