博客變現

博客已經成為各門戶網站的重要流量來源，但其商業價值并未得到充分挖掘。

Stormhoek是英國一家小葡萄酒廠家，它的產品號稱是最好的新西蘭釀酒技術和最佳的南非葡萄的結合。但Stormhoek沒有錢投放廣告，于是他們想到了一種獨特的營銷方式：

2005年6月，他們給一些博客作者們免費送去了大約100瓶葡萄酒。收到酒的博客作者們紛紛在自己的博客上撰文談及此事，以及品嘗酒后的感受。參與討論的包括倫敦皇家學院的天體物理學家安德魯亞弗博士和微軟的技術專家羅伯特·斯考伯。

因為廠家選擇的這些博客作者本身有相當的影響力，而且博客與博客之間又有大量的鏈接與互訪，他們之間的交流又輻射到更多的博客群體，在不到一年的時間里，這家酒廠的葡萄酒銷量迅速大增。據Stormhoek統計，在這兩個月中，有30萬人通過Blog開始知道這家公司。有一篇新聞報道說微軟公司在倫敦舉辦的一次“怪才聚餐”中點名要求提供這個酒，Stormhoek已經成為所謂“倫敦數碼人”的首選葡萄酒。

聚合長尾

博客已經成為各門戶網站的重要流量來源。網站流量評估機構Alexa.com公布的數據顯示，新浪名人博客的訪問量已經超過了財經和新聞，位居第一，而搜狐博客頻道流量也位居第二。隨著“股市帶頭大哥”、“芮成鋼評星巴克”、“Dell筆記本”等博客事件的陸續發生，博客已經成為網民輿論潮流的“意見領袖”和“信息播種機”。

“有一個非常奇怪的現象，大多數廣告的投入在幾個網站，就是大家熟知的非常知名的門戶網站和搜索引擎。……