百度維新

按照實際效果付費的CPA，保證了廣告主用最少的費用得到最好的效果。

“微軟最大的失敗是沒能預見到科技產業的變化，如網絡廣告的增長。”比爾·蓋茨在6月27日退休這天講的一番話，為微軟為什么收購雅虎（www.yahoo.cn）做了精辟的總結，同時也為網絡廣告描繪了一個充滿想象的未來。

網絡廣告市場正在迅速崛起。艾瑞市場咨詢（www.iresearch.cn）發布的《2007-2008年中國網絡廣告行業發展報告》顯示，2007年中國網絡廣告市場規模達106億元人民幣，同比增長75.3%。其中搜索引擎廣告同比增長108.6%，一定程度地推動了中國網絡廣告市場規模增長。

關鍵詞、競價排名等網絡廣告的方式，讓百度（www.baidu.com.cn）、谷歌（www.g.cn）、雅虎等搜索網站盈利不少。但是事實上，點擊率并不等于效果，網站的惡意點擊以及欺詐點擊等問題也一直飽受爭議。百度、谷歌均在競價排名廣告中遭遇信任危機，雖然這不會對這些搜索引擎公司帶來致命的打擊，但也確實影響到了公司的聲譽問題。

網絡廣告客戶已經越來越成熟，他們知道自己需要什么樣的廣告。一部分廠商仍然需要展示性廣告，來宣傳和擴大品牌的知名度；而另一部分廠商，則是從效果出發，注重網絡廣告帶給他們的實際受益。因此，現有的網絡廣告模式亟需轉型，來適應客戶的新需求。

CPA模式之變

經過了兩個月的低調試運行，今年8月，百度正式推出按實際效果付費的CPA（Cost Per Action）廣告平臺。上游廣告主向百度聯盟CPA平臺上投放廣告代碼后，這個平臺將加入效果監測代碼，發送至百度的20多萬家聯盟伙伴中。……