互聯網的未來

無論從何種角度去看或者無論互聯網發展到什么階段，“永遠的開放與創新”是互聯網不變的核心精神。

不得不佩服史玉柱的堅韌、果敢和另類，從被全人類所詬病的“腦白金廣告”，到飽受爭議的跨行業擴張，再到此款所謂“美女玩家最多”的網絡游戲……仔細思索，史玉柱的成功之道正是“充分抓住了消費者的現實且真實的需求，并把它運用到了各個產業領域。《巨人》所謂的“最便宜、最好玩、美女玩家最多”的網絡游戲，貌似和前些年爆炒的“3G理論”（Game、Gamble、Girl）的理念如出一轍，由此讓我聯想到了互聯網的未來，它的未來究竟是什么樣子的呢？Web 2.0后面的所謂3.0、4.0會有什么樣的發展規律路徑可循呢？

縱觀全球互聯網的發展歷程，曾經潮起潮落、夏日寒冬，正所謂“長江后浪推前浪，江山輩有才人出”。究其盈利模式，目前而言應可以分為如下9大類：

1.基礎通信：以提供基于VOIP業務為基礎的互聯網基礎語音通信服務提供。

2.數字內容分發：以數字內容為產品（如音樂、圖片、視頻、游戲、數據文件），向互聯網用戶進行定制化推送與發行。

3.新媒體：通過對某類信息（內容）的專業編輯與制作，前端聚攏海量用戶，實現媒體廣告投放。

4.撮合交易：通過建立電子商務交易信息平臺或其它方式，提高買賣雙方的交易效率和效益。

5.虛擬物品交易：通過社區的主題聚類，逐步形成穩定海量的社區用戶，同時向社區用戶營銷基于該主題的虛擬物品。

6.搜索與分類信息：為互聯網用戶提供信息的搜索與篩選服務，成為后端商家的產品信息發布中介。

7.Web 信息化服務：為企業提供基于互聯網門戶網站建設等相關信息化服務。

8.網絡營銷中介：通過建立互聯網網站聯盟的形式，為企業（廣告主）提供基于互聯網整合營銷傳播的專業中介服務。

9.被資本收購：在沒有任何清晰盈利模式的前提下，憑著創業者的激情和創想，形成了超乎尋常的用戶流量，迅速通過大資本變現。

無論互聯網發展到了3.0、4.0還是5.0，我認為其盈利模式，應該也超不出以上這九種，只不過未來的互聯網的存在模式會發生變化，用戶聚集特征會發生變化，用戶需求關系會發生變化，具體盈利點會發生變化。

未來互聯網的發展將“以主題社區為用戶聚類的基礎，以IM+VOIP為溝通工具，形成與現實世界相對應的虛擬需求關系滿足的解決方案平臺”，之所以這么判斷是源于對互聯網發展歷程的分析，讓我們來看一看互聯網是如何一步步地發展到今天的吧。在這里，我們可以把互聯網的發展歷程大致劃分為3個階段，可以把這三個階段分別命名為：1、門戶階段 2、搜索階段 3、社區階段。

在“門戶階段”，整個產業是“單一化”的—“產品單一化、需求單一化、盈利單一化”，用戶需求初級且簡單，“門戶網站就是互聯網”的定位在普通用戶腦海里根深蒂固，同時所有的門戶網站的盈利模式基本上只有一個，那就是廣告。伴隨著Google的IPO，標志著整個互聯網產業進入了“搜索階段”，這個階段行業表現出的最顯著特征就是“Web 2.0”。雖然Google的模式與后來所謂的Web 2.0模式有一定的差別，但是Google對于傳統互聯網模式的顛覆以及它近乎偏執的創新精神使得這家公司逐漸成為后來眾多Web 2.0公司所頂禮膜拜的對像。

在“搜索階段”，互聯網產業逐漸凸顯出“百花齊放、百家爭鳴”的局面：基于搜索引擎的廣告發布、基于移動通信網絡的數字內容分發、基于IM平臺的社區虛擬物品交易、基于電子商務平臺的商業信息服務、基于網絡聯盟的營銷中介代理等等。如果同時也用幾個關鍵詞來形容當下“搜索階段”的特征，可以總結為：多元、互動、權威邊緣化和去中心化。

在經歷了和經歷著第一、二階段之后，我認為未來的互聯網的發展應遵循一種“社區模式”，即互聯網發展的第三階段—社區階段。互聯網行業雖然被冠名為“新興行業，新經濟”，但是仍然要遵循經濟學的基本規律，即商業模式的存在必須是合理和健康的，同時必須是要有盈利和增值的。分析現實社會商業模式的形成，我們不難發現，它的成型遵循了以下的路徑：人群聚類—專業分工—交換合作—獲得增值—模式形成；當今的互聯網產業如果想建立合理健康的商業模式就必須遵循這條路徑的原理，然而目前絕大多數互聯網公司的商業模式路徑是什么樣的呢？即：內容—人氣—尋找商業模式—絕大部分死掉。因此我認為，未來的互聯網的商務模式是“以主題社區為用戶聚類的基礎，以IM+VOIP為溝通工具，形成與現實世界相對應的虛擬需求關系滿足的解決方案平臺”。

“主題社區”中的主題可以是多種多樣的，而我們現實生活中的“城鎮”就可以看作是主題為“地緣”的社區，現實生活中的社區一開始必然是以“地緣”主題起步的，而互聯網的主題社區則不同，可能一開始就可以以地緣、文化、興趣、目標等諸多主題起步，這也正是互聯網的魅力和力量之所在，正所謂網絡無國界。我們不妨初探一下，在一個互聯網用戶消費個體的生命軌跡中，他可能會歸屬于哪些類型的主題社區呢？縱向的主題社區可能會有：校友社區、交友社區、娛樂社區、求職社區、婚戀社區、孕育社區、人際社區、學習社區、工作專業社區、健康社區、醫藥社區等；橫向的主題社區就更為廣泛了，可能包括：同城社區、購房社區、車友會、個人貿易社區、投資理財社區、家政社區等等。未來的互聯網正是會以這些主題社區為用戶聚類的基礎，實現與現實社會中對應的人們各種需求的滿足和協助滿足。其實目前一些成功互聯網公司的崛起已經有了一些主題社區的雛形，如：騰訊（交友社區）、淘寶（個人買賣社區）、Facebook（校友社區）和Second Life（地域社區）。筆者認為社區階段的行業名詞將包括：Web3.0、虛擬社會、分類信息、垂直搜索、發現引擎、電子商務、生活信息、社區媒體。

無論從何種角度去看或者無論互聯網發展到什么階段，互聯網最核心的精神是永遠不變的，那就是“永遠的開放與創新”，也正因如此，才誕生出了那么多偉大的公司和激情的創業者。相信，這種互聯網的“永遠開放與創新”的精神將帶領著我們，邁向互聯網的未來。