國產(chǎn)手機(jī)自衛(wèi)

在“內(nèi)憂外患”中，高達(dá)48%的出貨量仍然無法給國產(chǎn)手機(jī)展示出一個理直氣壯的未來。

工業(yè)和信息化部（www.miit.gov.cn）近日發(fā)布的《2007～2008年度中國手機(jī)市場分析報告》中稱，在經(jīng)歷了2006年的衰退之后，國內(nèi)品牌手機(jī)的出貨量呈現(xiàn)上升趨勢，2007年，國內(nèi)品牌手機(jī)的出貨量達(dá)到48%，占據(jù)中國手機(jī)市場半壁江山。

報告顯示，2007年我國手機(jī)企業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)5.49億部，比2006年增長了14%。其中，國內(nèi)市場出貨量達(dá)到2.4億部，同比增長23.5%。一組組數(shù)據(jù)告訴人們，我國手機(jī)市場正保持快速增長勢頭，而從發(fā)展趨勢來看，未來幾年仍有很大的增長空間。報告還指出，在摩托羅拉（www.motorola.com.cn）、索尼愛立信（www.sonyericsson.com.cn）等國際手機(jī)巨頭市場排名下降的同時，天宇朗通作為國產(chǎn)手機(jī)出貨量2007年躋身前三名。

這確實(shí)應(yīng)該慶賀。面對以諾基亞（www.nokia.com.cn）、三星（www.samsung.com.cn）為代表的國際知名品牌的強(qiáng)勢競爭，國產(chǎn)手機(jī)從無到有，從小到大，如今的實(shí)力已是不容小覷。

不過，還有一組數(shù)據(jù)也須看一看。去年巨虧8.1億元的夏新（www.amoi.com.cn）今年上半年虧損近4億多；而一度被稱為國產(chǎn)手機(jī)老大的波導(dǎo)，其日前公布的中報顯示，今年上半年波導(dǎo)股份銷售收入約為12.92億元，同比下降39.32%，凈利潤虧損2208.64萬元；此外，東信、熊貓電子（www.panda.cn）都不盡如人意。

國產(chǎn)手機(jī)一方面出貨量幾近一半，一方面卻出現(xiàn)嚴(yán)重的虧損，看似一正一負(fù)自相矛盾，其實(shí)并不難理解。國產(chǎn)手機(jī)在我國市場的占有率中，有不小的比重來自于山寨機(jī)。

關(guān)于山寨機(jī)的是與非，一直頗受爭議。但不論功過與否，種類繁多的山寨機(jī)確以令人眼花繚亂的速度和難以置信的低價大舉進(jìn)入手機(jī)市場，給國產(chǎn)手機(jī)市場帶來了沖擊：不僅破壞了國產(chǎn)手機(jī)的“生態(tài)平衡”，也造成正規(guī)軍在價格上處于弱勢。

但山寨機(jī)的“攪局”僅僅是“內(nèi)憂”，來自國際知名品牌的競爭壓力始終是國產(chǎn)手機(jī)獨(dú)擋一面的威脅。與國際知名品牌相比較，國產(chǎn)手機(jī)有著獨(dú)特的優(yōu)勢，也存在著諸多不容忽視的問題。

缺少中堅(jiān)力量，這是國產(chǎn)手機(jī)的軟肋。從《2007～2008年度中國手機(jī)市場分析報告》中能夠發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的排名出現(xiàn)了輪換現(xiàn)象，昔日國內(nèi)品牌的領(lǐng)軍人物，如聯(lián)想（www.lenovo.com.cn）、CECT等在2007年的出貨量呈下降趨勢，而2006年以后進(jìn)入手機(jī)市場的一些企業(yè)，如金鵬、江蘇高通和步步高等后來居上，躋身國內(nèi)手機(jī)市場前20名。沒有具備足夠?qū)嵙Φ闹袌?jiān)力量，便無法從高處帶動其他國產(chǎn)品牌，最終國產(chǎn)手機(jī)的整體實(shí)力止步不前。

從產(chǎn)品層面上看，國產(chǎn)手機(jī)雖然已經(jīng)擁有一些獨(dú)立開發(fā)能力，但其核心軟件和手機(jī)芯片在很大程度上還是依賴著進(jìn)口，這樣導(dǎo)致的結(jié)果，是國產(chǎn)手機(jī)廠家推出新機(jī)型的速度總會比國外手機(jī)慢半拍，國產(chǎn)手機(jī)在消費(fèi)者心里成為了國外手機(jī)的“跟從者”，而這種印象將很難在短期內(nèi)得到改善。

未來的手機(jī)會是什么樣子？回答好這個問題或許可以為國產(chǎn)手機(jī)找到一條出路。根據(jù)專家預(yù)測，幾年以后，手機(jī)將成為人們掌中的微型計算機(jī)、影像以及音樂播放器，將成為遙控操作所有電器與設(shè)備的移動平臺……然而，一些國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)卻致力于如何將手機(jī)外觀做的更加華美，或者聘請哪個人氣偶像為其產(chǎn)品做形象代言人。若只在這種雕蟲小技上下工夫，國產(chǎn)手機(jī)的明天依然不會是艷陽天。

一時的優(yōu)勢不會成就真正的大品牌，對于國產(chǎn)手機(jī)而言，只有致力于先進(jìn)核心技術(shù)的研發(fā)，注重合理的品牌營銷，才會有真正質(zhì)的飛躍。