顯卡地盤的角逐

如今的顯卡市場(chǎng)，已越戰(zhàn)越火爆。

在顯卡市場(chǎng)，AMD和NVIDIA這一對(duì)長(zhǎng)期對(duì)手都在為打造更高性能的產(chǎn)品而競(jìng)爭(zhēng)。近期，AMD（www.amd.com.cn）又推出一款新產(chǎn)品“Radeon 4870 X2”，號(hào)稱是當(dāng)前面向游戲技術(shù)的性能最強(qiáng)的顯卡，加快爭(zhēng)奪顯卡市場(chǎng)步伐的同時(shí)，旨在打破NVIDIA在顯卡市場(chǎng)的龍頭地位。

AMD發(fā)力

通過并購(gòu)ATI，AMD順利進(jìn)軍顯卡市場(chǎng)。去年，AMD和NVIDIA就一直在打技術(shù)和價(jià)格戰(zhàn)，想憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)更多的終端市場(chǎng)份額。2007年，NVIDIA憑借G92核心取得了中高端顯卡市場(chǎng)的勝利，AMD緊跟其后推出了全新的顯卡產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)很強(qiáng)烈。此外，AMD在顯卡市場(chǎng)上還演繹著一場(chǎng)精彩的策略，就是以Radeon HD3850來壓制NVIDIA中端市場(chǎng)支柱的Geforce 8600GTS。僅僅比8600GTS貴上100元～200元的HD 3850，更高的性能和更低的功耗顯然吸引到更多消費(fèi)者，明智的市場(chǎng)策略確實(shí)讓HD 3850成就了一番大業(yè)。一降再降的HD 3850顯卡產(chǎn)品成為了中高端顯卡市場(chǎng)上最大的亮點(diǎn)，NVIDIA也只好奉陪到底，一直堅(jiān)守千元市場(chǎng)的Geforce 8600GTS產(chǎn)品終于退守。

NVIDIA近日發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，顯示該公司出現(xiàn)了6年來的首次虧損。而之前在技術(shù)和市場(chǎng)份額方面都不如NVIDIA的AMD，市場(chǎng)份額由17%提高到了18%。英特爾的市場(chǎng)份額由53%提高到了57%。

游戲PC廠商Falcon Northwest的總裁凱爾特·瑞夫斯稱：“可以肯定的說，AMD已經(jīng)蘇醒，并將領(lǐng)跑顯卡市場(chǎng)。”

和英特爾（www.intel.com.cn）當(dāng)年一樣，AMD是一個(gè)難以擊敗的對(duì)手，對(duì)敵人的輕視就是對(duì)自己的傷害。對(duì)此狀況，NVIDIA的CEO黃仁勛承認(rèn)低估了AMD的實(shí)力，“我們低估了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最新GPU產(chǎn)品的價(jià)格和性能，這導(dǎo)致我們的秋季產(chǎn)品定位失誤”。記者了解到，NVIDIA接下來反擊的第一步將會(huì)是重新制定價(jià)格，以真實(shí)反映競(jìng)爭(zhēng)。黃仁勛還向記者表示，此次NVIDIA的價(jià)格刷新行動(dòng)將再次讓NVIDIA回到了強(qiáng)勢(shì)地位，但是提高總GPU平均銷售價(jià)格和總的毛利十分困難。價(jià)格戰(zhàn)總是非常艱難，NVIDIA剛剛在提高55nm產(chǎn)量，而市場(chǎng)疲軟持續(xù)時(shí)間比NVIDIA預(yù)期的更長(zhǎng)，NVIDIA需要消化65nm庫(kù)存。不過NVIDIA還是對(duì)未來充滿信心，NVIDIA在采訪中表示，將在年底重新贏得GPU性能領(lǐng)先地位。

NVIDIA所說的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最新產(chǎn)品是指AMD公司大獲成功的Radeon HD 4800系列產(chǎn)品，在工藝、功耗和性價(jià)比等諸多領(lǐng)域AMD憑借這一產(chǎn)品重新獲得了與NVIDIA叫板的資本。4800系列的優(yōu)異表現(xiàn)讓AMD信心十足，在Radeon HD 4870 X2發(fā)布后更是放出豪言，聲稱其獨(dú)立顯卡市場(chǎng)份額已經(jīng)從30％提高到40％，并希望能在今年底達(dá)到50％。AMD同時(shí)指出，2009年其筆記本GPU的出貨比例為獨(dú)立顯卡35％、整合顯卡65％，將超越NVIDIA。NVIDIA對(duì)此回應(yīng)說，其GeForce GTX 200系列顯卡依然處于性能領(lǐng)先地位，而AMD則聲稱其Radeon HD 4800系列顯然更加先進(jìn)。

AMD圖形芯片部門一高層官員稱，“我們不希望像NVIDIA那樣制造那種基于單芯片解決方案的體積超大型高端顯卡產(chǎn)品。”而隨后NVIDIA卻針鋒相對(duì)地指出，“小型體積顯卡不總是意味著更好的效能。”分析兩位高層的對(duì)話，我們依稀可以預(yù)感到，這兩家顯示芯片巨人未來幾年內(nèi)在高端顯卡產(chǎn)品領(lǐng)域上的競(jìng)爭(zhēng)趨向。

對(duì)抗打響

6月，作為NVIDIA國(guó)內(nèi)最大的合作伙伴，昂達(dá)公司（www.onda.cn）在第一時(shí)間配合NVIDIA推出了自己的新旗艦產(chǎn)品——GeForceGTX280。NVIDIA表示該顯卡產(chǎn)品是專門為那些高端的游戲發(fā)燒友量身定做的。強(qiáng)悍的性能和高質(zhì)量視頻編碼速度將3D游戲和通用計(jì)算推向了一個(gè)全新高度。AMD不甘當(dāng)后者，將推出目前3870 X2系列的后續(xù)產(chǎn)品。AMD明確表示自家的顯示芯片產(chǎn)品戰(zhàn)略和NVIDIA的有著本質(zhì)的不同。AMD圖形產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷部副總裁Matt Skynner表示，“我們將兩個(gè)顯示核心（GPU）集成在一個(gè)顯卡上，這就構(gòu)成了所謂的X2的概念。之所以采納這種架構(gòu)是因?yàn)槲覀兡軌蛲ㄟ^利用體積更小的顯示芯片發(fā)揮其更高的功耗效能優(yōu)勢(shì)”。他認(rèn)為這比采用能耗高的大體積顯示芯片策略更有優(yōu)勢(shì)。

今年1月，AMD曾推出一款雙核顯卡，隨后NVIDIA也曾回?fù)袅艘豢钚庐a(chǎn)品。但波士頓FTN Midwest證券公司的分析師喬安妮·菲尼(JoAnne Feeney)認(rèn)為，基于NVIDIA當(dāng)前的顯卡設(shè)計(jì)模式，這一次能否抗衡AMD還是個(gè)未知數(shù)。菲尼還稱，NVIDIA 6月份曾推出的一款高端顯卡，售價(jià)649美元，如今已降至449美元。

AMD和NVIDIA的對(duì)抗戰(zhàn)已打了不止一次，人們好像也已經(jīng)習(xí)慣了在他們的斗爭(zhēng)中得到漁翁之利。就在AMD和NVIDIA爭(zhēng)執(zhí)不下的同時(shí)，筆記本顯示芯片事件令NVIDIA雪上加霜。8月NVIDIA承認(rèn)部分G84和G86系列筆記本電腦顯卡出現(xiàn)了問題，并準(zhǔn)備2億美元的應(yīng)急資金。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，受到影響的筆記本電腦達(dá)到1800萬臺(tái)，涉及惠普（www.hp.com.cn）、戴爾（www.dell.com.cn）、聯(lián)想（www.lenovo.com.cn）、蘋果（www.apple.com.cn）、索尼（www.sony.com.cn）和其他筆記本生產(chǎn)商的多種型號(hào)的筆記本電腦。

面對(duì)這種局勢(shì)，NVIDIA表示將會(huì)加大研發(fā)力度，積極應(yīng)對(duì)來自AMD和英特爾等多家商家的競(jìng)爭(zhēng)。但兩家公司的戰(zhàn)略有所不同：NVIDIA重點(diǎn)致力于產(chǎn)品的處理能力，而AMD則更注重于降低能耗和成本。

在高端市場(chǎng)，AMD采用兩個(gè)圖形處理單元。8月12日AMD發(fā)布的Radeon HD 4870 X2售價(jià)549美元，主要面向游戲玩家和計(jì)算機(jī)愛好者。專業(yè)網(wǎng)站HardOCP.com上個(gè)月曾對(duì)AMD Radeon HD 4870 X2早期版本進(jìn)行過測(cè)試，得出的結(jié)論是，性能強(qiáng)勁。據(jù)AMD稱，Radeon 4870 X2配置有兩個(gè)圖形顯示芯片，使其圖形處理性能達(dá)到了NVIDIA頂級(jí)產(chǎn)品的兩倍。

看來，在愈戰(zhàn)愈烈的顯卡市場(chǎng)，AMD與NVIDIA勢(shì)必要分出高下。然而斗爭(zhēng)才剛剛開始，誰又會(huì)浴火重生變得更為強(qiáng)大，我們拭目以待。