網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的游戲進化

“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)+網(wǎng)絡(luò)游戲”的模式，進一步映證了“社區(qū)擴展游戲、游戲帶動社區(qū)成長”的新概念。

喜歡玩SNS網(wǎng)站的小金最近又有了新發(fā)現(xiàn)，除了原先的日志、搜索、好友分享等常用功能之外，校內(nèi)、海內(nèi)等眾多SNS網(wǎng)站都先后新增了不少吸引人的小游戲，好友買賣、停車搶位、心理測試……“有了這些小游戲，SNS變得更好玩兒了。”

好友買賣是目前校內(nèi)網(wǎng)最流行的應(yīng)用之一，參與人數(shù)有400多萬，每天活躍參與者近70萬。在游戲中，每個人都有自己的身價，只要你的游戲現(xiàn)金足夠，就可以買下任意好友做你的“奴隸”。當(dāng)你把你的領(lǐng)導(dǎo)買為“奴隸”，并讓他在黑煤窯挖煤8個小時（游戲中的虛擬場景）的時候，也就很容易理解大家為什么會對這個游戲樂此不疲了。

好友買賣、停車搶位，只是SNS網(wǎng)站游戲化的一個縮影。隨著《抗戰(zhàn)》引入天涯社區(qū)平臺（www.tianya.cn）、巨人收購51.com、千橡集團進軍網(wǎng)游、盛大（www.snda.com.cn）將推出一款類似于《第二人生》的網(wǎng)絡(luò)游戲、校內(nèi)開放第三方應(yīng)用平臺……網(wǎng)游與虛擬社區(qū)這兩座互聯(lián)網(wǎng)的金礦，開始走向一條整合之路。

強強聯(lián)合的效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)游戲可謂風(fēng)頭日盛。今年易觀國際（www.analysys.com.cn）《2008年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》研究結(jié)果顯示，2008年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模季度增長14％，達到39.85億元，繼續(xù)保持快速增長勢頭。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)取代網(wǎng)絡(luò)廣告，成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場中最賺錢的行業(yè)。

BBS、SNS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正是憑借“各種關(guān)系重新組合每個人的互聯(lián)網(wǎng)圈子”大行其道。這種注重人與人之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式風(fēng)靡于學(xué)生、白領(lǐng)之中。特別是進入2008年以來，國內(nèi)的SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)市場被廣泛看好，軟銀以4億美元投資千橡校內(nèi)網(wǎng)，巨人網(wǎng)絡(luò)5100萬美元的戰(zhàn)略投資51.COM，SNS網(wǎng)站成為財富投資者追逐的熱點。

雖然網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不乏人氣，但是單純的人脈關(guān)系模式并沒有足夠牢固的吸引力千橡互動副總裁許朝軍將社區(qū)的游戲化做了形象的比喻，“手機最初只是用來打電話，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在除了打電話、發(fā)短信、彩信等基礎(chǔ)服務(wù)外，玩手機游戲、聽MP3、拍照攝像等延伸的娛樂功能讓手機用戶們愛不釋手。而在SNS社區(qū)中加入游戲，也是同樣的道理。”

在今年的ChinaJoy高峰論壇上，校內(nèi)網(wǎng)CEO陳一舟提到，千橡進軍網(wǎng)游是因為看到了社區(qū)游戲化的趨勢，“在社區(qū)里面加入游戲類的基因，可以使得社區(qū)的成長更快一些，可以使得社區(qū)的黏性更強一些。”許朝軍告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者：“早期的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，注重的是陌生人之間的溝通、交流；而現(xiàn)在，社區(qū)網(wǎng)站更加注重的是實名制用戶之間的互動娛樂。將網(wǎng)絡(luò)游戲與SNS的實名、好友、日志、分享等功能結(jié)合，延長了社區(qū)用戶的忠誠度和產(chǎn)品生命周期，也提高了SNS網(wǎng)站用戶的黏性。同時網(wǎng)絡(luò)游戲還可以通過植入式營銷等多種模式給廠商帶來品牌推廣和增值空間。”

網(wǎng)頁游戲新思路

網(wǎng)頁游戲有著廣闊的潛在用戶群體和成長空間，據(jù)艾瑞（www.iresearch.cn）《2007-2008年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2008年網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域市場營收規(guī)模為1億元，未來2～3年將進入迅猛增長期，2010年市場規(guī)模將突破10億元。保守估計，隨后的三年中網(wǎng)頁游戲的用戶以每年500萬人左右的速度增長，預(yù)計到2010年將突破2000萬人。

伴隨著SNS網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)頁游戲在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里持續(xù)升溫。幾個月前，一家以網(wǎng)頁游戲為特色應(yīng)用的開心網(wǎng)依靠病毒營銷、口碑傳播的手段發(fā)展了不少用戶。從“朋友印象”、“朋友買賣”等小游戲起步，到用“模擬炒股”吸引了一批在熊市中不敢實盤操作的網(wǎng)絡(luò)股友，趣味性的網(wǎng)頁游戲讓用戶們每天黏在SNS網(wǎng)站里。新意互動公司副總經(jīng)理蕭立曄告訴記者：“在SNS關(guān)系網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，任何一個朋友的一舉一動都會迅速擴散到網(wǎng)絡(luò)的每個節(jié)點，而每個節(jié)點受到感應(yīng)后都會再進行相互影響，最終達到滾雪球的傳播效應(yīng)。”

分析師認為，60%的用戶一旦選擇某款網(wǎng)頁游戲后，會持續(xù)玩1年以上，另有23.3%的用戶則在半年至1年間。相比較動輒上千萬投入的大型網(wǎng)游來說，一款簡單的網(wǎng)頁游戲開發(fā)成本不過幾萬到幾十萬元，而且對機器的性能和配置沒有太高要求，因此在SNS網(wǎng)站開放API平臺后，很容易與網(wǎng)站進行嫁接。輕松娛樂、操作簡單和時間自由度強的網(wǎng)頁游戲，對于那些工作繁忙的白領(lǐng)階層而言，吸引力不言而喻。

最近，校內(nèi)網(wǎng)推出了搶車位大賽，游戲中賺錢最多的用戶將贏得真正東風(fēng)標(biāo)致車兩年的使用權(quán)，將這一網(wǎng)頁游戲的娛樂性延伸到了現(xiàn)實生活之中。可以說，這些網(wǎng)頁小游戲更好地詮釋了SNS作為社交的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

創(chuàng)新難題

缺少創(chuàng)新一直是目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站的內(nèi)傷。Facebook（www.facebook.com.cn）的成功為它帶來了大批SNS領(lǐng)域的中國模仿者，校內(nèi)、海內(nèi)、開心、一起、螞蟻及無數(shù)克隆Facebook 的SNS網(wǎng)站陷入了一場空前激烈的競爭當(dāng)中。病毒傳播式的開心網(wǎng)讓很多SNS網(wǎng)站看到了希望：大量的應(yīng)用程序組件特別是奴隸買賣、搶車位、好友相似度等游戲，讓開心網(wǎng)在短短幾個月內(nèi)注冊用戶迅速膨脹。但趣味功能的高復(fù)制性讓一些創(chuàng)意失去了它本該有的新意，如何推出更多有特色和創(chuàng)新的東西，而不是一味的模仿和抄襲，成為SNS網(wǎng)站亟待解決的難題。

網(wǎng)頁游戲雖然提高了用戶的互動性和粘性，但是盈利模式卻不清晰。事實上，網(wǎng)頁游戲的盈利模式依然突破傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)游，還是基于兩種模式，一是掏用戶的錢，二是掏廣告商的錢。目前，網(wǎng)頁游戲?qū)τ脩羧砸悦赓M為主，以求增加用戶黏著度。而想要掏廣告商的錢也并非易事，在游戲道具上打上廣告主的品牌LOGO的模式并沒有收到很好的效果。艾瑞提供的數(shù)據(jù)表明，目前仍是內(nèi)置廣告市場發(fā)展的早期階段，2008年國內(nèi)游戲內(nèi)置廣告市場占網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額僅為1%。畢竟網(wǎng)頁游戲與SNS還處于初期階段，實際效果如何還有待市場的最后檢驗。

無論如何，現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)游而言，雙方都已跨出了重要的一步。“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)+網(wǎng)游”的整合不僅要滿足玩家的社交和分享需求，還要滿足玩家充分的娛樂需求。面對競爭日趨激烈的中國市場，網(wǎng)站唯有不斷創(chuàng)新，推出原創(chuàng)的特色服務(wù)，才有可能突圍。