胡紫微的“網”事

白羊座的胡紫微干勁十足，這樣的性格特質使精品網在她的帶領下散發出別樣的活力。

“有個誤會需要澄清，很多媒體說我現在是精品網(www.sg.com.cn)的CEO，其實一直是個誤會。我現在主要的工作是為精品旗下的精品網進行改版，算是精品網改版的策劃人和操盤者。”當被問及角色轉變時，胡紫微這樣回答。“其實，我以后怎樣并不重要，重要的是做好當下。”面對記者進一步的追問，胡紫微顯得輕松而又坦誠。

畢業于北京電影學院文學系的胡紫微，似乎命中注定要成為公眾人物，一出校門，她就和媒體結下了不解之緣。從傳統媒體電視到互聯網這個新媒體，胡紫微做事總是充滿了沖勁，一如她主持《證券無限周刊》時的風格：利落、果敢。精品購物指南旗下的精品網，在胡紫微的“操盤”下，正逐漸脫離“精品報紙電子版”的陰影，散發出別樣的活力。“我希望精品網能成為一個有生命的個體，”她說，“一個有用的網站。”

為使精品網更加“有用”，胡紫微從內容到結構對精品網進行了大刀闊斧的改版。“胡老師是一個做事認真負責、特別有沖勁的人。”網絡部的職員對記者說。

試水互聯網

胡紫微成名之快，是自己始料未及的，主持《北京特快》讓她一時之間成了人盡皆知的名嘴。據當時調查顯示，北京地區最有名氣的主持人是水均益，胡紫微排第二，這距胡紫微畢業剛剛兩年。但是，“當第一道皺紋爬上我的臉的時候，我知道除了美麗，我需要更加實在的，能讓我安身立命的東西。”對生活的“危機感”促使她不斷向前沖。

暫別熒屏以后，胡紫微想給自己一個長假。但是很快，她就坐不住了，“我沒啥特別耗時間的愛好，就是愛干活兒。”胡紫微笑呵呵的說。想“干活兒”的胡紫微開始思考，該如何好好利用這段時間。就在這時候，精品購物指南旗下的精品網向她伸來橄欖枝。

第一天來精品網上班，胡紫微讓所有的員工都感到非常緊張。原本以為這個知名主持人只負責打扮好了來公司晃一圈，為精品網招攬人氣而已，但事實卻不是這樣。從早晨9點到晚上9點，胡紫微不停的和員工開會，以求用最短的時間來填補從電視到互聯網所要跨越的鴻溝。“在可以預見的未來，精品網要吃定北京”。胡紫微給新精品網的定位是地域垂直類消費門戶。

從一個領域沖入另一個領域，胡紫微展現了其超強的學習能力。通過對精品網現有資源和框架進行了為期一個月的深入調研，她向精品集團上下出具了一份長達49頁的調研報告。 “在來精品網以前，我上網僅限于瀏覽新聞、收發郵件，我曾試過網購，但總是失敗，安裝視頻插件的繁瑣步驟也讓我等得很著急。”胡紫微坦言，“不過，這樣的經歷讓我更加明白一般人上網最想要什么，最害怕遇到什么。在設計網站結構的時候，我要求所有注冊環節不能超過三個步驟，不能把像我這樣的用戶給‘屏蔽’掉，最簡單的用戶體驗才是最好的。”

今年春天的時候，胡紫微在張朝陽等互聯網弄潮兒眼中還完全是個“門外漢”，在奧運的合作中，她儼然變成了能和他們大談PV、IP、首頁、末級頁的“內行人”。

探路贏利

很多人把《奧運紫微星》看做是胡紫微淡出熒屏后借助網絡的復出。奧運期間，搜狐網(www.sohu.com.cn)和精品網合力打造的“奧運紫微星”這檔首部網絡脫口秀節目，讓搜狐和精品網的流量都得到了大幅度的提升。“我從一開始就沒有把《奧運紫微星》當成是一檔電視節目來做。”作為這檔節目的主持人兼總策劃，胡紫微這樣對記者說，“而是要結合網絡的熱點，與網民共舞，把紫微星打造成一個網友自由發言的平臺。”

在胡紫微看來，目前的網絡視頻節目沒有超越傳統媒體并非僅僅是技術問題，技術壁壘是可以超越的，關鍵還在于提供什么樣的節目來和傳統媒體抗衡。《奧運紫微星》就是一個成功的嘗試。三小時的實時互動讓用戶可以深切感受到在線調查結果的變化，與網絡紅人的對話，增強了用戶的體驗值。奧運期間，有近千萬網友在這檔脫口秀里體驗奧運。直到現在，好多《奧運紫微星》制造的話題還在被人們津津樂道。

當被問及精品網的盈利模式的時候，胡紫微以開玩笑的口吻說，（通過《奧運紫微星》和《八月愛美麗》兩個項目）她用一個月的時間，使精品網賺錢的速度提高了N倍。不過，她目前還要養著真正能賺“大錢”的項目，不急于讓它們賺錢，否則欲速則不達。

胡紫微認為，做網站要靠“養”，不論是頻道、社區還是用戶，都要慢慢的養起來。作為互聯網行業的后進者，胡紫微拒絕復制別人成功的模式，她想要靠差異化服務來為精品網聚集人氣。

作為電視行業的“老油條”、互聯網領域的“新進者”，胡紫微選擇視頻作為突破口，并開始思考怎樣利用視頻去體現網絡的本質、怎樣體現線上互動、怎么把握網民的興趣和需求。關于新的盈利模式，胡紫微還在探索中，我們期待著她和她的視頻團隊，能創造出互聯網視頻內容新的方向。

除視頻創新外，精品網的全面改版將起始于新頻道——美發頻道的設立，胡紫微把這一系列的改革稱為“從頭做起”，聯合北京地區各大美發店和美發產品提供商為用戶提供個性化服務。她希望把精品網的美發頻道打造成一個智能化搜索頻道，用戶把自己的需求輸入，系統會推薦相應的美發師或者產品。目前，國內還沒有一個專業的美發頻道，胡紫微想要通過填補空白來“網聚人氣”，把愛美的時尚女性聚到精品網上來。

要做到智能搜索，恐怕不太容易，無論從技術上還是產品設計上，都有很多難題需要突破，但憑著一股沖勁，胡紫微已經展開了大膽的嘗試。“保守點說，精品網的美發頻道鎖定的目標是全國同類頻道的前三名。”她信心十足。

自我修煉

在媽媽的眼里，胡紫微從小就特別容易被別人發現，容易得到別人的肯定。正是基于這樣的特點，胡紫微的父親從小就教導女兒要做一個實大于名的人，要保持內心的強大。胡紫微謹記了父親的話，通過不斷的學習來加強自我修煉。

從一個主持人到一個經營者，胡紫微覺得自己從螺絲釘變成了螺絲刀。出于傳統媒體經驗，胡紫微習慣于看網站的流量，把流量和收視率做類比。但經過一段時間的運營后，她發現，做公司與做媒體是兩碼事，公司開會最關注的是“銷售”，是如何把公司的“產品”變現。在短短幾個月的時間里，她已經適應了預算、支出、成本、收益、分析資產負債，梳理組織結構等一系列新的工作內容。胡紫微正在跨越行業壁壘，慢慢適應角色的轉變。

胡紫微喜歡讀書，在她讀到的一本書里提到了兩種截然不同的人格，一種是給自己制定方向的目標型人格，另一種是隨著不同的人生際遇而改變想法的感悟型人格。胡紫微覺得自己屬于后者。她還不能斷定自己試水互聯網的這段經歷會不會成為另一種成長的開始，“如果不去做的話，我永遠不會發現自己還有經營方面的專長，真正上手了以后才發現其實我可以做的很好。”她說。

女性的內心需要揣測，用胡紫微的話說，增加精品網用戶的粘性要靠不斷揣度用戶的內心需求、并滿足這種需求來實現。精準定位、導向性服務，是精品網轉型的第一步。

憑借著一股做事的欲望，胡紫微闖入了一個陌生的領域，并憑借著這種力量把精品網打造的風生水起。然而，相比楊瀾、李靜等主持人的轉型，胡紫微商業女性的形象似乎還沒有在人們心中清晰起來。改革精品網的號角已經吹響，期待著胡紫微能通過不斷的自我修煉，以更加成熟的視角來審視互聯網產業，最后能交給網民一個實用、好用的精品網。