個人門戶蓄勢待發

無論從個人門戶的客觀發展還是從互聯網企業對其的重視程度，都可以看出個人門戶行業具備相當廣闊的發展前景。

隨著Web 2.0的興起，為用戶提供“個性化、互動性、自主性”的服務已經成為互聯網企業的共識。與此同時，面對迅猛增長的互聯網內容和服務，用戶也需要一種便利的手段進行整合。在相關技術發展的同時，“個人門戶(Personal Portal)”這種為用戶提供自主服務、進行多種互聯網服務整合的平臺也應運而生。

個人門戶：聚合產品與服務

目前，業內對個人門戶的認識還不統一。我認為：個人門戶是一種聚合互聯網內容與服務的應用，用戶通過個人門戶定制自己感興趣的信息，制作和使用個性化的實用小工具，并且通過分享自己的內容及實用小工具實現用戶交互，個人門戶成為用戶與互聯網服務之間的通道，成為用戶訪問互聯網、獲取互聯網資源的入口。國內外通常也將個人門戶稱為Personal Homepage、個性化首頁、個性化主頁等。

用戶建立個人門戶可以得到的產品和服務包括：信息聚合服務（RSS信息訂閱及UGC）、應用服務（用戶可以自主定制實用小工具，如游戲娛樂、時鐘日歷、信息訂閱、系統輔助、網絡工具等）、用戶交互（交友、群組/圈子）等。個人門戶所應用到的典型技術包括：RSS技術、Widget/Gadget技術（即通過Widget/Gadget來開發實用小工具）以及Open API等。要特別指出的是：Widget/Gadget技術的成熟和廣泛使用對個人門戶行業的發展起到了重要的推動作用。從技術角度來說，Widget/Gadget都是一段“XML、HTML、CSS、JavaScript的程序代碼，它們可以嵌入到任何網頁當中，具有多種表現形式，并且可以供用戶二次開發，雖然它們的基礎開發平臺不一樣，但都能為用戶提供實用服務，如天氣預報、時鐘、詞典等。

個人門戶具有三大特點：

1.信息定制化，用戶可以通過RSS訂閱的形式自主定制需要的信息。

2.展示個性化，用戶通過RSS信息訂閱、Widget/Gadget實用小工具定制來制作個人門戶，向其他用戶進行個性化展示。

3.交互多元化，用戶可以提供個人門戶分享，Widget/Gadget實用小工具制作、推薦、分享、評論，站內即時通信等方式實現多元化交互。

個人門戶根據運營主體的不同，可以劃分為獨立站點型與網站頻道型兩大類別。獨立站點型個人門戶擁有獨立的域名、以經營個人門戶業務為主，如國外的Netvibes、Pageflakes、中國的愛笛、雅蛙、咕谷、雅客；網站頻道型個人門戶作為網站的二級頻道，目前還只是作為網站的一項產品和服務、并非網站的主營業務，如Google的iGoogle、MSN/Live的My MSN/My live、yahoo的Myyahoo、中搜、搜狐博客、搜狐個性化首頁(i.sogou.com)等。

生命周期：整體處于初創期

Yahoo于1999年推出的My Yahoo!已經開始讓用戶定制個性化主頁，是個人門戶的雛形，而RSS、Widget/Gadget等技術的出現與廣泛使用、以及Open API、Open Social等理念的出現則推動了個人門戶行業在近兩年的快速發展。Netvibes、Pageflakes、愛笛、雅蛙等獨立站點型個人門戶網站開始出現并得到快速發展，Google、MSN、中搜、搜狐、百度等互聯網企業紛紛涉足個人門戶行業，提供產品與服務。

總體來說，個人門戶行業還處于初創期。國外個人門戶行業發展起步較早、產品與服務較為豐富、用戶接受程度較高。據統計，2008年1月，個人門戶用戶達到8322萬，其中My Yahoo!用戶量為4700萬、iGoogle為2190萬、My MSN為840萬，而Netvibes、Pageflakes的用戶量也分別達到了250萬和20萬，個人門戶上下游產業鏈已逐步形成并逐漸趨向穩定。國內個人門戶行業發展還剛剛起步，用戶知曉程度不高、產品和服務較為同質化、核心技術實力不強、產業鏈還有待完善。收購愛笛之后的中搜是國內較為領先的個人門戶企業。

產業鏈：業已成型并逐步完善

目前，個人門戶的產業鏈已逐步成型，產業鏈上下游包含：基礎平臺提供商—專業實用小工具開發商—運營商—(企業/個人)用戶等4個主要環節。

由于目前行業還處于初創期，因此一些較大的個人門戶提供包含上下游多個環節的服務，如Netvibes既提供基礎平臺、同時又運營個人門戶業務。

隨著產業鏈的逐步穩定，個人門戶行業的盈利模式也更加清晰，同時，由于Widget/Gadget實用小工具在個人門戶上的巨大應用價值，使得個人門戶行業的盈利模式逐步以實用小工具為核心。

1.對基礎平臺提供商來說，將基礎平臺出租供開發商和用戶使用以獲取租金將成為重要的收入來源，如www.captaintheband.com租用Netvibes UWA平臺開發主頁，每月付給netvibes2000美元租金。

2.對專業實用小工具開發商來說，為用戶量身定制實用小工具以獲取收入是主要的收入來源，LabPixies、flektor則是這類開發商中的代表。Facebook上一個實用小工具—“我去過哪兒”推出三個月就獲得了240萬用戶，被旅行網站Expedia以300萬美元的價格收購。

3.對運營商來說，廣告和實用小工具都是重要的盈利來源。Yahoo等運營商可以憑借網站的巨大流量，吸引廣告客戶在My Yahoo!上投放廣告，同時運營商也可以通過在實用小工具中插入廣告的方式進行廣告費分成；Netvibes等運營商則通過實用小工具競價推薦、實用小工具安裝收費等形式獲得收入。

4.對用戶來說，通過在個人門戶上定制投放有廣告的實用小工具，其他用戶點擊廣告后，用戶可以獲得廣告費用分成。

互聯網從1.0時代邁向2.0時代顯示出“個性化、互動性、自主性”的發展趨勢，個人門戶的產生符合互聯網的整體發展趨勢以及用戶的普遍需求并且還可以實現以個人門戶全面整合即時通信、網絡游戲、電子商務等多種互聯網應用與服務，因此具有巨大的發展潛力。

從國外來看，近兩年內誕生的以Netvibes、Pageflakes等為代表的個人門戶企業得到迅速發展、個人門戶用戶的快速增長、產業鏈的逐步完善都顯示出個人門戶行業的廣闊前景。

在國外個人門戶行業快速發展的帶動下，一大批國內企業開始在個人門戶行業尋找突破，如中搜不僅收購了實力較強的愛笛，同時還針對企業客戶發展企業門戶、行業門戶，并且考慮將個人門戶的目標用戶聚焦于商務用戶，雅蛙則將發展重點調整到基礎平臺開發和實用小工具開發，搜狐在博客上為用戶提供“個性、互動、自主”的實用小工具開發平臺，與此同時，搜狐還專門推出個人門戶（i.sogou.com）的服務。百度于今年推出了個人門戶、Tom也在今年初轉型提供“準個人門戶”服務，而按照谷歌大中華區總裁李開復的規劃，Google甚至將逐步融入Open Social、云計算當中。無論從個人門戶的客觀發展還是從互聯網企業對其的重視程度，都可以看出個人門戶行業具備廣闊的發展前景，即將迎來快速的發展階段。現在，各路互聯網企業已經摩拳擦掌、蓄勢待發。