電子地圖進化

電子地圖世界的爭奪，目前已經進化到3D領域。而中國，將成為3D爭奪戰的熱點戰場。

用戶們開始對Google Earth和Virtual Earth上那些單調的“灰色小盒子”感到厭倦了。他們不僅希望像超人一樣自由出入地球上的各個角落，更希望能體驗到更多的游覽世界的細節。以Google（www.g.cn)和微軟為代表的數字地圖廠商早已經意識到了這些。目前，他們正在從數字地圖的二維空間向三維空間邁進。

巨頭發力3D

今年2月，微軟收購了Caligari軟件公司。這是一家3D模擬軟件開發商， 該公司的技術能夠幫助微軟的Virtual Earth獲得更為豐富的圖像體驗。而在去年12月份，提供在線地圖和定位服務的英國Multimap公司也被微軟收入囊中。這些被收購的子公司通過與微軟的虛擬地球和搜索團隊進行合作，計劃能夠完整呈現出美國主要城市的街道甚至商店標識，讓用戶直接可以通過地圖瀏覽整個美國主要城市。

從2006年開始，Google也開始往Google Earth里添加更多的三維信息。Google通過收購以開發SketchUP 3D設計軟件而成名的@Last軟件公司，為Google Earth圖形插件提供了更多優化和改進。此外，Google還收購了數字地圖制造商Keyhole，以鞏固在搜索市場的領軍地位。Keyhole使用3D技術，提供從遠到近的地區、附近地區以及特定地方的瀏覽。雖然Google最早是以衛星航拍的二維地圖而起家，但創造一個3D化的地球，將是人們可以預見的Google越來越清晰的目標。

Google與微軟兩大巨頭在數字地圖領域的較量將集中在3D上發力。但是，誰也無暇將更多的精力，投入到大洋之外另一片廣袤的中國土地。這就給本土化的數字地圖廠商，贏得了生存和喘息的空間。

立足本土

中國數字地圖市場已經是一片喧嘩。艾瑞咨詢集團（www.iresearch.cn）發布的《2007中國在線地圖信息服務研究報告》顯示，2007年中國在線地圖服務的市場規模將突破5.5億人民幣，相比2006年，年增長率超過150%，在今后的幾年，在線地圖服務市場還將保持快速增長，到2010年有望突破100億元。

但與此同時，在線地圖服務運營商繼續呈現出集中化、同質化競爭的趨勢。無論是為百度（www.baidu.com.cn)提供地圖的Mapber，還是Google地圖的提供商Mapabc，目前國內占據市場主導地位的電子地圖服務，大部分是基于二維空間所產生的。

近日，偉景行科技在北京發布了DICITI（www.diciti.com）三維數字地球在線平臺。運用3D引擎和海量數據處理技術，該平臺整合了大規模城市精細3D模型。因此，用戶在普通寬帶環境下，安裝一個幾十K大小的IE插件，就可以在瀏覽器里直接瀏覽3D地圖，在三維環境下搜索、標注、分享與位置相關的信息。為迎接北京奧運，目前的平臺已發布包括奧運場館、故宮等主要景點在內的北京城市三維模型，并將很快覆蓋上海、深圳、廣州等國內主要城市。

“我們跟Google Earth、Virtual Earth最終的目的是殊途同歸的，但我們一開始是做三維的，我相信這是我們的優勢所在。”偉景行董事總經理唐志民對《互聯網周刊》說。他認為，盡管Google Earth已經推出了中文繁體版，但由于受制于當地的法律、法規，Google Earth要進入中國，收集中國詳細的地理數據，做本地化的服務，依然面臨著一定的阻礙，而這正是中國本土化的三維數字地圖商的機會。

無獨有偶，杭州阿拉丁信息科技有限公司所開發的“E都市”從一開始，也號稱要做三維實景模擬的仿真電子地圖。E都市的實施手段是基于GIS的平面地圖，并通過人工采集方式拍照，建模。但是這種技術手段使得用戶只能從一個角度觀賞，也不能真正走進數字城市中漫游，因此也許還不算真正意義上的三維。

此外，還有廣州億動網絡科技有限公司研發的“都市圈”電子地圖，提供了平面、立體、衛星三種基本的瀏覽模式。

唐志民透露，偉景行科技目前已經加快與產業鏈上游的合作，擴展面向移動終端的3D地圖應用。一個背景信息是：今年4月，英特爾（www.intel.com.cn）在中國正式展示了MID技術及相關產品。這款將互聯網與移動終端結合的產品，撬開了一個廣闊的移動互聯網市場，基于位置搜索的數字導航和數字地圖將從中分得一杯羹。

商業模式

3D數字地圖表現形式的豐富決定了地圖廠商在商業模式上，所面臨的足夠多的誘惑：除了面向普通大眾的最基本的旅游、城市消費、本地信息的搜索查詢，企業還可以在3D地圖建筑上植入虛擬廣告牌，將企業、商鋪、產品720°視景展示，讓客戶體驗到身臨其境的感覺；還可以將企業、商家的宣傳資料、電話地址，最新動態等統統標注進三維數字城市系統，進行有效的產品營銷，推廣企業形象；針對一些機構的特殊應用需求，地圖廠商還可以為他們提供收費的項目解決方案。

最高級形態的應用是在地圖上形成基于位置的網絡社區，發展同城電子商務。“有了3D數字城市，今后我們足不出戶就可以實現虛擬旅游，逛商場，游覽博物館，并且和很多朋友交流感興趣的話題。”唐志民說。

而隨著平臺API的開放，形形色色的第三方應用已經應運而生。這些混搭式的應用，把視頻、圖片、文字整合到地圖上，將 3D數字地圖演變成一個超級媒體平臺，也蘊生了大量商機。目前，許多網站依靠Google Earth，推出了諸如導航地圖、各地犯罪率分布統計、禽流感分布地圖、不同房地產價格變動分析等服務。

然而，足夠多的誘惑也意味著足夠深的陷阱，足夠繁雜的選擇。究竟哪些是目前的實力所不能執行的，哪些又是能帶來核心價值的？當眾多地圖廠商加入進來，如何尋求到屬于自己的獨特的生存空間？在目前的階段，也許所有的3D數字地圖都專注于擴大地理數據覆蓋面，加強圖像精細度的研究，但在不遠的將來，這將成為擺上他們日程的一個迫切命題。

因此，3D的表現形式無疑是一個重要的優勢，但不是決定性的因素。 “二維也好，三維也罷，表現形式只是一個方面，關鍵還是要看內容，看它到底給用戶提供了什么樣的信息服務。” IDG（www.idg.com.cn）技術創投基金投資經理高翔說。