網絡廣告的新光

報紙廣告的老大地位正在經受嚴峻的考驗，而網絡廣告正煥發出新的光彩。

“互聯網廣告即將超過報紙廣告”這一預期將在不久的將來實現。普華永道日前發布的全球娛樂及媒體行業2008年～2012年展望報告顯示，在2012年前，互聯網廣告在全球娛樂及媒體行業收入的增速將居于首位，年均復合增長率達到34%，到2012年達到1200億美元的規模，之后，將有望在短期內超越報紙廣告的市場規模。

在這個預期背后，人們看到的是網絡廣告逐漸顯現的金礦，其融合于Web2.0的特性、聚集著眾多關注的目光、向綜合數字營銷發展的趨勢展現給世人無比廣闊的“錢”景。

在Web2.0時代，互動成為關鍵。網絡廣告向互動發展也成為眾多廣告主的關注點。在宏盟集團亞太數字媒體發展副總裁Jason kuperman看來，品牌和消費者的關系發生了變化，“一種新的對話關系正在形成。”奧美互動全球CEO Brian Fetherstonhaugh認為，廣告代理商、廣告主和消費者應該保持著相同的步伐：“三者應該一起往前走。”

網絡廣告越來越多地吸引了眾人的目光，成為人們關注的焦點。傳統媒體的優秀公司意識到網絡廣告的重要性，它們也希望利用科技公司的新技術。僅次于宏盟集團的全球第二大廣告公司WPP的CEO馬丁·索瑞爾透露，WPP客戶在谷歌（www.g.cn）搜索廣告上投入的廣告費每年已達9億美元。宏盟集團下屬公司在2008戛納國際廣告節上奪得的“年度網絡”冠亞軍也向人們宣示了這個綜合傳播公司在互聯網領域的重量。

充分利用信息技術，將網絡廣告向綜合數字營銷發展是廣告公司、IT公司共同的追求。……