視頻網站跟風ＳＮＳ

SNS網站最近著實火了一把，連上半年以人氣為喧囂資本的視頻網站也開始跟風，進軍SNS領域。

繼7月的暫停服務風波之后，最近有傳言稱至今仍未拿到視頻牌照的我樂網可能會進軍SNS領域。而在此之前，視頻網站中的風行在線已經推出了包括影視點播、個人空間、好友動態、迷你博客、電影評論等互動服務的影視社區，宣布進入SNS領域。這兩個事件使得視頻網站進軍SNS的爭論再次掀起熱潮。

對此，易觀國際（www.analysys.com.cn）認為，目前網絡視頻用戶并無太多互動需求，網絡視頻的互動性還不強，且沒有明確的盈利模式，因此視頻網站全面進軍SNS為時尚早。不同觀點卻表示正因為視頻網站的互動性不強，才有必要通過SNS來增強用戶粘性，不過這個觀點的版本并不完全統一。

事實上，除了我樂網和風行在線，其他視頻網站也有SNS化的痕跡，只是尚沒有采用網站運營的形式。優酷網表示目前正在開發一些社區類的功能，比如每個用戶的視頻空間里，有留言、加好友、積分、人氣值、榮譽記錄等，他們把這些看作是提升用戶體驗、滿足用戶需求的必要手段。而PPS則宣稱其影視社區是國內比較大的互動影視交流社區，他們強調要在增強其互動性的前提下，增強其自身產品的粘性，即用戶忠誠度，并表示現在效果明顯。

顯然，不管是增強用戶粘性還是提高用戶體驗，獲得人氣是關鍵的。據風行在線負責SNS的產品經理付亞平透露，產品推出一個多月以來，效果“還好”。不少人正在關注，這個宣稱全球視頻網站中第一只進軍SNS領域的螃蟹能夠做出多大的成績。IT分析人士宏毅看好風行在線的這次嘗試，他認為后者在認真做產品，但他同時也擔心，不盈利的視頻網站模式加上同樣不盈利的SNS模式，最終的結果可能僅僅是炒熱了一個概念。

上半年的視頻網站受關注度可謂極高，人氣旺者大有人在，但燒錢許久之后依然未找到盈利模式的問題，卻一直存在著。如今的開心、海內、校內運行得風風火火，然而也是只見人氣旺、不見財源滾。視頻+SNS=? 顯然，等號后面最讓人期待的答案是盈利，而這也是最不被看好的答案。

SNS網站能夠成功，并獲得無數用戶的青睞，是因為滿足了人們某些社會交往、建立和維護人際關系的需要。而在視頻網站上，用戶更多的需求是娛樂，但這并不排除娛樂和交往的相關性，兩者完全有可能結合在一起，這樣既能增強用戶粘性，又可以提高用戶體驗，并最終留住和獲得更多的用戶。不過，能否把兩者很好地結合在一起，也恰恰是進入SNS領域的視頻網站需要面對的挑戰。如果做不到這一點，其功能就僅僅相當于視頻網站原有的社區或論壇，沒有創新性，其吸引用戶、提高用戶體驗的作用也就無法得到有效體現。到頭來，或許正如宏毅所說，僅僅是炒熱了概念，卻不見像SNS網站一樣火熱的人氣。

拋開視頻網站進軍SNS的門檻與效果不說，設想一下，如果SNS化的視頻網站如愿擁有了更旺的人氣，這就足以讓人們歡欣鼓舞了嗎？不盈利的視頻網站擁有了與不盈利的SNS網站同樣的人氣，這個命題讓人驚喜也讓人懷疑：它會不會有SNS網站更精準的用戶群體？會不會得到廣告或者其他收入來源？會不會有清晰的盈利模式？所有答案待解。