文學新“錢途”

網絡、手機成了文學生長的沃土，然而如何在這“有利可圖”的市場上圖得一利依然是發人深思的問題。

7月4日，盛大網絡（www.snda.com.cn）宣布成立盛大文學有限公司，原新浪副總編侯小強出任盛大文學CEO，起點中文網創始人吳文輝出任盛大文學總裁。盛大新業務板塊“盛大文學”至此正式揭幕。

“盛大文學有限公司的成立，標志著盛大朝著互動娛樂媒體的既定目標又邁出了一大步。”盛大董事長兼CEO陳天橋顯然對盛大文學寄予了厚望，他表示，“盛大文學不但會成為獨立而且強大的文學版權運作中心，為信息服務與文化相結合的新興文化產業添磚加瓦；而且將與盛大游戲、盛大在線充分互動，在創意提供、內容產出、用戶發掘、資源積累、商業模式創新等方面，為中國互動娛樂和創意文化產業發展作出新的重要貢獻。”

當文學遭遇網絡

盛大網絡進軍文學領域，吸引了一干文學大腕，傳統作家劉震云、郭敬明、海巖等都笑言要積極向網絡文學靠攏，以謀求更好的“飯碗”。海巖頗為感慨地說：“傳統文學作家要在網絡上發表作品才能確認自己的地位了。”其言下之意便是不向網絡文學靠攏就要被時代拋在后面了。

10年前，一部《第一次親密接觸》讓“痞子蔡”幾乎家喻戶曉，一時間“網絡文學”成為業界關注的熱點。也是從《第一次親密接觸》起，網絡圖書讓讀者掏空了口袋，也讓出版商賺足了腰包，有人稱之為“第一次網絡文學浪潮”。

在新聞出版總署（www.gapp.gov.cn）音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉眼中，網絡文學的發展前景著實讓人期待，“網絡文學十幾年發展走過了曲折的道路，但總體上來講，是朝著一個更加健康、更加繁榮的方向發展，雖然跟其他主流文學比，網絡文學現在還有一些差距，但是隨著網絡文學的社會影響力越來越大，經過中國作協和各個方面的共同努力，完全能夠使網絡文學這樣一個富有朝氣、充滿活力的形式成為文學發展的主流。”

10年過去了，關于網絡文學的討論雖然沒有停止過，但也慢慢降了溫，而此次盛大將在文學領域掘一桶金的舉動，再一次把人們的視線拉回網絡文學的盈利模式上來。雖然陳天橋表示，目前對于盛大文學并沒有盈利的要求，只是希望其能夠促進文學事業的發展，然而如何利用文學賺錢的問題又怎能從陳天橋的商業大腦中遁逃呢？

提起網絡文學，便不能不提起博客。在過去的很長一段時間里，博客的盈利模式一度成為大家密切關注并激烈討論的話題。

直到去年10月，新浪（www.sina.com.cn）開始在博客頁面中內嵌廣告，并根據該博客所產生的流量與博主分享廣告收入，已經討論一年有余的博客商業化問題才終于進入了深水區。

自新浪博客走出了“博客+廣告”分成模式的重要一步，奠定了中國博客廣告盈利方式的標準以后，一向以沉穩見長的東方網（www.eastday.com.cn），和中國個人印書網站的門戶超印速（www.mrprint.cn），又聯手推出了博客印書自助系統。進入東方網博客，不再需要用戶繁瑣的復制粘貼和排版整理工作，只要輕輕點擊標題上的“我要博客書”，就可以把自己博客變成博客書，在網下收藏，并和朋友分享博客在手上閱讀的快樂。

另一方面，博客也成為了傳統文學營銷的一個輔助工具。幾年前，為了鼓勵用戶為網站創作內容，全球最大的網上零售網站亞馬遜（Amazon.com）發布了一個新程序The Amazon Connect，為所有的書籍作者開通博客。目的在于增進讀者與作者之間、讀者與Amazon.com之間的接觸和溝通。同時，書籍作者博客不僅為作者提供了一個推廣自己書籍產品的渠道和機會，也給予那些購買了書籍的訪問者再次訪問Amazon.com的理由。

向第五媒體遷移

網絡文學的興起對傳統文學、傳統閱讀市場、傳統出版市場造成過巨大沖擊，今天的手機文學似乎也在摩拳擦掌準備將這一幕重新上演。

早在2006年年初，中國移動便看到了文學的“閃光點”，宣布將大力發展“手機文學”等增值服務，希望以此作為數據業務新的增長點。中國移動相關人士透露，在此之前該公司已聯合《天涯》雜志、著名互聯網社區類網站天涯社區（www.tianya.cn），于2005年8月開發建設了基于無線業務的文學創作與傳播平臺“e拇指文學”，希望在無線通信領域打造出一個“新文學平臺”。

近年來，從千夫長的4200字手機短信連載小說《城外》以18萬元的價格將版權賣給了華友世紀，到臺灣手機作家黃玄帶了他的一部手機短信小說《距離》到上海打天下，再到如今已成功舉辦四屆的ｅ拇指手機文學原創爭霸賽，所有的這些都有力地推動了手機文學市場的發展。

由于手機閱讀有著傳統電腦網絡閱讀所無法取代的隨時隨性的特點，隨著手機自身和網絡技術的迅速發展，它已成為更多熱愛閱讀的人們打發乘坐公交、地鐵等空閑時間的新一代選擇，而應3G而生的國內首屈一指的WAP網站“掌上書院”推出的多媒體電子書，更使用戶在傳統文字圖片內容的基礎上欣賞到了視頻及聲音，使讀者的閱讀體驗有了更大幅度的提升。

據了解，目前我國的手機網民已達5040萬，艾瑞市場咨詢（www.iresearch.cn）最新發布的《2007中國無線互聯網WAP用戶行為研究報告》顯示，在WAP內容需求調查中，手機閱讀占據19%的比例，僅次于娛樂圖鈴以及新聞，逐漸成為手機用戶的新寵。由此可見手機文學市場規模十分可觀，這為移動運營商、網站、出版社、作者等整條產業鏈提供了新的機遇。

日前，一條爆炸性消息稱，通過注冊“云天空”和“混也是一種生活”兩個無線網址以指向自己的手機小說頁面，“云天空”一舉成為了首個收入破百萬元的無線網絡寫手。

在“云天空”的背后，是希望通過手機文選擴展一個2000萬元的收入市場的“17K”手機圖書網。“兩個無線網址幫‘云天空’賺到百萬元，我們要把這種賺錢模式繼續擴大。”Wap.17K.com網站總監姜斌在接受采訪時說，“無線網址可以說是目前最便捷的無線WAP網站訪問方式。讀者不用輸入復雜的英文域名，直接輸入；‘17K’這樣簡單好記的關鍵詞就可以直接登錄17K的手機WAP網站，訪問方式更加簡單化、人性化。無線網址這種便捷性深受手機上網一族的青睞和認可，幫我們贏得很大一批忠實的付費用戶。”

“云天空”新嘗試的巨大成功，讓那些一直苦于尋不到手機文學盈利模式和對其持懷疑態度的人們擦亮了雙眼，然而這只是在新媒體文學盈利模式的探索路上邁出的一小步。隨著技術的進步，新媒體的能量也在逐步被放大，然而如何在“有利可圖”的市場上圖得一利依然是發人深思的問題。