奧運后的勝負盤點

經歷了奧運這一戰，誰成為最大的贏家和輸家？各大門戶網站留給人們的思考又有哪些？

隨著奧運的結束，各大門戶網站進入了“后奧運時代”。但奧運前就一直在延續的口水戰似乎并沒有停止，沒有奧運前的激烈爭奪，沒有奧運比賽時的激情澎湃，留下的是對經驗的總結和對作為新媒體網絡廣告價值的探討。

“即時+門戶”浮現

根據調查顯示，在新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com.cn）、網易、騰訊（www.qq.com.cn）四大門戶的成績單中，騰訊的成績名列前茅。在用戶最喜歡的奧運報道網站中，網友對騰訊的呼聲頗高。騰訊網在8月24日前請到26位新科奧運冠軍，其中22位選擇騰訊網作為他們第一家做客的網絡媒體，獨家做客騰訊網的有8位。這種操作手法，極大的提高了奧運報道的含金量，也遙遙領先其余幾大門戶。

騰訊的成功在于其充分利用自己即時通訊軟件的優勢。在登陸QQ的同時，關于奧運的最新消息就會自動彈出，省去了用戶打開頁面的時間，同時獎牌數目同步刷新，讓用戶在第一時間內了解到奧運賽事的最新戰況。騰訊這次也真正做到了娛樂大眾，特別是其策劃的《金牌第一時間》、《名將播報》等冠軍訪談，能令觀眾在第一時間感受到奧運冠軍的喜悅，還可以滿足觀眾對奧運冠軍的好奇心。

消息主動送達一直是騰訊的獨有法寶，在歷次突發事件和重大體育賽事報道中都成為業界關注的重點。奧運期間，新浪、搜狐、網易看到了主動送達的優勢，也迅速開始跟進。搜狐利用搜狗拼音輸入法、網易與新浪或在網頁上彈出新聞，或和外部合作伙伴進行嘗試，均是變傳統等待用戶瀏覽為主動向用戶推送消息。

顯然，“即時+門戶”模式的成功，也為未來門戶網站的發展模式提供了借鑒。

最忙的張朝陽

奧運開賽后，相信沒有比張朝陽更忙的CEO了。作為北京奧運官網首席記者的張朝陽，在其開設的一系列個性化節目中，《搜狐北京播報》成了最引人矚目的秀場。采訪各大明星，憑借當紅的明星嘉賓、最熱的話題、最獨特的訪談視角，吸引了眾多觀眾的注意力，也贏得業界與網友的諸多好評。除了昔日的明星，運動員同樣是當下最令人關注的亮點。搜狐更是重磅推出《冠軍面對面》、《奧運·紫微·星》、《搜狐鳥巢直播間》等王牌視頻節目，搜狐奧運權益所獲得的報道優勢在奧運過程中被發揮得淋漓盡致。

同時，搜狐互聯網獨家接入奧運會官方信息系統（INFO2008）和比賽評論員系統（CIS），將最權威的官方比賽數據轉化為網友最關注的賽事賽程、比分直播、獎牌榜、快訊、資料庫五大核心產品，以領先其他網站至少1分鐘的速度，發布在搜狐奧運賽事信息系統，全部產品均依賴于奧運會兩大官方系統直接生成，整個過程不存在人工干預，網友在該系統看到的比賽數據將完全與賽場同步。

風格各異的深度挖掘

與其他網站不同，新浪、鳳凰網、央視網（www.cctv.com.cn）一直以“媒體氣質”專注新聞精品而著稱。這三大網站的共同特點都是“賽事報道+奧運故事”，挖掘新聞深度及其人物、賽事花絮，將專家評論與草根精神相結合。

但是，這三者還是有所區別的。Chinarank監測顯示，自奧運會開幕以來，新浪奧運用戶數和流量兩項指標成績卓越。以劉翔退賽為例，事件發生后，由新浪發起的調查24小時內吸引了60多萬用戶投票，新聞評論更是在12小時內一舉突破25萬大關，刷新了多項互聯網行業紀錄。這種影響力不僅僅體現在網民層面上，也體現在對媒體的影響力上。新浪組建的奧運媒體報道專家團，包括黃健翔、米盧、張路、李承鵬、馬德興等對精彩瞬間進行點評。特別是博客，訪談等欄目，又一次證明了其不可替代性。

對于鳳凰網來說，吸引網民的獨特角度包括兩點：一個是“超越體育的奧運”，鳳凰網試圖跳脫賽事本身的局限，從軍事、政治、經濟、社會、文化奧運的角度解析奧運；比如軍事報道中，就要透視奧運中的智慧、戰術、戰略，援引軍事史上的戰役、戰例；另外鳳凰網延續一直以來的“海外視角國際視野”，設置了包括聚焦臺港澳地區的華人奧運欄目，各國大使看奧運欄目，并關注海外媒體、各國政要、海外華人、友人的報道評論。鳳凰網在第一時效報道比賽結果的基礎上，重點報道人物，充分放大對決的戲劇性、現場特寫、人物花絮以及人物背景，再加上思想獨到而情感充沛的評論和對高度關注的人物的深度發覺，形成了鳳凰網獨有的競爭特色。

最讓人關注，同時最具權威性的莫過于央視網站。但就是因為它的權威，所以大家對它更加的嚴格。根據來自Alexa的數據顯示，從奧運開幕式開始，奧運官方網站的訪問量飆升，一度達到日訪問1600萬人次，日點擊數達到1.24億次，全球排名也從平日4000多位飆升了到前60名以內。

各大網站把獲取信息速度和用戶間的互動演繹到了極致，同時也出現了一些需要關注的問題。在記者調查結果中顯示，很多網民均認為網絡上奧運相關報道存在一定的不足之處，其中網民表示最為不滿的是缺少互動、視頻播放不流暢、視頻內容不豐富以及視頻無法下載觀看。

各家第三方數據公司也紛紛卷身其中。從Aleax數據到ChinaRank，從萬瑞、艾瑞（www.iresearch.cn）到尼爾森，可謂眾說紛紜，莫衷一是。各家門戶網站迫不及待門戶稱王甚至不惜撕破報道聯盟面紗的目的是什么？答案顯而易見，在打造網站口碑和品牌優勢的同時，也是為了讓廣告客戶看到這些巨大的流量數據背后豐厚的收入回報。

互聯網無疑是21世紀的主角，而奧運報道對其影響更具顛覆性。奧運報道沒有絕對的勝負，留給人們更多的是思考。思考的不僅是內容、團隊、戰略，更是一種模式的實踐和創新。但是不管怎樣，門戶網站的奧運報道已經給奧運帶來了太多的驚喜。