匯源的精彩

創(chuàng)新營銷形式與互動(dòng)活動(dòng)并舉，新浪助力匯源果汁成賽場焦點(diǎn)。

在北京奧運(yùn)會(huì)期間，匯源果汁在新浪（www.sina.com.cn）投放了焦點(diǎn)圖包框廣告并開展了相關(guān)營銷活動(dòng)，成為借勢奧運(yùn)進(jìn)行營銷的經(jīng)典案例。

借助優(yōu)勢平臺(tái)，奠定關(guān)注基礎(chǔ)

對(duì)于企業(yè)而言，媒介選擇的恰當(dāng)與否直接關(guān)乎著企業(yè)廣告的傳播效果，尤其在奧運(yùn)期間，當(dāng)各家企業(yè)都在進(jìn)行廣告比拼時(shí)，選擇一個(gè)影響力強(qiáng)大的媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來關(guān)注上的優(yōu)勢。為此，匯源果汁將目光投向了華人第一門戶新浪。

新浪自成立以來憑借自身在新聞及體育報(bào)道方面的專業(yè)度，深得網(wǎng)民青睞，“看新聞，上新浪”已成網(wǎng)民口頭相傳的諺語。奧運(yùn)期間，新浪超強(qiáng)的用戶粘性，無疑會(huì)使自身成為網(wǎng)民觀看奧運(yùn)資訊的核心源。基于此，匯源果汁選擇了新浪奧運(yùn)頻道，作為合作的重心，以借助網(wǎng)民對(duì)新浪奧運(yùn)資訊的關(guān)注度來提升傳播效果。

而事實(shí)也證明了匯源果汁選擇新浪平臺(tái)的合理性。在ChinaRank關(guān)于各網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道及體育頻道的網(wǎng)站綜合流量排名中，新浪從8月9日至8月24日連續(xù)16天榮登榜首。而艾瑞（www.iresearch.cn）在8月份展開的關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道奧運(yùn)情況”的專項(xiàng)調(diào)查顯示，約60%的網(wǎng)民認(rèn)可新浪報(bào)道的專業(yè)和深度，并首選新浪來觀看開幕式或了解相關(guān)資訊。同時(shí)，有83.8%的網(wǎng)民對(duì)新浪的“首金”報(bào)道表示非常滿意或滿意。這表明，新浪的奧運(yùn)頻道及體育頻道內(nèi)容的專業(yè)性，確實(shí)受到了網(wǎng)民的青睞。這就為匯源果汁的廣告投放及活動(dòng)開展奠定了強(qiáng)大的網(wǎng)民關(guān)注基礎(chǔ)。

新浪奧運(yùn)專題站

如果說媒體平臺(tái)的選擇能夠奠定廣告關(guān)注基礎(chǔ)的話，那么，別具一格的新浪奧運(yùn)焦點(diǎn)圖包框推廣形式，以及匯源“精彩100%”互動(dòng)活動(dòng)，則利用創(chuàng)意性、精準(zhǔn)性和互動(dòng)性形成持續(xù)的放大效應(yīng)。

就精準(zhǔn)性而言，新浪的焦點(diǎn)圖包框深度契合網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。網(wǎng)民在瀏覽信息時(shí)，一般會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)將目光鎖定圖片新聞。而焦點(diǎn)圖包框的推廣形式，將企業(yè)信息做成圖片包框鑲嵌在圖片上，如同相框，這就讓企業(yè)信息也在第一時(shí)間內(nèi)引入網(wǎng)民眼簾，進(jìn)而達(dá)成網(wǎng)民的第一眼印象。在匯源果汁的焦點(diǎn)圖包框推廣中，新浪將匯源的LOGO、產(chǎn)品形象全部展現(xiàn)。

同時(shí)，匯源的活動(dòng)口號(hào)“100%果汁，呈現(xiàn)100%精彩”則寓意深刻，把“100%純果汁”的產(chǎn)品特性深刻詮釋，也與奧運(yùn)主題結(jié)合得恰當(dāng)?shù)轿?。這就與網(wǎng)民的心理需求形成了共鳴，當(dāng)人們?cè)诹私饩实膴W運(yùn)賽事時(shí)，會(huì)在無形中認(rèn)可匯源果汁的產(chǎn)品品質(zhì)。

從創(chuàng)意角度講，新浪焦點(diǎn)圖包框的推廣形式并不是單純的靜態(tài)圖片，而是融合了互動(dòng)技術(shù)。當(dāng)網(wǎng)民用鼠標(biāo)接觸焦點(diǎn)圖時(shí)，圖片上方會(huì)“傾倒”出匯源果汁的金黃色液體，將生活中人們傾倒果汁的情景生動(dòng)演繹，十分形象。這種充滿生活樂趣的表現(xiàn)形式，增加了網(wǎng)民的感官樂趣，不會(huì)對(duì)廣告形成排斥，并吸引了大量網(wǎng)民主動(dòng)了解匯源果汁的相關(guān)信息。

匯源“精彩100%”的活動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)也足具創(chuàng)意性。整個(gè)頁面設(shè)計(jì)以果汁黃為主體色，同時(shí)不失大氣簡潔。頁面上巧妙地將匯源的產(chǎn)品及體育運(yùn)動(dòng)元素融入頁面，加深網(wǎng)民對(duì)匯源果汁品質(zhì)感的信賴感，并讓匯源果汁天然綠色、有益健康的高端形象赫然而立。

匯源果汁的活動(dòng)頁面十分健康可人

此外，匯源“精彩100%”活動(dòng)極具互動(dòng)性?；顒?dòng)號(hào)召網(wǎng)友關(guān)注中國健兒奪金歷程，將網(wǎng)友的感動(dòng)、驚喜、振奮等情感通過照片記錄的形式上傳。活動(dòng)一經(jīng)推出，許多網(wǎng)友都自發(fā)將與北京奧運(yùn)相關(guān)的精美圖片進(jìn)行了編輯上傳?？梢哉f，匯源果汁利用比附奧運(yùn)的策略，進(jìn)行了一場成功的奧運(yùn)營銷。