網(wǎng)易的“星際爭霸”

《星際爭霸2》之于中國市場的意義，將由網(wǎng)易進(jìn)行驗(yàn)證。

《星際爭霸2》及戰(zhàn)網(wǎng)究竟由誰帶進(jìn)中國的謎團(tuán)終于揭曉。8月13日，網(wǎng)易公布消息，將把暴雪旗下的《星際爭霸2》（以下簡稱《星際2》）和戰(zhàn)網(wǎng)等引入中國，在中國大陸的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)將授予網(wǎng)易的關(guān)聯(lián)公司—上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司，同時(shí)雙方成立合資公司對(duì)游戲運(yùn)營提供技術(shù)支持，為國內(nèi)玩家提供一流的游戲體驗(yàn)。

這是網(wǎng)易公司走的重要的一步棋，也是暴雪在中國戰(zhàn)略的一個(gè)慎重決定。網(wǎng)易與暴雪聯(lián)姻，將《星際2》引入中國，給游戲玩家?guī)硐矏偟耐瑫r(shí)，疑惑也不少：網(wǎng)易為何成了暴雪將《星際2》帶到中國的不二人選？《星際2》與戰(zhàn)網(wǎng)將如何運(yùn)營？

暴雪的姻緣

繼《魔獸爭霸2》之后，暴雪公司于1998年正式推出了另一款即時(shí)戰(zhàn)略游戲《星際爭霸》。作為全球最暢銷的電腦游戲之一，《星際爭霸》吸引了無數(shù)玩家的眼球，一夕之間風(fēng)靡全球。《星際2》是《星際爭霸》的續(xù)篇，2007年5月19日在南韓首爾舉辦的暴雪全球邀請(qǐng)賽上公布。還沒正式推出，已受到眾多游戲愛好者和游戲商家的強(qiáng)烈關(guān)注。

戰(zhàn)網(wǎng)是由暴雪于1998年隨《星際爭霸》上市而推出，是暴雪的一個(gè)免費(fèi)增值服務(wù)。所有購買正版暴雪游戲（即暗黑、星際、魔獸三大系列）的玩家，均有一個(gè)用來登陸戰(zhàn)網(wǎng)的“CDKEY”。如今，戰(zhàn)網(wǎng)已是全球最大、最有價(jià)值的對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)之一。

自從暴雪2007年上半年大規(guī)模洽談戰(zhàn)網(wǎng)在華代理權(quán)以來，國內(nèi)多家游戲公司都曾進(jìn)入過暴雪的考慮之列。

一直是《魔獸爭霸》代理商的九城，此次在眾多期望聲中敗下陣來，引起一片嘩然。在與暴雪合作期間，《魔獸爭霸》在九城代理下得到了廣泛推廣，而九城也因此聲名鵲起。2007年一年，九城92%的營收來自于《魔獸世界》，但在網(wǎng)易聯(lián)姻暴雪當(dāng)日，九城股價(jià)大幅下跌20%。對(duì)于錯(cuò)失《星際2》的代理權(quán)，九城負(fù)責(zé)人表示，“暴雪娛樂在中國游戲玩家間獲得很高的評(píng)價(jià)，把《星際2》交予網(wǎng)易經(jīng)營，相信將會(huì)給玩家?guī)聿煌凇赌ЙF爭霸》的多樣化游戲體驗(yàn)”。對(duì)外界傳言的九城之所以失敗對(duì)《星際2》的爭奪，是因?yàn)椴痪们熬懦谦@得暴雪全球競爭對(duì)手之一的EA公司的入股。但九城公司相關(guān)人員在接受本刊記者采訪時(shí)否認(rèn)了這一說法，“我們和暴雪一直保持很好的溝通，他們對(duì)于EA入股九城抱著非常正面的態(tài)度。”

相比九城、盛大（www.snda.com.cn）等依靠代理起家的網(wǎng)游公司，業(yè)內(nèi)人士一致看好自主開發(fā)能力更強(qiáng)的完美時(shí)空，這令同樣崇尚技術(shù)的暴雪公司也頗為認(rèn)同。不過，完美時(shí)空和暴雪的談判進(jìn)行的并不順利，在價(jià)格問題上陷入了僵局。此后，完美時(shí)空忙于在納斯達(dá)克的上市，也就此淡出了爭奪隊(duì)伍。

與此同時(shí)，騰訊公司（www.qq.com.cn）也在暴雪的視線范圍內(nèi)。暴雪的技術(shù)與騰訊的用戶相互互補(bǔ)，其公司文化也比較相似。并且，騰訊在國內(nèi)擁有龐大的用戶資源和豐富的數(shù)據(jù)庫，但這同樣也成為與暴雪合作的絆腳石。早在暴雪與九城簽署《魔獸世界》代理權(quán)時(shí)，就確定了所有玩家數(shù)據(jù)都由暴雪工程師控制，同樣《星際2》也不例外。很難想象有著巨大資源的騰訊會(huì)把自己的數(shù)據(jù)庫與暴雪分享。對(duì)玩家數(shù)據(jù)庫的掌握可能是暴雪與騰訊合作的最大障礙。

網(wǎng)易功成

作為在中國的獨(dú)家運(yùn)營商，網(wǎng)易在眾多游戲公司中脫穎而出，“最終決定命運(yùn)的，是兩家公司的心態(tài)”，網(wǎng)易相關(guān)人士在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時(shí)如此表示。

網(wǎng)易作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在成功運(yùn)營了《大唐》、《大話3》、《天下2》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲后，迫切需要外援來支持股價(jià)。早在去年，網(wǎng)易已經(jīng)制定了一系列的縝密計(jì)劃，成立了專門的海內(nèi)外工作室和公司，做專業(yè)的游戲評(píng)估，并將有代理價(jià)值的游戲評(píng)估交到網(wǎng)易CEO丁磊手里。而丁磊也一改“不代理、不出口”的姿態(tài)。單機(jī)游戲在全球市場上是主力，《星際２》走的是“單機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)化”路線，對(duì)于正在尋找利潤新增點(diǎn)的網(wǎng)易來說，不啻一個(gè)大好消息。

在《星際２》消息公布不久，網(wǎng)易向暴雪表達(dá)了代理意愿，并做了精密的籌備。在與暴雪高層會(huì)面時(shí)，丁磊甚至還刻意強(qiáng)調(diào)了自己程序員的身份，表示他會(huì)從專業(yè)的角度及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)參與和暴雪的合作，從而提升暴雪對(duì)網(wǎng)易的好感。

網(wǎng)易公關(guān)經(jīng)理梁曉華告訴本刊記者：“網(wǎng)易和暴雪擁有相似的公司價(jià)值觀和公司文化，這一點(diǎn)最終促成了我們此次的合作。通過這次合作，暴雪的暢銷產(chǎn)品、全球經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)易的本土知識(shí)與專長將很好的結(jié)合起來”。暴雪娛樂首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Morhaime也表示，“網(wǎng)易是中國游戲行業(yè)的領(lǐng)袖之一，我們期待著與網(wǎng)易合作，為中國的玩家?guī)砀哔|(zhì)量的娛樂體驗(yàn)。這次合作再次證明了我們對(duì)中國市場的長期承諾”。

對(duì)于網(wǎng)易拿下《星際２》及戰(zhàn)網(wǎng)的金額為多少，網(wǎng)易方面并未透露相關(guān)的數(shù)字，僅表示非常期待《星際２》在國內(nèi)的成功。記者了解到，許可權(quán)從《星際２》在中國大陸正式商業(yè)運(yùn)作開始，將為期三年，另外雙方可自愿續(xù)約一年，上海網(wǎng)之易公司將在許可期內(nèi)支付依收入額計(jì)算的版稅，而網(wǎng)易公司將分階段支付一筆許可費(fèi)，并且為與合資公司有關(guān)的特定付款以及經(jīng)營支出提供資金及擔(dān)保。

商業(yè)場上的競技運(yùn)動(dòng)

單機(jī)游戲賣客戶端的商業(yè)模式在國內(nèi)一直存在著問題，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，單機(jī)游戲甚至連盜版都活不下去。對(duì)于戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)的盜版，特別是以浩方為首的幾個(gè)有實(shí)力有用戶的大平臺(tái)，前段時(shí)間神州奧美起訴浩方的案子被法院駁回，也在法律上給暴雪和網(wǎng)易在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面帶來一大難題。

網(wǎng)易在盜版問題上準(zhǔn)備了一系列的應(yīng)對(duì)措施。對(duì)網(wǎng)易來說，目前他們的首要任務(wù)是考慮如何給玩家提供最高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)，通過提供一流的服務(wù)、多樣化的功能設(shè)置以及對(duì)平臺(tái)的不斷開發(fā)升級(jí)，鼓勵(lì)玩家在戰(zhàn)網(wǎng)上玩他們的游戲。暴雪娛樂在與網(wǎng)易合作后，一直致力于游戲技術(shù)的更新和支持，包括修正bug、修改平衡性和增添新內(nèi)容。而只有購買正版游戲的玩家才能享受到這種直接的支持。暴雪總裁Mike Morhaime稱，“《星際2》將改變現(xiàn)有的暴雪戰(zhàn)網(wǎng)，游戲重點(diǎn)將在多人在線協(xié)作上”，暴雪副總裁Rob Pardo也透露，“新戰(zhàn)網(wǎng)的更新計(jì)劃，在《星際2》測試時(shí)擴(kuò)大現(xiàn)有戰(zhàn)網(wǎng)功能”。這些消息證實(shí)了暴雪早就意識(shí)到了戰(zhàn)網(wǎng)在打擊盜版方面的重要性，《星際2》肯定將啟用新的戰(zhàn)網(wǎng)，這一戰(zhàn)網(wǎng)將在功能上加入更多類似網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)置及增值服務(wù)。

此前，暴雪的游戲上戰(zhàn)網(wǎng)，要購買CDKEY，在美國一款游戲軟件賣到50美元，在中國這個(gè)價(jià)格顯然不合適，那么對(duì)于戰(zhàn)網(wǎng)引入中國后的收費(fèi)模式是否會(huì)有所改變？《星際2》的計(jì)劃售價(jià)又會(huì)是多少？“目前，我們尚未對(duì)合作中所涉及的這些游戲在國內(nèi)的經(jīng)營模式作出最終決定。但可以肯定，最終價(jià)格會(huì)‘物有所值’，”網(wǎng)易公司表示。

《星際2》引入中國代表著歐美游戲行業(yè)的“單機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)化”理念即將來臨。暴雪作為戰(zhàn)網(wǎng)的鼻祖，加上網(wǎng)易資深的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，完全可以想象出《星際2》將帶來的游戲風(fēng)暴。